{"id":13252,"date":"2023-04-24T18:37:11","date_gmt":"2023-04-24T21:37:11","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=13252"},"modified":"2025-05-21T18:09:46","modified_gmt":"2025-05-21T21:09:46","slug":"marketing-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-viral\/","title":{"rendered":"Marketing Viral: Exemplos e T\u00e9cnicas para Viralizar mais"},"content":{"rendered":"\n

O marketing viral<\/strong> \u00e9 um fen\u00f4meno replic\u00e1vel? \u00c9 uma modalidade v\u00e1lida de marketing? Ou melhor dizendo: \u00e9 poss\u00edvel <\/strong>fazer<\/em><\/strong> um viral?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 uma discuss\u00e3o t\u00e3o antiga quanto a internet. A verdade \u00e9 que n\u00e3o existe uma resposta simples para essa pergunta, um sim <\/em>ou um n\u00e3o <\/em>universal, que responde todos os questionamentos sobre a viabilidade de uma produ\u00e7\u00e3o voltada para viralizar. <\/p>\n\n\n\n

O marketing viral vive de nuances, de encontrar as condi\u00e7\u00f5es certas para que a viraliza\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a. Ele tamb\u00e9m vive de tentar, falhar r\u00e1pido e tentar de novo, at\u00e9 atingir o objetivo esperado. <\/p>\n\n\n\n

Hoje vamos nos aprofundar um pouco mais no marketing viral aqui nesse texto. Qual \u00e9 a ci\u00eancia por tr\u00e1s da viraliza\u00e7\u00e3o? E se existe uma ci\u00eancia, \u00e9 poss\u00edvel massificar a produ\u00e7\u00e3o de virais? Como? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mas primeiro precisamos come\u00e7ar com o mais b\u00e1sico. O que exatamente \u00e9 um viral e o que \u00e9 o marketing viral?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o marketing viral?<\/h2>\n\n\n\n
\""V\u00edrus"<\/figure>\n\n\n\n

O marketing viral \u00e9 uma estrat\u00e9gia que busca a ampla divulga\u00e7\u00e3o de uma marca atrav\u00e9s do compartilhamento espont\u00e2neo de outras pessoas, geralmente nas redes sociais ou aplicativos de mensagem<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Para que o marketing viral funcione, toda a equipe de produ\u00e7\u00e3o tem uma grande meta a cumprir: para ser considerado viral, um material deve, com o tempo, apresentar mais compartilhamentos do p\u00fablico em geral do que da sua base de seguidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ou seja: sua base de seguidores recebe o conte\u00fado e o compartilha. Quem recebe nessa primeira onda tamb\u00e9m vai compartilhar, criando um ciclo espont\u00e2neo que faz com que o material chegue a uma grande quantidade de pessoas. <\/p>\n\n\n\n

Na linguagem do marketing, h\u00e1 uma pequena f\u00f3rmula para esse objetivo: viral = compartilhamentos > 1.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vamos supor que voc\u00ea criou um conte\u00fado e ele tem, em m\u00e9dia, 200 visualiza\u00e7\u00f5es toda vez que ele aparece em um feed. Dessas 200, 3% das pessoas compartilham esse conte\u00fado. \u00c9 viral ou n\u00e3o \u00e9? <\/p>\n\n\n\n

3% de 200 \u00e9 6. Como a regra \u00e9 \u201ccompartilhamentos > 1\u201d e 6 \u00e9 de fato maior que 1, podemos dizer que esse conte\u00fado teve comportamento viral. <\/p>\n\n\n\n

Essas 6 pessoas compartilhando colocam seu conte\u00fado em evid\u00eancia para toda a sua rede. E como toda vez que esse conte\u00fado aparece em um feed ele traz mais 200 views, seu potencial de viraliza\u00e7\u00e3o \u00e9 enorme. 6 pessoas compartilhando trazem 1.200 views.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

E essas 1.200 trazem mais 36 compartilhamentos, que trazem mais 7.200 views, que trazem mais 216 compartilhamentos e por a\u00ed vai, um verdadeiro ciclo org\u00e2nico. <\/p>\n\n\n\n

Esse coeficiente da viraliza\u00e7\u00e3o tem ra\u00edzes diretas na virologia e na epidemiologia, que inspiraram as principais defini\u00e7\u00f5es do marketing viral. Vamos saber mais sobre isso? <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

De onde surgiu o marketing viral? <\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 dif\u00edcil entender exatamente onde e quando o marketing viral foi \u201cinaugurado\u201d. O maior ind\u00edcio \u00e9 um artigo escrito em 1996 por Jeffrey Rayport, na revista Fast Company, intitulado \u201cThe Virus of Marketing<\/em><\/a>\u201d<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Na \u00e9poca, o texto falava sobre uma campanha do Hotmail, que enviava junto com os e-mails dos seus usu\u00e1rios uma pequena mensagem publicit\u00e1ria mandat\u00f3ria: \u201cuse o hotmail gr\u00e1tis em hotmail.com\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Depois dessa a\u00e7\u00e3o, o Hotmail conseguiu em poucos anos mais de 30% do mercado de e-mails do mundo. <\/p>\n\n\n\n

Mas o termo \u201cviral\u201d como estamos acostumados surgiu em 1995, com um escritor chamado Doug Rushkoff, no seu livro \u201cMedia Virus!\u201d<\/em><\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Ele foi o primeiro a trazer a ideia que o marketing viral busca \u201cinfectar\u201d pessoas, que espontaneamente v\u00e3o infectar outras pessoas. <\/p>\n\n\n\n

O coeficiente \u201cviral = compartilhamentos > 1\u201d<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 de autoria de Rushkoff, que buscou inspira\u00e7\u00f5es na epidemiologia. Para essa ci\u00eancia, uma infec\u00e7\u00e3o viral \u00e9 dada como epidemia caso a pessoa infectada consiga transmitir o v\u00edrus para pelo menos uma outra pessoa. <\/p>\n\n\n\n

Para a nossa realidade, o compartilhamento \u00e9 uma infec\u00e7\u00e3o. Uma pessoa infectada passa o \u201cv\u00edrus\u201d adiante, para ele seguir seus rumos no mundo real. <\/p>\n\n\n\n

\ud83e\udd3f Se aprofunde: Copywriting para Instagram - 14 Dicas Imperd\u00edveis<\/a><\/em><\/pre>\n\n\n\n
\u00c9 poss\u00edvel “fazer” um viral?<\/h3>\n\n\n\n
\u00c9 plenamente poss\u00edvel fazer um viral. Ali\u00e1s, o marketing viral foi uma das primeiras estrat\u00e9gias do marketing digital<\/strong>. Como vimos, o termo \u201cviral\u201d j\u00e1 era usado ainda no final dos anos 90. <\/p>\n\n\n\n
E mesmo ap\u00f3s a grande populariza\u00e7\u00e3o do marketing digital, o marketing viral seguiu sendo uma estrat\u00e9gia muito usada, principalmente por grandes marcas, para movimentar seu p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
Um grande exemplo foi o jogo de realidade aumentada do filme \u201cO Cavaleiro das Trevas\u201d. O jogo, lan\u00e7ado em 2007 na Comic-Con de San Diego, recrutava jogadores atrav\u00e9s de notas de 1 d\u00f3lar modificadas pela equipe de produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Uma vez de posse do d\u00f3lar, os jogadores recebiam instru\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de um site e passavam meses <\/em>resolvendo os quebra cabe\u00e7as. A viraliza\u00e7\u00e3o foi imediata<\/a> e durou mais de um ano. <\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
Existem ag\u00eancias e produtoras culturais dedicadas a trabalhar com o marketing viral<\/strong>, que pode sim ser replicado. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro: existem virais espont\u00e2neos, como os v\u00eddeos do YouTube, memes etc. Esses pertencem ao povo e raramente conseguem ser usados por marcas, embora muitas tentam surfar nessa onda. <\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udc40 Confira: <\/em>Memes no marketing digital: Como Fazer e 5 Exemplos<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n
Conte\u00fado que viraliza X viraliza\u00e7\u00e3o de um produto<\/h3>\n\n\n\n
Lembra do exemplo do Hotmail? Atrav\u00e9s de uma \u00fanica mensagem na assinatura de todos os seus e-mails, o provedor saiu de desconhecido para fen\u00f4meno. <\/p>\n\n\n\n
Agora outro exemplo: lembra dos prim\u00f3rdios do YouTube, antes da compra pelo Google? Do dia para a noite todo conte\u00fado de v\u00eddeo na internet<\/a> passou a ser consumido primariamente por l\u00e1. <\/p>\n\n\n\n
Podemos citar v\u00e1rios outros produtos que viralizaram<\/a>, ou seja, constru\u00edram uma imensa base de usu\u00e1rios com uma velocidade enorme e baixo investimento em campanhas publicit\u00e1rias: <\/p>\n\n\n\n