{"id":10235,"date":"2023-01-06T19:20:47","date_gmt":"2023-01-06T22:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/temp.leadster.com.br\/blog\/?p=10235"},"modified":"2025-05-29T16:20:06","modified_gmt":"2025-05-29T19:20:06","slug":"marketing-de-conteudo-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-2025\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado em 2025: O que Muda e Boas Estrat\u00e9gias"},"content":{"rendered":"\n

Atualizado em 08\/01\/2025<\/em><\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7ar a fazer marketing de conte\u00fado em 2025 compensa?<\/strong> Encontrar essa resposta \u00e9 simples: abra seu Instagram, entre no YouTube ou pergunte alguma coisa ao Google. Est\u00e1 vendo os resultados? S\u00e3o os frutos do marketing de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

E esses frutos est\u00e3o sendo colhidos agora, mas foram plantados semanas, meses e at\u00e9 anos atr\u00e1s. Pensar no marketing de conte\u00fado \u00e9 isso: voc\u00ea precisa fazer o quanto antes para poder aproveitar seus resultados no longo prazo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ali\u00e1s, n\u00e3o s\u00f3 no longo prazo. Muita gente acha que o marketing de conte\u00fado \u00e9 s\u00f3 texto, texto e mais texto, com o foco principal em trazer mais visitantes para o seu site atrav\u00e9s do Google. <\/p>\n\n\n\n

Mas o Google \u00e9 uma ferramenta.<\/strong> O YouTube tamb\u00e9m, assim como o Instagram, Facebook, Reddit, LinkedIn e qualquer outra rede social. O conte\u00fado est\u00e1 em todas elas. <\/p>\n\n\n\n

Esse texto \u00e9 pra falar um pouco mais sobre o marketing de conte\u00fado \u2013 o que ele \u00e9, onde ele \u00e9 feito e os resultados que ele entrega.<\/strong> Tamb\u00e9m vamos falar um pouco mais sobre como colocar a estrat\u00e9gia para rodar e como sempre melhor\u00e1-la. <\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7ando do come\u00e7o:<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n
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Voc\u00ea pode at\u00e9 estar com d\u00favida no conceito de marketing de conte\u00fado, mas com certeza sabe o que \u00e9 o pr\u00f3prio conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, com a internet dispon\u00edvel para praticamente todo mundo, o conte\u00fado est\u00e1 por toda parte. O dicion\u00e1rio Oxford, em uma das suas defini\u00e7\u00f5es, chama <\/strong>conte\u00fado <\/em><\/strong>de:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

\u201ct\u00f3pico, ou conjunto de t\u00f3picos, abrangido em determinado livro, carta, documento, an\u00fancio etc.; assunto.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado \u00e9 um v\u00eddeo, \u00e9 um post em alguma rede social, \u00e9 um e-book, \u00e9 um livro, programa de TV e por a\u00ed vai. Conte\u00fado \u00e9 o trabalho de juntar informa\u00e7\u00f5es e apresent\u00e1-las para sua base de clientes, seguidores ou leads.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse conte\u00fado sempre deve ser relevante para quem est\u00e1 assistindo \u2013 se ele n\u00e3o for, ningu\u00e9m vai assistir. <\/p>\n\n\n\n

Marketing de conte\u00fado \u00e9 a a\u00e7\u00e3o de produzir esse conte\u00fado: encontrar seu p\u00fablico, imaginar pautas e palavras chave, produzi-lo de forma escal\u00e1vel e distribu\u00ed-lo nos canais que voc\u00ea tem. <\/p>\n\n\n\n

Esses canais podem ser v\u00e1rios: redes sociais, podcasts, o pr\u00f3prio Google com a otimiza\u00e7\u00e3o para SEO (otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca), Youtube etc. <\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado \u00e9 produzido para atrair cada vez mais pessoas interessadas. E transform\u00e1-las em p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, fica mais simples distribuir suas mensagens publicit\u00e1rias, j\u00e1 que voc\u00ea vai estar falando com pessoas que se interessam pelos mesmos assuntos que voc\u00ea \u2013 e portanto, fechar novas vendas \u00e9 mais f\u00e1cil. <\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: 11 eventos de marketing digital em 2025 para acompanhar<\/a><\/pre>\n\n\n\n
Muita gente acha que o marketing de conte\u00fado come\u00e7ou com a populariza\u00e7\u00e3o da internet. Mas essas t\u00e1ticas s\u00e3o bastante antigas. A pr\u00f3pria televis\u00e3o \u00e9 uma forma de marketing de conte\u00fado: quanto mais pessoas assistem a sua programa\u00e7\u00e3o, mais pessoas assistem aos comerciais. <\/p>\n\n\n\n
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E mesmo a televis\u00e3o n\u00e3o foi a grande inventora do marketing de conte\u00fado. Veja algumas a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o tidas como os primeiros exemplos de marketing de conte\u00fado:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Quais Foram as Primeiras A\u00e7\u00f5es de Marketing de Conte\u00fado?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
O primeiro exemplo conhecido de marketing de conte\u00fado foi lan\u00e7ado em 1895 pela John Deere. Era uma revista chamada The Furrow<\/em>, voltada para agricultores, que inclusive est\u00e1 em circula\u00e7\u00e3o at\u00e9 hoje.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n
A The Furrow <\/em>trazia dicas, previs\u00f5es do tempo e reportagens sobre o universo da agricultura, e embora fosse produzida pela John Deere, n\u00e3o era uma revista para falar s\u00f3 sobre os seus produtos \u2013 eles ficavam expostos em an\u00fancios e em alguns editoriais.<\/p>\n\n\n\n
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O reino da Furrow<\/em>, por\u00e9m, n\u00e3o foi solit\u00e1rio por muito tempo. Cinco anos depois, em 1900, a Michelin lan\u00e7a a primeira edi\u00e7\u00e3o do Guia Michelin<\/em>, publica\u00e7\u00e3o que inventou a organiza\u00e7\u00e3o dos restaurantes europeus atrav\u00e9s de estrelas. 

Os melhores levavam tr\u00eas, e os que levavam apenas uma estrela ainda assim se orgulhavam de aparecer no guia.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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O texto da capa j\u00e1 deixa claro a inten\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado: \u201cofertado graciosamente aos motoristas\u201d. A ideia era (e ainda \u00e9, o guia \u00e9 produzido at\u00e9 hoje) ajudar os motoristas a encontrar bons restaurantes em Paris e pela Europa.<\/p>\n\n\n\n
Aqui j\u00e1 fica clara a inten\u00e7\u00e3o principal do marketing de conte\u00fado: <\/strong>ajudar pessoas comuns, sejam elas clientes da marca ou n\u00e3o. Mas o foco principal est\u00e1 justamente em quem n\u00e3o \u00e9 cliente.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
Imagine o caso do agricultor que n\u00e3o conhece a John Deere: seu primeiro contato com a marca, ao inv\u00e9s de um an\u00fancio, foi atrav\u00e9s de uma publica\u00e7\u00e3o que o ajudava a trabalhar. <\/p>\n\n\n\n
Outro exemplo super interessante para fechar esse t\u00f3pico: nos EUA, o que chamamos de novela tem o nome de soap opera<\/em>. Isso porque em 1933 a Procter & Gamble inventou o formato como uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado para trazer mais visibilidade para sua marca de sabonetes.<\/p>\n\n\n\n
\u00a0\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: 50 Estat\u00edsticas de Marketing Digital para 202<\/a>5<\/pre>\n\n\n\n
Marketing de Conte\u00fado como Estrat\u00e9gia de Marketing Inbound<\/h3>\n\n\n\n
Os primeiros esfor\u00e7os na busca por entender a jornada de compra do consumidor podem ser atribu\u00eddos \u00e0 Sears, l\u00e1 no final do s\u00e9culo XIX. <\/p>\n\n\n\n
A gigante do varejo americano conduzia pesquisas para entender o que seu consumidor precisava, comprava seus produtos para revenda e distribu\u00eda cat\u00e1logos para todo o pa\u00eds. As entregas eram feitas via trem. <\/p>\n\n\n\n
Mas ainda que entender a jornada de compra do consumidor seja algo fundamental no marketing inbound, a estrat\u00e9gia recebeu esse nome e se tornou uma metodologia com o nascimento da HubSpot, em 2006. <\/p>\n\n\n\n
A HubSpot transformou completamente o mundo do marketing. Na \u00e9poca, ela trouxe um conceito bastante revolucion\u00e1rio: as marcas n\u00e3o devem correr atr\u00e1s dos clientes<\/strong>, interrompendo-os com an\u00fancios ou comerciais de TV. Os clientes \u00e9 que devem procurar a marca. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
E para que isso aconte\u00e7a, o marketing de conte\u00fado \u00e9 pe\u00e7a chave. Por que os clientes iriam se interessar em uma marca para al\u00e9m dos produtos que ela vende? Por que, al\u00e9m de vender, ela tamb\u00e9m produz conte\u00fado. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Esse conte\u00fado, quando \u00fatil, informativo, interessante ou com valor de entretenimento, atrai pessoas que muitas vezes nem sabem que uma marca est\u00e1 por tr\u00e1s da sua produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Esse primeiro contato, chamado de atra\u00e7\u00e3o <\/em>no funil de vendas inbound proposto pela Hubspot (veja abaixo), direciona a aten\u00e7\u00e3o de potenciais clientes para a marca. A pr\u00f3xima etapa \u00e9 transform\u00e1-los em leads, e depois fechar a venda.<\/a><\/p>\n\n\n\n
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\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: Topo de Funil - estrat\u00e9gias e Conte\u00fados para essa Etapa de Vendas<\/a><\/pre>\n\n\n\n
Marketing de Conte\u00fado Omnichannel<\/h3>\n\n\n\n
L\u00e1 em 2006, a maioria das empresas fazia marketing de conte\u00fado principalmente atrav\u00e9s de blogs. Os blogs s\u00e3o como as publica\u00e7\u00f5es que mencionamos anteriormente – The Furrow <\/em>e Guia Michelin. <\/em><\/p>\n\n\n\n
Compartilhando seus conhecimentos espec\u00edficos atrav\u00e9s de um blog, as marcas come\u00e7aram a receber milhares de pessoas nos seus sites – a etapa de atra\u00e7\u00e3o<\/em> designada pela HubSpot. <\/em><\/p>\n\n\n\n
Com formul\u00e1rios simples e oferecendo conte\u00fado cada vez mais aprofundado, essas marcas come\u00e7aram a transformar esses visitantes em leads: eles deixavam suas informa\u00e7\u00f5es de contato para ter acesso a novos materiais ou para fechar um or\u00e7amento. <\/p>\n\n\n\n
Isso mudou bastante com a populariza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nas redes sociais, no YouTube e outras plataformas. Ao inv\u00e9s de produzir conte\u00fado apenas para o blog, as marcas come\u00e7aram a pulverizar sua produ\u00e7\u00e3o<\/strong>, multiplicando seus visitantes \u2013 e portanto seus leads. <\/p>\n\n\n\n
Hoje \u00e9 assim. Os blogs ainda existem, mas a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 omnichannel, estando presente praticamente em todos os lugares onde as pessoas se re\u00fanem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
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Qual \u00e9 o Objetivo do Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n
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At\u00e9 agora est\u00e1 bem claro que o objetivo principal do marketing de conte\u00fado \u00e9 gerar visitantes e pessoas interessadas na sua marca.<\/strong> Normalmente, isso \u00e9 feito atrav\u00e9s de uma estrat\u00e9gia de marketing inbound em conjunto com o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
Mas aqui \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade pra gente destrinchar um pouco mais sobre esses objetivos, te apresentando algumas m\u00e9tricas que voc\u00ea precisa ficar de olho para o seu marketing de conte\u00fado em 2025. <\/p>\n\n\n\n
Vamos falar dessas aqui: <\/p>\n\n\n\n