{"id":14734,"date":"2023-08-23T10:36:28","date_gmt":"2023-08-23T13:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=14734"},"modified":"2025-05-22T12:51:51","modified_gmt":"2025-05-22T15:51:51","slug":"gestao-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/gestao-de-marketing\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o de Marketing: O que \u00e9 e Como Come\u00e7ar a Fazer Hoje"},"content":{"rendered":"\n

A gest\u00e3o de marketing<\/strong> \u00e9 um dos trabalhos mais amplos na atividade publicit\u00e1ria. <\/p>\n\n\n\n

Isso porque \u00e9 imposs\u00edvel voc\u00ea dizer exatamente qual \u00e9 a especialidade de algu\u00e9m que trabalha com gest\u00e3o de marketing sem saber os pormenores da sua fun\u00e7\u00e3o. Tudo depende do que ela executa.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel fazer gest\u00e3o de marketing trabalhando apenas com an\u00fancios nas redes sociais. Do mesmo jeito, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel sem nunca entrar no Instagram. <\/p>\n\n\n\n

A gest\u00e3o de marketing naturalmente exige um profissional 360\u00b0<\/strong>. \u00c9 nesse ponto que muitas empresas falham na hora de contratar: experi\u00eancia com gest\u00e3o de marketing \u00e9 espec\u00edfica porque o trabalho descreve uma variedade de especializa\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Hoje nosso assunto \u00e9 esse. Para quem quer fazer gest\u00e3o de marketing, para quem quer contratar um gestor de marketing \u2014 essa \u00e9 a hora de entender todos os pormenores. <\/p>\n\n\n\n

Vamos logo come\u00e7ando?<\/p>\n\n\n\n

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O que \u00e9 gest\u00e3o de marketing?<\/h2>\n\n\n\n
\"Mulher<\/figure>\n\n\n\n

A gest\u00e3o de marketing, em termos corporativos, \u00e9 a atividade de coordenar processos, pessoas e ferramentas para atingir objetivos de marketing gerais e espec\u00edficos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, podemos dizer que gest\u00e3o de marketing \u00e9 um malabarismo constante. O gestor precisa cuidar de pontos espec\u00edficos do seu trabalho, do trabalho de todo mundo no seu departamento ou setor e lidar com clientes, diretores e stakeholders. <\/p>\n\n\n\n

E claro: em muitos casos, tamb\u00e9m \u00e9 sua responsabilidade elaborar, apresentar, ajustar e seguir o or\u00e7amento proposto. <\/p>\n\n\n\n

Tudo isso \u00e9 o que chamamos de marketing stack: <\/em><\/strong>o conjunto de pessoas, ferramentas e processos necess\u00e1rios para que uma estrat\u00e9gia de marketing funcione. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O gestor de marketing \u00e9 respons\u00e1vel por medir, cooperar e analisar o trabalho sendo feito. Mas sem pressa: vamos conversar sobre esse profissional logo abaixo. Confira: <\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o papel do gestor de marketing? <\/h3>\n\n\n\n

O gestor de marketing \u00e9 respons\u00e1vel por alavancar o posicionamento da marca de acordo com a sua especializa\u00e7\u00e3o e a sua atua\u00e7\u00e3o na empresa. <\/p>\n\n\n\n

Mas geralmente, o termo \u201cgestor de marketing\u201d est\u00e1 relacionado principalmente com os esfor\u00e7os de marketing digital<\/a>, marketing inbound<\/a>, marketing de performance<\/a> e marketing outbound<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

As especializa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o surgir, e que vamos conversar ao longo do texto, s\u00e3o complementos dessas metodologias, que ajudam a entender melhor a equipe. <\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, um gestor de marketing pode at\u00e9 ser especialista em design, desde que ele tamb\u00e9m seja especialista nessas metodologias e entenda quest\u00f5es como a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego<\/a>, gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, aplica\u00e7\u00e3o de um Funil de Marketing<\/a> etc. <\/p>\n\n\n\n

Isso \u00e9 na teoria e na pr\u00e1tica. O papel do gestor de marketing em qualquer empresa \u00e9 aumentar as vendas, gerar mais contratos e se tornar n\u00e3o s\u00f3 relevante no segmento, mas uma autoridade na \u00e1rea. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isso tudo pode soar bem abstrato, mas \u00e9 porque esse \u00e9 o \u00fanico jeito de descrever um processo t\u00e3o pr\u00e1tico. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea est\u00e1 buscando contratar um gestor de marketing, recomendo a leitura desses links aqui no t\u00f3pico para entender mais o que esperar desse profissional. <\/p>\n\n\n\n

E se voc\u00ea est\u00e1 buscando se colocar no mercado como gestor de marketing, a leitura \u00e9 praticamente obrigat\u00f3ria. <\/p>\n\n\n\n

E j\u00e1 que estamos falando sobre contrata\u00e7\u00f5es e mercado, vamos conversar um pouco mais sobre os tipos de gest\u00e3o de marketing, analisando os tipos de modelos de neg\u00f3cios? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o vamos come\u00e7ando: <\/p>\n\n\n\n

Os tipos de gest\u00e3o de marketing<\/h2>\n\n\n\n
\"Dardo<\/figure>\n\n\n\n

Antes da gente conversar sobre as principais especializa\u00e7\u00f5es na gest\u00e3o de marketing, precisamos conversar um pouco sobre os tipos de contrata\u00e7\u00e3o que existem. <\/p>\n\n\n\n

Ou seja, os tipos de gestores de marketing que voc\u00ea vai conhecer \u2014 ou ser \u2014 ao longo da sua jornada. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gestores de marketing existem de v\u00e1rios jeitos. Em muitos casos, analistas de marketing se tornam gestores em empresas depois de muito tempo trabalhando no seu departamento. <\/p>\n\n\n\n

Em outros, empresas contratam ag\u00eancias, e o gestor de marketing da ag\u00eancia alinha sua fun\u00e7\u00e3o ao gestor de marketing da contratante. <\/p>\n\n\n\n

E em outros casos menos comuns, empresas sem uma gest\u00e3o de marketing muito eficaz mas com necessidades urgentes contratam profissionais freelancers com especializa\u00e7\u00f5es diversas que acabam cumprindo esse papel. <\/p>\n\n\n\n

Esses s\u00e3o os tipos de gest\u00e3o de marketing mais comuns. Vamos nos aprofundar em todos eles agora. Vamos juntos?<\/p>\n\n\n\n

Gest\u00e3o de marketing in house<\/em><\/h3>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o tipo mais comum de gest\u00e3o de marketing. Aqui, a empresa contrata ou promove um gestor de marketing dedicado, trabalhando full time <\/em>para alavancar os resultados da marca. <\/p>\n\n\n\n

Nesse caso, \u00e9 muito comum que essa contrata\u00e7\u00e3o foque principalmente em necessidades gerais e em especializa\u00e7\u00f5es relacionadas ao marketing digital mais puro. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O gestor de marketing <\/strong>in house <\/em><\/strong>precisa ter muito trato com pessoas e um amor incondicional pelo lado operacional.<\/strong> Ele precisa estar preparado n\u00e3o s\u00f3 para seguir esses processos, mas para otimiz\u00e1-los e criar novos. <\/p>\n\n\n\n

Essa pessoa vai trabalhar no seu dia a dia com a idealiza\u00e7\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o de campanhas, ouvindo ideias dos criativos e dos analistas, e medindo os resultados de acordo com os KPIs de marketing digital estabelecidos. <\/p>\n\n\n\n

KPIs que, por sinal, ela pr\u00f3pria vai criar atrav\u00e9s dos OKRs determinados junto a diretoria. <\/p>\n\n\n\n

O gestor de marketing vai trabalhar em conjunto com o diretor de marketing em uma rela\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3xima. Ambos precisam estar absolutamente alinhados para transmitir as prioridades para a equipe e fazer o melhor poss\u00edvel gastando sempre menos. <\/p>\n\n\n\n

Falando em KPIs e OKRs, esse texto aqui no link<\/a> vai te ajudar bastante a entend\u00ea-los e defini-los. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Gest\u00e3o de marketing em ag\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n

O trabalho do gestor de marketing em uma ag\u00eancia \u00e9 o mesmo que em qualquer outro lugar. A diferen\u00e7a \u00e9 a quantidade de clientes que ele cuida, e a grande habilidade comunicacional que esse profissional precisa ter. <\/p>\n\n\n\n

O gestor de marketing em uma ag\u00eancia, por\u00e9m, n\u00e3o determina os objetivos de cada conta s\u00f3 com a diretoria da ag\u00eancia. Ele precisa determin\u00e1-los diretamente com o gestor de marketing in-house do seu cliente. <\/p>\n\n\n\n

Com esses objetivos determinados, \u00e9 trabalho da gest\u00e3o de marketing em uma ag\u00eancia criar os processos operacionais e criativos que v\u00e3o atingi-los com \u00eaxito. <\/p>\n\n\n\n

E tudo isso precisa ser muito bem detalhado e apresentado para o cliente<\/strong>. Sem ele, nada funciona. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, o gestor de marketing em uma ag\u00eancia precisa de skills <\/em>de lideran\u00e7a para manter a equipe engajada e \u00f3timas habilidades comunicacionais para encantar o cliente sempre que poss\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n

A gest\u00e3o de marketing em uma ag\u00eancia \u00e9 quase como um trabalho de p\u00f3s-vendas<\/a>. O cliente fecha a parceria por v\u00e1rios motivos \u2014 mas ele fica pelos resultados atingidos e pelo relacionamento com o gestor de marketing. <\/p>\n\n\n\n

Gest\u00e3o de marketing freelancer<\/h3>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o profissional menos comum de todos os tr\u00eas tipos. E em muitos casos ele nem \u00e9 visto exatamente como um gestor de marketing. <\/p>\n\n\n\n

Pode acontecer que empresas contratem pessoas especialistas em pontos espec\u00edficos \u2014 como um designer, estrategista de SEO ou gestor de tr\u00e1fego \u2014 e essa pessoa pouco a pouco domine a \u00e1rea em que ela est\u00e1 e tenha sua pr\u00f3pria equipe, mesmo sendo freelancer.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Isso acontece em contrata\u00e7\u00f5es mais longas, mas n\u00e3o \u00e9 muito recomend\u00e1vel. Se voc\u00ea est\u00e1 contratando, saiba que essa pessoa n\u00e3o tem v\u00ednculos com a sua empresa e pode deix\u00e1-la a qualquer momento por outra oportunidade, mesmo isso n\u00e3o sendo t\u00e3o comum. <\/p>\n\n\n\n

Freelancers especialistas em qualquer \u00e1rea tamb\u00e9m precisam de tempo e dedica\u00e7\u00e3o na sua \u00e1rea espec\u00edfica, sem abra\u00e7ar outras responsabilidades que podem atrasar suas entregas. <\/p>\n\n\n\n

Prefira sempre ou um profissional dedicado, que lida com os freelancers, ou procure uma ag\u00eancia que faz suas pr\u00f3prias contrata\u00e7\u00f5es \u00e0 parte. <\/p>\n\n\n\n

Mas j\u00e1 estamos entrando em um assunto um pouco mais avan\u00e7ado: o n\u00edvel de especializa\u00e7\u00e3o que gestores de marketing podem ter. <\/p>\n\n\n\n

Vamos conversar mais sobre isso? <\/p>\n\n\n\n

Os tipos de especializa\u00e7\u00e3o que profissionais podem seguir na gest\u00e3o de marketing<\/h2>\n\n\n\n
\"Mulher<\/figure>\n\n\n\n

Vamos s\u00f3 deixar algo claro antes de come\u00e7ar esse t\u00f3pico: a gest\u00e3o de marketing \u00e9 uma especializa\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, e precisa ser tratada como tal. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse profissional vai cuidar principalmente dos pontos operacionais que mencionei no come\u00e7o do texto, se preocupando acima de tudo com estrat\u00e9gia, posicionamento, or\u00e7amento, gest\u00e3o de pessoas e resultados. <\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, esse profissional tamb\u00e9m vai ter suas pr\u00f3prias afinidades. E dependendo da empresa que ele est\u00e1, uma especializa\u00e7\u00e3o extra \u00e9 muito bem vinda. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: o blog do WeTransfer \u00e9 focado em entrevistas e panoramas culturais<\/a>. Dessa forma, o gestor de marketing do WeTransfer precisa ser especialista em jornalismo at\u00e9 para conseguir julgar as ideias da sua equipe. <\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o nosso blog aqui na Leadster lida puramente com processos de marketing digital. Ent\u00e3o nosso gestor de marketing precisa ser especialista nessa \u00e1rea acima de tudo. <\/p>\n\n\n\n

O n\u00edvel de especializa\u00e7\u00e3o da sua empresa vai definir a especializa\u00e7\u00e3o da sua gest\u00e3o de marketing. Mas claro: sem nunca perder de vista sua maior preocupa\u00e7\u00e3o com os resultados e a performance do marketing como um todo. <\/p>\n\n\n\n

Vamos saber um pouco mais sobre os n\u00edveis de especializa\u00e7\u00e3o que a gest\u00e3o de marketing pode ter? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gest\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

Um gestor de marketing com especializa\u00e7\u00e3o em conte\u00fado normalmente vai trabalhar em empresas que t\u00eam uma estrat\u00e9gia voltada para a <\/strong>gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Claro, sempre lembrando que isso n\u00e3o exclui sua principal fun\u00e7\u00e3o, que \u00e9 dominar de forma 360\u00b0 todas as a\u00e7\u00f5es de marketing da empresa<\/strong>, incluindo o trabalho nas m\u00eddias pagas e qualquer outro tipo de produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Esse profissional adquire essa especializa\u00e7\u00e3o depois de trabalhar muito tempo produzindo ou estrategizando uma abordagem com foco em conte\u00fado para a empresa, com compet\u00eancias em plataformas como: <\/p>\n\n\n\n