{"id":12260,"date":"2023-03-16T12:47:32","date_gmt":"2023-03-16T15:47:32","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=12260"},"modified":"2023-04-27T15:28:57","modified_gmt":"2023-04-27T18:28:57","slug":"gerente-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/gerente-de-marketing\/","title":{"rendered":"Gerente de Marketing: Especializa\u00e7\u00f5es e 10 Responsabilidades"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>O gerente de marketing:<\/strong> para os analistas, a pessoa que consegue manter tudo em ordem quase que por m\u00e1gica. Para os diretores, a pessoa que sempre tem as respostas certas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E para a ag\u00eancia, qual \u00e9 a import\u00e2ncia do gerente de marketing? Quem trabalha ou j\u00e1 trabalhou em uma sabe: eles s\u00e3o fundamentais para fazer a rotina do dia a dia acontecer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas como exatamente? <strong>Quais s\u00e3o as fun\u00e7\u00f5es do gerente de marketing que impactam positivamente na empresa? Qual \u00e9 a m\u00e1gica?<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse texto \u00e9 destinado para os analistas, designers e redatores que querem fazer esse salto e come\u00e7ar a gerenciar a produ\u00e7\u00e3o da sua ag\u00eancia. E tamb\u00e9m para voc\u00ea, que tem uma ag\u00eancia e n\u00e3o sabe se deveria ou n\u00e3o contratar esse profissional.<\/p>\n\n\n\n<p>Alerta de spoiler: voc\u00ea deveria sim. Vamos descobrir o motivo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que faz um gerente de marketing?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/O-que-faz-um-gerente-de-marketing.webp\" alt=\"Gerente de marketing mulher de terninho falando no celular com um tablet na outra m\u00e3o\" class=\"wp-image-12261\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/O-que-faz-um-gerente-de-marketing.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/O-que-faz-um-gerente-de-marketing-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/O-que-faz-um-gerente-de-marketing-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bom, para come\u00e7ar esse texto preciso te dizer que n\u00e3o existe m\u00e1gica nenhuma. O que tem \u00e9 bastante trabalho duro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E te falo por experi\u00eancia pr\u00f3pria. Eu mesmo j\u00e1 fui gerente de marketing por alguns anos em ag\u00eancias. Seria \u00f3timo ter um pequeno toque de m\u00e1gica, como o Mickey no Aprendiz de Feiticeiro, para me ajudar nesse tempo \ud83d\ude05<\/p>\n\n\n\n<p>O trabalho de um gerente de marketing \u00e9, na teoria, simples: <strong>esse profissional \u00e9 respons\u00e1vel pelas entregas di\u00e1rias da ag\u00eancia.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que o gerente de marketing n\u00e3o vai exatamente fazer o trabalho. Normalmente, ele \u00e9 respons\u00e1vel por:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Passar briefings gerais de campanhas para desdobramento em pe\u00e7as espec\u00edficas;<\/li>\n\n\n\n<li>Revisar o trabalho das equipes;<\/li>\n\n\n\n<li>Aprovar ou reprovar o resultado final de todas as pe\u00e7as;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Avaliar conceitos criados pelos times criativos;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ser respons\u00e1vel pelo acompanhamento do tempo gasto nas atividades;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ser a pessoa com quem a diretoria conversa sobre a produ\u00e7\u00e3o;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Liderar o time criativo no geral.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dependendo da ag\u00eancia, o gerente de marketing pode estar \u00e0 frente de uma <em>squad <\/em>&#8211; um grupo espec\u00edfico que lida com um \u00fanico cliente &#8211; ou da equipe inteira.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma quest\u00e3o de tamanho. Ag\u00eancias maiores v\u00e3o ter v\u00e1rios gerentes. Ag\u00eancias menores, geralmente, apenas um.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/agencia-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que faz uma ag\u00eancia de inbound marketing? + 10 exemplos<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as \u00e1reas que um gerente de marketing pode se especializar?<\/h3>\n\n\n\n<p>O trabalho dos gerentes de marketing costuma ser bem amplo, especialmente quando eles trabalham em ag\u00eancias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas de qualquer forma, essa especializa\u00e7\u00e3o acontece de um jeito natural em ag\u00eancias mais focadas em servi\u00e7os mais espec\u00edficos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: um gerente de marketing em uma ag\u00eancia de <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/midia-paga\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00eddias pagas<\/a> vai ter uma especializa\u00e7\u00e3o maior na rotina de produ\u00e7\u00e3o de materiais voltados para essas finalidades.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Do mesmo jeito, em uma ag\u00eancia de <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/trafego-pago-organico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a>, o gerente de marketing vai ser mais especializado na <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/ideias-conteudo-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>, sua revis\u00e3o, acompanhamento de m\u00e9tricas de <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/topo-de-funil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">topo de funil<\/a>, <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/gerar-leads-qualificados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A \u00e1rea de especializa\u00e7\u00e3o de um gerente de marketing \u00e9 t\u00e3o ampla quanto o pr\u00f3prio marketing. Esse profissional pode decidir por se especializar em qualquer \u00e1rea que o marketing oferece.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Falamos um pouco mais sobre isso no t\u00f3pico abaixo. Olha s\u00f3:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os tipos de gerente de marketing?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Quais-sao-os-tipos-de-gerente-de-marketing.webp\" alt=\"Mulher com tablet e, ao seu lado, os t\u00edtulos dos t\u00f3picos que comp\u00f5em esse separador. \" class=\"wp-image-12263\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Quais-sao-os-tipos-de-gerente-de-marketing.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Quais-sao-os-tipos-de-gerente-de-marketing-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Quais-sao-os-tipos-de-gerente-de-marketing-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Os <em>tipos <\/em>de gerente de marketing est\u00e3o relacionados com onde o gerente de marketing trabalha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Come\u00e7amos a falar sobre isso no t\u00f3pico anterior, mas vale a pena explorar um pouco mais esse conceito aqui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do tipo de trabalho que o gerente de marketing est\u00e1 fazendo, <strong>o tipo de empresa que ele trabalha tamb\u00e9m tem impactos no que ele faz no dia a dia.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E claro: tamb\u00e9m tem impactos nas suas especializa\u00e7\u00f5es. Um gerente de marketing <em>client side, <\/em>por exemplo, precisa aprender as rotinas de uma ag\u00eancia se ele quiser transicionar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja s\u00f3 a lista que preparamos sobre os tipos de gerente de marketing que existem por a\u00ed, nesse mund\u00e3o da publicidade. Come\u00e7ando agora:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gerente de marketing <em>client-side<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00f3 explicando o termo: <em>client-side<\/em> indica <strong>uma pessoa que trabalha com marketing mas trabalha em uma empresa, n\u00e3o em uma ag\u00eancia.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja: esse gerente de marketing trabalha na Girassol S.A., uma empresa que vende girass\u00f3is e tem um time de marketing interno, al\u00e9m de terceirizar algumas demandas para outras ag\u00eancias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse gerente de marketing tem habilidades comunicativas bem gerais: ele precisa saber conversar com a diretoria, com a sua equipe e com seus fornecedores, por quem ele tem responsabilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No dia a dia, o gerente de marketing <em>client side <\/em>precisa checar <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/kpis-metas-agencia-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00e9tricas das campanhas<\/a> que ele cuida, avaliar materiais, pedir altera\u00e7\u00f5es, acompanhar a rotina de trabalho dos criativos e criar relat\u00f3rios para a diretoria.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83e\udd84 Saiba mais: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/estrategias-marketing-startups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">20 Estrat\u00e9gias de Marketing para Startups com Foco em Growth<\/a><\/pre>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m, \u00e9 claro, das responsabilidades especiais: planejar eventos, acompanhar o progresso de todo o <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/funil-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">funil de marketing e vendas<\/a>, fazer or\u00e7amentos para materiais f\u00edsicos etc.<\/p>\n\n\n\n<p>O gerente de marketing <em>client-side<\/em> \u00e9 provavelmente o que tem a rotina mais corrida de todos. Mas o pr\u00f3ximo \u00e9 o que tem a maior responsabilidade. Olha s\u00f3:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gerente de marketing de uma ag\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>O gerente de marketing que trabalha em uma ag\u00eancia tem responsabilidade sobre o seu time e sobre as contas que ele atende &#8211; seus clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se uma ag\u00eancia de marketing digital tem 10 clientes e um gerente de marketing, <strong>o sucesso desses clientes est\u00e1 diretamente relacionado com o trabalho do gerente.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No dia a dia, o gerente vai coordenar os esfor\u00e7os criativos na busca de <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/campanha-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conceitos para novas campanhas<\/a>, vai acompanhar o desenvolvimento do trabalho, vai revisar pe\u00e7as, vai aprovar campanhas etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo o que acontece em uma ag\u00eancia precisa do olhar de um gerente de marketing. Tamb\u00e9m \u00e9 esse profissional que vai determinar urg\u00eancias, mudando a ordem de prioridade de jobs caso seja necess\u00e1rio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/agencias-parceiras\/programa\/?utm_source=banner_blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_tofu&amp;utm_content=gerente_de_marketing\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"382\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-1024x382.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9213\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-1024x382.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-768x287.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-150x56.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gerente de marketing de uma squad<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de gerente de marketing pode estar tanto na ag\u00eancia quanto <em>client-side.<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a opera\u00e7\u00e3o em quest\u00e3o, seja ela qual for, \u00e9 muito grande, fica muito dif\u00edcil trabalhar com apenas um grande gerente de marketing. \u00c9 preciso trocar um grande especialista por v\u00e1rios especialistas menores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancias que lidam com dezenas de contas, por exemplo, contratam gerentes de marketing por squad &#8211; cada conta tem o seu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Holdings que trabalham com muitas marcas fazem o mesmo: cada uma tem o seu ou cada gerente cuida de um certo n\u00famero de marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O trabalho \u00e9 o mesmo dos que conversamos anteriormente. O que muda \u00e9 principalmente o escopo do trabalho e a quantidade de projetos que o gerente de marketing vai coordenar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gerente de marketing de um produto&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito comum que empresas maiores, com seus gerentes de marketing ou gerentes de squad, tenham um marketing separado e espec\u00edfico para apenas um produto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja por exemplo uma empresa como a <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/br\/?ir=1\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Salesforce.com<\/a>. Eles lidam com v\u00e1rios produtos, todos relacionados com a Salesforce, \u00e9 claro, mas diferentes o suficiente para ter p\u00fablicos e objetivos de marketing distintos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, a empresa pode optar por criar departamentos de marketing de um \u00fanico produto, regidos por um ou v\u00e1rios gerentes de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">12 Tend\u00eancias de Marketing Digital para Explorar em 2023<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gerente de marketing multimarcas<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de um produto, algumas holdings maiores tamb\u00e9m lidam com v\u00e1rias marcas diferentes. Elas podem optar por ter v\u00e1rios gerentes de marketing para cuidar delas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, h\u00e1 uma varia\u00e7\u00e3o de empresa para empresa. Algumas trabalham com um gerente de marketing por marca. Mas a maioria trabalha com gerentes multimarcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esses gerentes trabalham com v\u00e1rias marcas diferentes, e podem ter equipes espec\u00edficas em cada uma ou uma grande equipe que tamb\u00e9m lida com todas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesses casos, o gerente de marketing monta \u201cmini ag\u00eancias\u201d &#8211; profissionais espec\u00edficos e leais ao gerente, com o CMO da empresa como seu maior cliente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/head-de-growth\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Por que o head de growth \u00e9 indispens\u00e1vel para qualquer empresa<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10 responsabilidades de um gerente de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Tudo bem: n\u00f3s passamos a maior parte do texto falando sobre as tais <em>responsabilidades <\/em>que o gerente de marketing tem, mas at\u00e9 agora ilustramos s\u00f3 algumas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A quest\u00e3o \u00e9 que o gerente de marketing tem responsabilidades bem distintas.<\/strong> Cada empresa e cada ag\u00eancia tem um estilo de produ\u00e7\u00e3o, e o que o gerente faz depende desse estilo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Separei aqui nesse t\u00f3pico <strong>10 responsabilidades mais amplas do gerente de marketing<\/strong>, coisas que ele costuma fazer no seu dia a dia. Mas entenda que a sua experi\u00eancia pode ser bem diferente, ok?<\/p>\n\n\n\n<p>Come\u00e7ando:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Saber fazer de tudo um pouco<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma das responsabilidades mais complicadas de um gerente de marketing obter. Normalmente, ela vem da sua experi\u00eancia: a progress\u00e3o de carreira desse profissional costuma passar por v\u00e1rias \u00e1reas dentro da ag\u00eancia e da publicidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O gerente de marketing deve saber um pouco de tudo porque ele vai revisar toda a produ\u00e7\u00e3o da sua equipe. E vai ajudar na sua conceitua\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por conta disso, \u00e9 importante que o gerente de marketing tenha uma <strong>experi\u00eancia pelo menos m\u00f3dica em design, texto, publica\u00e7\u00e3o, campanhas de marketing<\/strong> e o que mais a sua equipe produz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o raro o gerente vai precisar apagar alguns inc\u00eandios. E para isso, ele precisa conhecer bem a natureza das chamas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Saber resolver qualquer problema<\/h3>\n\n\n\n<p>Ainda nesse assunto, o gerente de marketing tamb\u00e9m precisa saber resolver problemas que atrapalham a sua produ\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 comum que gerentes de marketing tenham que sentar e executar alguma pe\u00e7a. Mas isso acontece.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E existem v\u00e1rios outros problemas que o gerente de marketing precisa saber resolver, problemas esses de naturezas muito variadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Falta de motiva\u00e7\u00e3o na equipe, trabalhadores chegando atrasados, atrasos frequentes nas entregas, problemas de comunica\u00e7\u00e3o com o cliente:<\/strong> tudo isso \u00e9 responsabilidade do gerente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ter conhecimento na gest\u00e3o da equipe<\/h3>\n\n\n\n<p>O que diferencia um gerente de marketing de um profissional s\u00eanior na publicidade \u00e9 a sua capacidade de gerir uma equipe.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A lideran\u00e7a \u00e9 uma qualidade fundamental do gerente de marketing, mas gerir a equipe \u00e9 um pouco mais do que apenas lider\u00e1-la.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O gerente vai precisar acompanhar o desenvolvimento da equipe de perto, e monitorar suas atividades<\/strong> para que todas as entregas obede\u00e7am aos prazos estabelecidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Prazos esses que, em muitos casos, \u00e9 o pr\u00f3prio gerente que vai estipular. E prazos bastante variados, individuais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: a diretoria d\u00e1 ao gerente um prazo final para a veicula\u00e7\u00e3o de uma campanha &#8211; no dia 15 do pr\u00f3ximo m\u00eas precisa estar tudo no ar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com base nisso, o gerente de marketing precisa estipular os prazos para cada uma das pessoas envolvidas, respeitando suas habilidades e capacidades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Receber as orienta\u00e7\u00f5es do CMO<\/h3>\n\n\n\n<p>Tanto os gerentes de marketing em ag\u00eancias como os que trabalham <em>client-side<\/em> recebem orienta\u00e7\u00f5es dos seus CMOs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os CMOs s\u00e3o pessoas bastante ocupadas, e muitas vezes n\u00e3o t\u00eam tempo para realizar a\u00e7\u00f5es diretas no marketing da empresa. Muito menos briefar a equipe.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesses casos, o CMO prefere passar suas orienta\u00e7\u00f5es direto para os gerentes de marketing, que por sua vez repassa tudo \u00e0 equipe.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/marketing-conversacional\/\">Market<\/a><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/marketing-conversacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">i<\/a><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/marketing-conversacional\/\">ng Conversacional - O Guia Completo<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estar dispon\u00edvel para reuni\u00f5es com o cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>No caso de gerentes de marketing em uma ag\u00eancia, \u00e9 muito comum e bastante esperado que eles tenham que conversar com os clientes em intervalos bastante frequentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E essas conversas podem envolver um pouco de tudo. <strong>Marcar hor\u00e1rios para a equipe conhecer mais sobre a empresa e os produtos, receber briefings detalhando uma pr\u00f3xima a\u00e7\u00e3o, apresentar relat\u00f3rios de performance<\/strong> e claro: apagar alguns inc\u00eandios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nessa situa\u00e7\u00e3o, \u00e9 comum que o gerente de marketing leve algu\u00e9m da equipe criativa para participar junto com ele, evidenciando o aspecto colaborativo de uma ag\u00eancia e a pr\u00f3pria natureza criativa do trabalho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/eventos-de-marketing-digital-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">11 eventos de marketing digital em 2023 para acompanhar<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar planos estrat\u00e9gicos para os clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>Esses briefings que os gerentes recebem dos clientes s\u00e3o, na maioria das vezes, bastante vagos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Algo como \u201cprecisamos aumentar nossa gera\u00e7\u00e3o de leads porque estamos vendo um crescimento bem grande no tr\u00e1fego org\u00e2nico\u201d. \u00c9 um direcionamento que mostra o objetivo, mas n\u00e3o fala nada sobre <em>como <\/em>atingi-lo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 trabalho do gerente de marketing descobrir esse como. E isso \u00e9 feito atrav\u00e9s dos planejamentos estrat\u00e9gicos para a marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea quiser saber<a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> como um planejamento estrat\u00e9gico funciona, recomendo a leitura desse texto mais completo sobre o assunto.<\/a> \u00c9 leitura obrigat\u00f3ria!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elaborar o plano de marketing por per\u00edodo (anual, semestral etc.)<\/h3>\n\n\n\n<p>Elaborar um plano de marketing, em uma empresa, \u00e9 um trabalho coletivo. Todo mundo faz um pouco, dentro das suas especialidades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas <strong>a supervis\u00e3o do trabalho \u00e9 feita pelo gerente de marketing.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/plano-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">N\u00f3s temos um texto que fala muito mais sobre como o plano de marketing \u00e9 feito.<\/a> Esse texto fala mais do que eu poderia tentar aqui nesse espa\u00e7o reduzido, ent\u00e3o indico bastante a leitura se o t\u00f3pico te interessar, ok?\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fazer contrata\u00e7\u00f5es de acordo com o or\u00e7amento<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Elaborar <\/em>o or\u00e7amento por per\u00edodo n\u00e3o \u00e9 responsabilidade do gerente de marketing, mas ele com certeza faz parte do processo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em geral, esse \u00e9 um assunto para o CMO, mas a <em>expertise <\/em>do gerente de marketing ajuda bastante no trabalho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Depois que o or\u00e7amento est\u00e1 pronto, \u00e9 responsabilidade do gerente de marketing come\u00e7ar a busca por contrata\u00e7\u00f5es que respeitem o or\u00e7amento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E essa contrata\u00e7\u00e3o pode vir de v\u00e1rios jeitos diferentes. <strong>Contratar uma ag\u00eancia (no caso de empresas), contratar novos trabalhadores, contratar plataformas etc.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 esperado que o gerente de marketing fa\u00e7a parte de todo o processo: esteja presente nas entrevistas, fa\u00e7a benchmarks e busque negociar um pre\u00e7o melhor tamb\u00e9m.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Organizar a rotina de trabalho da equipe<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando os analistas, redatores, designers, <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/atendimento-comercial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atendentes e vendedores<\/a> chegam para trabalhar, eles t\u00eam suas tarefas muito bem delimitadas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A rotina de uma ag\u00eancia ou um departamento de marketing \u00e9 assim: <strong>parece ca\u00f3tica por fora, mas \u00e9 muito bem formalizada por dentro.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um grande agente da organiza\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia \u00e9 o gerente de marketing. Junto com seus profissionais de tr\u00e1fego interno e atendimento, ele estipula e monitora prazos individuais e coletivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse trabalho \u00e9 fundamental para manter a opera\u00e7\u00e3o funcionando. Em uma ag\u00eancia, o trabalho envolve v\u00e1rios clientes diferentes, aumentando a press\u00e3o no gerente de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acompanhar e apresentar resultados constantemente<\/h3>\n\n\n\n<p><strong><em>Algu\u00e9m <\/em><\/strong><strong>precisa acompanhar os resultados das a\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>E voc\u00ea ficaria espantado em saber que v\u00e1rios departamentos de marketing e ag\u00eancias est\u00e3o t\u00e3o focados em produzir que ningu\u00e9m tira tempo para monitorar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 muito complicado, j\u00e1 que a pr\u00f3pria produ\u00e7\u00e3o depende do monitoramento para ficar sempre melhor. <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/teste-a-b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Um grande exemplo \u00e9 o pr\u00f3prio teste A\/B.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>O gerente de marketing deve sempre separar tempo para acompanhar os resultados que ele est\u00e1 tendo &#8211; ou n\u00e3o est\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se ele deixar para<em> algu\u00e9m ver<\/em>, a realidade \u00e9 que em muitos casos ningu\u00e9m vai assumir a responsabilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plano de carreira para um gerente de marketing<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Plano-de-carreira-para-um-gerente-de-marketing.webp\" alt=\"Foguete branco com \u00edcones ao redor. \" class=\"wp-image-12262\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Plano-de-carreira-para-um-gerente-de-marketing.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Plano-de-carreira-para-um-gerente-de-marketing-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Plano-de-carreira-para-um-gerente-de-marketing-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Me diga nos coment\u00e1rios: voc\u00ea \u00e9 um analista buscando avan\u00e7ar na carreira e est\u00e1 de olho em alguma vaga de gerente de marketing?<\/p>\n\n\n\n<p>Ou voc\u00ea \u00e9 a dona da ag\u00eancia e est\u00e1 tentando entender se vale a pena contratar esse profissional?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea for o segundo caso: \u00e9 claro que voc\u00ea deveria contratar um gerente de marketing. Quanto mais cedo, melhor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea for o primeiro caso, precisamos falar sobre o plano de carreira que voc\u00ea est\u00e1 buscando construir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Primeiro: como voc\u00ea viu, o gerente de marketing precisa entender profundamente da rotina de produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Ent\u00e3o \u00e9 muito comum que esse profissional venha de outras fun\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gestores de projetos, redatores, designers e qualquer pessoa que trabalhe na produ\u00e7\u00e3o tem plenas possibilidades de darem o salto e se tornarem gerentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, pessoas com esse background s\u00e3o as melhores para a fun\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o n\u00e3o existe um grande curso m\u00e1gico que vai te transformar em gerente da noite para o dia. O que existe \u00e9 a experi\u00eancia natural que voc\u00ea vai adquirindo trabalhando nessa fun\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 em nenhum desses perfis e est\u00e1 come\u00e7ando sua carreira do zero agora, <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-digital-para-iniciantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esse pr\u00f3ximo texto sobre marketing para iniciantes vai te ajudar bastante.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Obrigado pela leitura e a gente se v\u00ea no pr\u00f3ximo texto!\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/agencias-parceiras\/programa\/?utm_source=banner_blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_tofu&amp;utm_content=gerente_de_marketing\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"382\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_02-1024x382.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9214\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_02-1024x382.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_02-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_02-768x287.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_02-150x56.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_02.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Veja quais s\u00e3o as responsabilidades de um gerente de marketing e tenha insights importantes sobre o seu plano de carreira<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":12265,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"class_list":["post-12260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12260"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12260\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13297,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12260\/revisions\/13297"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}