{"id":15021,"date":"2023-10-30T14:23:28","date_gmt":"2023-10-30T17:23:28","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=15021"},"modified":"2025-05-22T12:50:56","modified_gmt":"2025-05-22T15:50:56","slug":"modelos-de-atribuicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/modelos-de-atribuicao\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o os modelos de atribui\u00e7\u00e3o no Google Analytics?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Voc\u00ea j\u00e1 conhece os modelos de atribui\u00e7\u00e3o no Google Analytics 4?<\/strong> Eles s\u00e3o important\u00edssimos para medir suas convers\u00f5es, mas infelizmente \u00e9 pouca gente que vai al\u00e9m do <em>default <\/em>na ferramenta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E tudo bem: o Google Analytics 4 vem sendo um pouco pol\u00eamico. Tem gente que ama pela dimens\u00e3o extra de interpreta\u00e7\u00e3o que ele traz com o foco nos eventos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas do mesmo jeito, muita gente torce o nariz para o GA4 justamente por essas dimens\u00f5es extras, j\u00e1 que elas trazem mais complexidade para algo que costumava ser simples.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que o Google Analytics 4 busca ser o mais democr\u00e1tico poss\u00edvel. Para quem quer acompanhar s\u00f3 o desenvolvimento do tr\u00e1fego, ele ainda serve muito bem, quase igual o Universal Analytics (a vers\u00e3o anterior).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas para usu\u00e1rios avan\u00e7ados ele \u00e9 muito superior. <strong>E os modelos de atribui\u00e7\u00e3o do GA4 s\u00e3o um \u00f3timo exemplo desse uso mais especializado.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hoje o assunto \u00e9 esse: voc\u00ea sabe o que s\u00e3o os modelos de atribui\u00e7\u00e3o do Google Analytics 4? Quer saber como configur\u00e1-los e interpret\u00e1-los? Ent\u00e3o bora come\u00e7ar:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principais pontos sobre o Google Analytics 4 para entender antes dos modelos de atribui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Dicas-dos-nossos-especialistas-em-vendas.webp\" alt=\"M\u00e3o fazendo o sinal de 1 ao lado de emoji de l\u00e2mpada\" class=\"wp-image-11670\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Dicas-dos-nossos-especialistas-em-vendas.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Dicas-dos-nossos-especialistas-em-vendas-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Dicas-dos-nossos-especialistas-em-vendas-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Aqui no blog e no YouTube n\u00f3s j\u00e1 trabalhamos pesado o assunto Google Analytics 4.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fizemos, inclusive, um webinar completo acessando o GA4 e mostrando na pr\u00e1tica suas principais funcionalidades e v\u00e1rias configura\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse webinar aconteceu com o Renan Silvestre, Especialista em Marketing Analytics. A vers\u00e3o completa est\u00e1 dispon\u00edvel logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Webinar | GA4 Al\u00e9m da Migra\u00e7\u00e3o: Pr\u00e1ticas Avan\u00e7adas para Gestores de Marketing\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ntV1U4Xgpvk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Mas eu entendo: talvez voc\u00ea n\u00e3o esteja com tempo agora para assistir <strong>quase duas horas de conte\u00fado avan\u00e7ado do Google Analytics.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se esse \u00e9 o seu caso, sem problemas: ao longo desse t\u00f3pico trouxe tudo o que a gente j\u00e1 conversou sobre Google Analytics at\u00e9 agora, com cortes do v\u00eddeo e algumas sugest\u00f5es de texto no blog.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Olha s\u00f3:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Apanhado geral do Google Analytics 4<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 bem perdido na migra\u00e7\u00e3o e no entendimento do Google Analytics 4, pode saber que voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sozinho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nosso texto explicando o que ele \u00e9 e como fazer a migra\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos mais lidos do nosso blog.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa atualiza\u00e7\u00e3o que trouxe o fim do Universal Analytics pegou muita gente de surpresa, trazendo a necessidade de estudar um pouco para entender onde est\u00e3o os dados que antes eram t\u00e3o f\u00e1ceis de achar!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A boa not\u00edcia \u00e9 que os dados n\u00e3o foram a lugar nenhum. <strong>Voc\u00ea ainda pode fazer um uso simples do GA4 se voc\u00ea quiser. Mas ele \u00e9 muito mais do que isso.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ainda est\u00e1 nesse ponto mais b\u00e1sico, precisando migrar e configurar seu GA4, temos um texto inteiro sobre isso. Acompanhe logo abaixo no link:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u27a1\ufe0f <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/google-analytics-4\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics 4: Como Acessar, Configurar e Usar<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Os tipos de eventos do Google Analytics 4<\/h3>\n\n\n\n<p>A maior \u201crevolu\u00e7\u00e3o\u201d que o Google Analytics trouxe foi a <strong>expans\u00e3o dos eventos e o seu controle total pelos usu\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes, no Universal Analytics, esses eventos acabavam sendo agrupados de uma forma n\u00e3o intuitiva, o que acabava por te deixar completamente cego em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s a\u00e7\u00f5es que eram tomadas dentro do site.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eventos que hoje s\u00e3o recomendados pelo Google e at\u00e9 eventos configurados automaticamente tinham que ser configurados via Tag Manager no Universal Analytics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas com toda essa liberdade tamb\u00e9m v\u00eam d\u00favidas. <strong>A configura\u00e7\u00e3o dos eventos, seu nome e seus par\u00e2metros exige um pouco de estudo para serem bem compreendidos por quem ainda \u00e9 verde no Analytics.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E at\u00e9 quem j\u00e1 \u00e9 bem cascudo: existem eventos diferentes separados em categorias diferentes. E em v\u00e1rios casos, os par\u00e2metros permitem que o mesmo evento capte informa\u00e7\u00f5es diferentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse assunto \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para esse texto, j\u00e1 que <strong>os modelos de atribui\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios lidam com a convers\u00e3o, um tipo de evento do Google Analytics.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Temos um v\u00eddeo inteiro com o Renan Silvestre s\u00f3 sobre esse tema. \u00c9 um dos cortes do nosso webinar. Tamb\u00e9m temos um texto falando s\u00f3 sobre isso. Acompanhe os dois logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u27a1\ufe0f<a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/eventos-google-analytics-4\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Eventos do Google Analytics 4: o que s\u00e3o e como configurar<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Quais s\u00e3o os Eventos do Google Analytics 4 \u2013 com Exemplos\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nHyI_BAAv4k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relat\u00f3rios do GA4<\/h3>\n\n\n\n<p>Por conta dessa dimens\u00e3o extra dos eventos \u2014 e tamb\u00e9m dos modelos de atribui\u00e7\u00e3o do GA4, que ainda vamos abordar \u2014 os relat\u00f3rios do GA4 tamb\u00e9m passaram por algumas mudan\u00e7as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O princ\u00edpio dos relat\u00f3rios n\u00e3o mudou muito, mas agora \u00e9 poss\u00edvel fazer configura\u00e7\u00f5es adicionais e apresentar dimens\u00f5es diferentes dos dados<\/strong>, com uma profundidade maior que o UA oferecia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 muito importante para usu\u00e1rios avan\u00e7ados, que agora conseguem produzir relat\u00f3rios mais aprofundados e at\u00e9 <em>tipos <\/em>diferentes de relat\u00f3rios, de acordo com os eventos, par\u00e2metros e modelos de atribui\u00e7\u00e3o utilizados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas ao mesmo tempo, isso acabou por deixar os relat\u00f3rios do GA4 um pouco mais complexos do que os do UA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>No mesmo webinar conversamos com o Renan Silvestre sobre esse assunto. Acompanhe o corte logo abaixo:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"O que voc\u00ea precisa saber sobre os Relat\u00f3rios do Google Analytics 4 - em at\u00e9 15 minutos\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XShcV-GPFqQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Configura\u00e7\u00e3o R\u00e1pida<\/h3>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m conversamos no webinar com o Renan Silvestre sobre pontos que pessoas com pressa precisam. <strong>E um deles \u00e9 como configurar o GA4 agora, em dez minutos, e deix\u00e1-lo pronto para funcionar.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Olha s\u00f3: pra ser bem honesto, voc\u00ea n\u00e3o precisa de um v\u00eddeo pra fazer esse trabalho. O pr\u00f3prio Google faz pra voc\u00ea uma migra\u00e7\u00e3o simples.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o precisa deixar esse trabalho para o Google fazer com valores padr\u00f5es. Voc\u00ea pode seguir as configura\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas do Renan e ainda n\u00e3o gastar mais de 10 minutos na migra\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>No corte do nosso webinar explicamos melhor como. Saiba mais:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Como Configurar o Google Analytics 4 em menos de 10 minutos\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UJQD8hl48lQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o as atribui\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rios do Google Analytics?<\/h2>\n\n\n\n<p>Primeiro de tudo, a gente precisa deixar claro o que s\u00e3o os modelos de atribui\u00e7\u00f5es do Google Analytics e qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o deles com os seus relat\u00f3rios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bom, <strong>os modelos de atribui\u00e7\u00e3o s\u00e3o uma forma de dar cr\u00e9dito para os canais corretos no momento da convers\u00e3o.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Convers\u00e3o, como o Google entende, \u00e9 toda a\u00e7\u00e3o gerada por visitantes do seu site que o impulsionam ao longo do <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/funil-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Funil de Marketing e Vendas<\/a>, estando de acordo com os objetivos de neg\u00f3cio da sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"><em>\ud83e\udd3f Se aprofunde: <\/em><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-de-conversao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Marketing de Convers\u00e3o \u2014 O Que \u00e9 e 29 Dicas Pr\u00e1ticas<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n<p>Alguns exemplos de convers\u00e3o logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Em um e-commerce, algu\u00e9m realiza uma compra;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Algu\u00e9m deixa suas informa\u00e7\u00f5es para baixar algum material, <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/leads-de-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">se tornando lead<\/a>;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Algu\u00e9m fez um teste da sua ferramenta;<\/li>\n\n\n\n<li>Algu\u00e9m pede algum or\u00e7amento no seu site;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Algu\u00e9m assina sua newsletter;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dentre outros. Existem momentos cl\u00e1ssicos entendidos como convers\u00f5es, como \u00e9 o caso desses exemplos, mas existem aquelas convers\u00f5es \u00fanicas para o seu site e o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que existem v\u00e1rias formas pelas quais as pessoas podem fazer essa convers\u00e3o. Ela pode ter vindo do Instagram, por exemplo, de an\u00fancios, do seu blog para gerar leads etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A atribui\u00e7\u00e3o existe para <strong>dar cr\u00e9dito a esses canais e te informar de onde as convers\u00f5es est\u00e3o vindo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E ao mesmo tempo,<strong> os modelos de atribui\u00e7\u00e3o do Google Analytics s\u00e3o a forma como voc\u00ea analisa esse cr\u00e9dito, <\/strong>essa responsabilidade pela convers\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Definindo os Modelos de Atribui\u00e7\u00e3o do GA4\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6Rtn-EBlYc4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Ao longo do texto vai ficar mais f\u00e1cil entender porque vamos trazer os seis modelos e nos aprofundar neles.<\/p>\n\n\n\n<p>O v\u00eddeo acima explica tudo isso e tamb\u00e9m explora esses seis modelos. Pode ficar a vontade pra assistir que ele \u00e9 bem curtinho, e depois bora continuar no texto:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como mudar o modelo de atribui\u00e7\u00e3o no Google Analytics 4?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 a parte mais f\u00e1cil desse texto. S\u00e3o s\u00f3 alguns passos pra voc\u00ea conseguir alterar ou configurar pela primeira vez seus modelos de atribui\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios do GA4.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja o passo a passo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Acesse o Google Analytics 4;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Certifique-se que voc\u00ea tem acesso como Administrador;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>No painel Administrador, clique em Configura\u00e7\u00f5es de atribui\u00e7\u00e3o;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Depois, escolha o modelo que voc\u00ea quiser.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Depois disso, todos os seus relat\u00f3rios de convers\u00e3o v\u00e3o estar configurados com a atribui\u00e7\u00e3o escolhida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia de um bom relat\u00f3rio do Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Por-que-voce-precisa-de-relatorios-de-marketing.webp\" alt=\"M\u00e3o apontando para um relat\u00f3rio do Goo\" class=\"wp-image-8401\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Por-que-voce-precisa-de-relatorios-de-marketing.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Por-que-voce-precisa-de-relatorios-de-marketing-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Por-que-voce-precisa-de-relatorios-de-marketing-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Esses modelos de atribui\u00e7\u00e3o s\u00e3o usados nos relat\u00f3rios do Google Analytics. E esses relat\u00f3rios s\u00e3o important\u00edssimos para qualquer trabalho de <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/dicas-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Muita coisa no Google Analytics funciona atrav\u00e9s de relat\u00f3rios. A quest\u00e3o \u00e9 que estamos t\u00e3o acostumados a ver todas as informa\u00e7\u00f5es aparecendo imediatamente que nem atribu\u00edmos o nome de \u201crelat\u00f3rios\u201d para elas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas \u00e9 tudo relat\u00f3rio no Google Analytics. Voc\u00ea est\u00e1 vendo as p\u00e1ginas mais acessadas do seu site? \u00c9 um relat\u00f3rio. Voc\u00ea est\u00e1 analisando os eventos mais comuns? Tamb\u00e9m \u00e9 um relat\u00f3rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"><em>\ud83e\udd13 Saiba mais: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/relatorios-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Relat\u00f3rios de Marketing: Como Criar, M\u00e9tricas + 3 Modelos<\/a><\/em><\/pre>\n\n\n\n<p>Sem esses relat\u00f3rios, estar\u00edamos completamente no escuro e n\u00e3o conseguir\u00edamos fazer absolutamente nada no marketing. Mas como eles funcionam na pr\u00e1tica? Quais s\u00e3o seus pormenores relacionados \u00e0 convers\u00e3o e aos modelos de atribui\u00e7\u00e3o?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos conversar mais sobre isso agora. Me acompanhe:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9dito certo para o canal certo<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 sempre importante que seus relat\u00f3rios incluam informa\u00e7\u00f5es que d\u00eaem o cr\u00e9dito para onde a convers\u00e3o aconteceu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque marcas t\u00eam intera\u00e7\u00f5es que v\u00eam de toda parte. A pessoa pode ver seu nome numa fachada, digitar no navegador e comprar com voc\u00ea.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas ela tamb\u00e9m pode interagir com seu site por semanas, acessar seu YouTube, ler seu blog e ser impactada por um post no Instagram.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dando o cr\u00e9dito corretamente para suas convers\u00f5es voc\u00ea sabe o que est\u00e1 te dando retorno e o que n\u00e3o est\u00e1.<\/strong> E planeja seus investimentos de acordo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acompanhamento real do que est\u00e1 acontecendo no seu site<\/h3>\n\n\n\n<p>Mais do que objetivos de neg\u00f3cio, os relat\u00f3rios usando modelos de atribui\u00e7\u00e3o no Google Analytics te informam sobre a sa\u00fade geral do seu site.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: voc\u00ea pode ter uma oportunidade de convers\u00e3o bem determinada, mas ela est\u00e1 com um bug que leva o visitante a um erro 404.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea n\u00e3o acessa os relat\u00f3rios do Google Search Console todo dia, que indica esse tipo de problema, pode passar muito tempo at\u00e9 voc\u00ea identificar essa falha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas ao mesmo tempo, se voc\u00ea tem modelos de atribui\u00e7\u00e3o no Google Analytics e se depara com uma <strong>queda de 10 convers\u00f5es di\u00e1rias para zero, j\u00e1 fica claro que alguma coisa n\u00e3o est\u00e1 certa no site.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=panorama_2025&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"381\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-17343\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-768x286.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1536x572.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-2048x763.webp 2048w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-150x56.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Saber a origem das vendas<\/h3>\n\n\n\n<p>Quanto mais um e-commerce ou site que oferece a contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os cresce, mais ele fica suscet\u00edvel a perder o controle de onde as suas vendas est\u00e3o vindo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E isso \u00e9 normal pra muitos empreendedores. Se est\u00e1 vendendo bem todo dia, precisa mesmo saber de onde os clientes est\u00e3o vindo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Claro que precisa! O crescimento das vendas s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel se voc\u00ea investe certo nos lugares onde voc\u00ea <em>precisa <\/em>investir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E se voc\u00ea estiver investindo onde as vendas n\u00e3o v\u00eam? Ser\u00e1 que esse investimento n\u00e3o seria melhor aproveitado em outro lugar?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comparar canais de m\u00eddias pagas para investimento mais assertivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Sendo mais t\u00e9cnico, a maioria dos e-commerces e sites que oferecem servi\u00e7os, vivem de an\u00fancios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sem esses an\u00fancios os sites teriam muita dificuldade em vender. <strong>Mas quais s\u00e3o os an\u00fancios que mais levam as pessoas para o site?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 importante porque, em muitos casos, donos de sites investem em v\u00e1rias campanhas diferentes ao mesmo tempo, e em m\u00faltiplos canais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Saber quais desses canais e quais dessas campanhas est\u00e3o realmente convertendo \u00e9 importante para continuar as que t\u00eam sucesso e descontinuar as que n\u00e3o t\u00eam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E claro: <strong>o trabalho de an\u00fancios \u00e9 um que exige melhoria cont\u00ednua.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Na pr\u00f3pria Dashboard da Leadster voc\u00ea tem acesso a essas informa\u00e7\u00f5es. Olha s\u00f3:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"429\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dashboard-simples-1024x429.webp\" alt=\"Captura de tela mostrando a Dashboard da Leadster\" class=\"wp-image-14611\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dashboard-simples-1024x429.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dashboard-simples-300x126.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dashboard-simples-768x322.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dashboard-simples-1536x644.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dashboard-simples-150x63.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Dashboard-simples.webp 1562w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea consegue ter acesso a uma discrimina\u00e7\u00e3o simples de onde seus leads est\u00e3o vindo, inclusive com suas <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/taxa-de-conversao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taxas de convers\u00e3o<\/a> calculadas de acordo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode ver essa Dashboard, que tem v\u00e1rias outras funcionalidades, fazendo um teste gr\u00e1tis da Leadster hoje. \u00c9 s\u00f3 clicar no banner abaixo \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/chatbot-leadster\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_modelos_de_atribuicao_ga4&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"341\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/banner_teste_novo_2-1024x341.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-7695\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/banner_teste_novo_2-1024x341.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/banner_teste_novo_2-300x100.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/banner_teste_novo_2-768x256.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/banner_teste_novo_2-150x50.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/banner_teste_novo_2.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ter uma abordagem data-driven<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Tudo isso que conversamos at\u00e9 agora tem nome: abordagem <\/strong><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/data-driven-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>data-driven<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As convers\u00f5es no seu site s\u00e3o o que pode acontecer de mais importante para a sua estrat\u00e9gia. Sem elas, voc\u00ea n\u00e3o vende. Em muitos casos, elas s\u00e3o as pr\u00f3prias vendas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ter uma abordagem data-driven vai garantir que voc\u00ea consiga trazer mais efici\u00eancia para a sua opera\u00e7\u00e3o. E ser eficiente significa gastar menos tempo, dinheiro e esfor\u00e7o para atingir resultados melhores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A abordagem data-driven oferece justamente essas qualidades para o trabalho que voc\u00ea realiza. E ter um parceiro robusto como o Google Analytics 4 te apoiando nesse trabalho \u00e9 fundamental.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas \u00e9 necess\u00e1rio saber us\u00e1-lo. E por isso, est\u00e1 na hora da gente conversar um pouco mais sobre os modelos de atribui\u00e7\u00e3o do Google Analytics, falando quais s\u00e3o eles, quais est\u00e3o sendo descontinuados e como voc\u00ea vai parametrizar seus relat\u00f3rios daqui em diante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo pronto? Ent\u00e3o vamos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os modelos de atribui\u00e7\u00e3o do Google Analytics?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como conversamos anteriormente, <strong>esses modelos de atribui\u00e7\u00e3o servem para determinar de onde veio a convers\u00e3o.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a entre eles, por\u00e9m, tem o potencial de transformar seus relat\u00f3rios. Cada um oferece um eixo diferente de observa\u00e7\u00e3o, categorizando os dados de acordo com a an\u00e1lise que voc\u00ea est\u00e1 fazendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2023, o Google desativou alguns modelos de atribui\u00e7\u00e3o do Analytics. <strong>Trouxe a lista completa aqui, acompanhe o que ainda est\u00e1 valendo e o que caiu por terra:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Primeiro Clique: <\/strong>j\u00e1 est\u00e1 desativado;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Linear: <\/strong>j\u00e1 est\u00e1 desativado;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Redu\u00e7\u00e3o de tempo: <\/strong>j\u00e1 est\u00e1 desativado;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Com base na posi\u00e7\u00e3o: <\/strong>j\u00e1 est\u00e1 desativado;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Baseado em dados: <\/strong>est\u00e1 em funcionamento e \u00e9 o padr\u00e3o do GA4;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00daltimo clique:<\/strong> est\u00e1 em funcionamento<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00daltimo clique n\u00e3o-direto: <\/strong>est\u00e1 em funcionamento;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00daltimo clique do Google Ads: <\/strong>est\u00e1 em funcionamento;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Trouxe tamb\u00e9m um exemplo para ilustrar a diferen\u00e7a entre os modelos de atribui\u00e7\u00e3o, olha s\u00f3:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No \u00daltimo clique, o Google analisa qual foi o canal que te enviou para o site, qual foi o \u00faltimo clique que voc\u00ea deu antes de cair no site. Esse clique recebe 100% do cr\u00e9dito da convers\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplo: o visitante viu um link no Instagram, clicou e foi para o site? \u00d3timo: esse \u00e9 o dado que vai surgir no seu relat\u00f3rio. Ou ele pesquisou algo no Google e caiu no seu site? \u00c9 isso o que aparece no relat\u00f3rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, no modelo padr\u00e3o, o baseado em dados, o \u00faltimo clique recebe cr\u00e9ditos, mas n\u00e3o 100% deles.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos supor que seu visitante viu um an\u00fancio, assistiu um v\u00eddeo seu no YouTube e depois clicou em um link do Instagram para cair no site. Cada uma dessas intera\u00e7\u00f5es recebe um percentual diferente dos cr\u00e9ditos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essas diferen\u00e7as s\u00e3o importantes de entender porque <strong>os relat\u00f3rios ficam bastante diferentes uns dos outros dependendo do modelo de atribui\u00e7\u00e3o que voc\u00ea escolhe, ok?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/6148697?sjid=13392167698363675547-SA#zippy=%2Ct%C3%B3picos-deste-artigo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">O Google oferece uma ferramenta que faz comparativos dos modelos de atribui\u00e7\u00e3o.<\/a> Vale bastante a pena fazer alguns testes aqui e ali para entender melhor como eles funcionam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E agora vamos saber um pouco mais sobre os modelos de atribui\u00e7\u00e3o?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Modelo de atribui\u00e7\u00e3o baseado em dados<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o modelo que o Google recomenda e o padr\u00e3o em qualquer propriedade do Google Analytics 4. Se voc\u00ea n\u00e3o alterou seus modelos de atribui\u00e7\u00e3o, \u00e9 essa que voc\u00ea est\u00e1 usando.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse modelo usa <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Intelig\u00eancia Artificial<\/a> para fazer a distribui\u00e7\u00e3o do cr\u00e9dito da convers\u00e3o nos v\u00e1rios canais que seu cliente interagiu antes de converter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o modelo mais \u201cmisterioso\u201d do Google justamente por usar a IA como ferramenta. Nem eles pr\u00f3prios entendem 100% o seu funcionamento, como \u00e9 o caso da maioria das aplica\u00e7\u00f5es com <em>machine learning<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que essa atribui\u00e7\u00e3o vai ficando cada vez mais precisa \u00e0 medida que o tempo vai passando. Se voc\u00ea planeja usar esse modelo de atribui\u00e7\u00e3o, seguindo a recomenda\u00e7\u00e3o do Google, \u00e9 importante n\u00e3o troc\u00e1-lo frequentemente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quando usar o modelo de atribui\u00e7\u00e3o baseado em dados<\/h4>\n\n\n\n<p>Principalmente quando voc\u00ea n\u00e3o quer mexer em absolutamente nada! \ud83d\ude05<\/p>\n\n\n\n<p>Mas sem brincadeiras: \u00e9 um pouco assim mesmo. <strong>O modelo baseado em dados \u00e9 o padr\u00e3o do Googl<\/strong>e, ent\u00e3o se voc\u00ea n\u00e3o fez nenhuma outra configura\u00e7\u00e3o adicional que exige um modelo diferente, continue usando o baseado em dados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse modelo tamb\u00e9m \u00e9 importante para mapear melhor a Jornada do Cliente. O Google est\u00e1 com esse foco nessa d\u00e9cada, inclusive fazendo mudan\u00e7as no Google Analytics 4 que tamb\u00e9m v\u00e3o de encontro a esse mapeamento e acompanhamento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s do modelo baseado em dados, <strong>\u00e9 poss\u00edvel entender quais s\u00e3o os pontos de contato entre a sua marca e os seus visitantes, <\/strong><strong><em>prospects <\/em><\/strong><strong>e leads. I<\/strong>sso \u00e9 fundamental em qualquer estrat\u00e9gia que v\u00e1 al\u00e9m das m\u00eddias pagas.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=panorama_2025&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"381\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-3-1024x381.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-17341\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-3-1024x381.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-3-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-3-768x286.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-3-1536x572.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-3-2048x763.webp 2048w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-3-150x56.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00daltimo clique em v\u00e1rios canais<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um modelo de atribui\u00e7\u00e3o do Google Analytics um pouco mais simples e direto ao ponto.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, <strong>o cr\u00e9dito fica 100% com o \u00faltimo canal de intera\u00e7\u00e3o antes da convers\u00e3o.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: vamos supor que a pessoa que converteu no seu site fez o seguinte caminho:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Clique na rede de display &gt; Clique em an\u00fancio &gt; Instagram &gt; Busca org\u00e2nica<\/em> &gt;<em> Convers\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>No caso anterior, da abordagem baseada em dados, a IA ia buscar entender a for\u00e7a de cada um desses canais na convers\u00e3o<\/strong>, e distribuir cr\u00e9dito por todos eles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aqui, o \u00fanico canal que ganha todo o cr\u00e9dito \u00e9 a busca org\u00e2nica, j\u00e1 que ele foi o \u00faltimo a ser registrado<\/strong> antes da convers\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quando usar o modelo de atribui\u00e7\u00e3o \u00daltimo Clique<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Neg\u00f3cios altamente transacionais e que normalmente saltam a etapa de Considera\u00e7\u00e3o<\/strong> na <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/jornada-do-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jornada do Cliente<\/a> costumam preferir o \u00daltimo Clique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quando voc\u00ea cria campanhas que v\u00e3o levar direto para a compra<\/strong>, aquelas bem <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/fundo-de-funil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fundo de Funil<\/a> mesmo, o \u00daltimo Clique tamb\u00e9m \u00e9 bastante \u00fatil para medir a efic\u00e1cia dessas campanhas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque esse \u00e9 exatamente o tipo de informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea quer: \u201cquantas pessoas clicaram s\u00f3 no meu canal de prefer\u00eancia e vieram comprar imediatamente?\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00daltimo clique n\u00e3o-direto<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse modelo de atribui\u00e7\u00e3o tem o mesmo funcionamento do anterior, mas ele exclui todas as fontes diretas de tr\u00e1fego que o Google consegue analisar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o que s\u00e3o as fontes diretas de tr\u00e1fego? Essa tamb\u00e9m \u00e9 uma caixinha de segredos: <strong>o Google identifica tr\u00e1fego direto como fontes de tr\u00e1fego n\u00e3o registradas.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ou melhor: quando n\u00e3o h\u00e1 nenhuma informa\u00e7\u00e3o confirmada sobre de onde uma pessoa veio e como ela foi parar no seu site.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O nome \u201ctr\u00e1fego direto\u201d foi cunhado nos princ\u00edpios do Google Analytics e sobrevive at\u00e9 hoje. Originalmente, <strong>esse tr\u00e1fego era entendido como pessoas que digitaram seu site diretamente no browser, sem passar por nenhum intermedi\u00e1rio.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hoje o conceito \u00e9 amplo e inclui todas as situa\u00e7\u00f5es onde n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel identificar de onde ele veio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quando usar o modelo de atribui\u00e7\u00e3o \u00daltimo Clique n\u00e3o-direto<\/h4>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea quer <strong>ignorar os resultados de cliques diretos por j\u00e1 saber que canal \u00e9 esse.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quem j\u00e1 tem esse conhecimento costuma ignorar esse indicador, que acaba sendo n\u00e3o exatamente <em>in\u00fatil,<\/em> mas tamb\u00e9m n\u00e3o traz nenhuma informa\u00e7\u00e3o nova e relevante para o profissional de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00daltimo clique do Google Ads&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse modelo de atribui\u00e7\u00e3o \u00e9 igual aos anteriores em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo clique, mas agora o qualificador \u00e9 que esse \u00faltimo clique <em>precisa <\/em>ser em um an\u00fancio do Google.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ele \u00e9 usado esporadicamente, muito de acordo com o tipo de estrat\u00e9gia de marketing que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando ela \u00e9 pesada em an\u00fancios via Google Ads, entender como essas campanhas est\u00e3o se desenvolvendo \u00e9 fundamental para garantir bons resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, nesses casos, tudo o mais passa a ser ignorado: tr\u00e1fego org\u00e2nico, direct, <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/social-ads-gerar-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Ads<\/a>: essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o irrelevantes e contaminam o relat\u00f3rio, que se preocupa somente com o <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/como-anunciar-no-google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/midia-paga\/?utm_source=banner_blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_tofu&amp;utm_content=post_modelos_de_atribuicao_ga4\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"341\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-1024x341.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-7691\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-1024x341.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-300x100.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-768x256.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-150x50.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Bom, esses s\u00e3o os quatro modelos de atribui\u00e7\u00e3o que est\u00e3o em funcionamento hoje. Sobre os outros descontinuados, nem vale muito a pena conversar sobre eles porque \u00e9 bastante prov\u00e1vel que eles nunca mais v\u00e3o voltar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Agora, precisamos abordar ainda um \u00faltimo ponto sobre os modelos de atribui\u00e7\u00e3o, mas ele fala de algo mais amplo: os tipos de relat\u00f3rios.<\/strong> Vamos saber mais:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os tipos de relat\u00f3rios no Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n\n<p>Os relat\u00f3rios do Google Analytics, como voc\u00ea pode ver, s\u00e3o bastante vol\u00e1teis. E isso \u00e9 \u00f3timo!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 bom porque estrat\u00e9gias diferentes necessitam de interpreta\u00e7\u00f5es diferentes dos dados. Isso \u00e9 uma realidade que n\u00e3o vai mudar nunca no mundo do marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por conta disso, o Google Analytics pode ser visto como um grande agregador de relat\u00f3rios de todos os tipos que voc\u00ea imaginar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Os tr\u00eas principais relat\u00f3rios do GA4 s\u00e3o:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Relat\u00f3rio de convers\u00e3o;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Relat\u00f3rio de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios;<\/li>\n\n\n\n<li>Relat\u00f3rio de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cada um faz algo bem espec\u00edfico em rela\u00e7\u00e3o aos visitantes no seu site. \u00c9 importante acompanhar o que cada um est\u00e1 realmente te dizendo para evitar um mal entendido que possa te levar a perder oportunidades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E tamb\u00e9m, \u00e9 claro, para conseguir aproveitar esses modelos de atribui\u00e7\u00e3o que conversamos at\u00e9 agora, que n\u00e3o funcionam nos dois \u00faltimos tipos de relat\u00f3rios, apesar deles serem os mais comuns.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos nos aprofundar nos tr\u00eas? E se voc\u00ea quiser a vers\u00e3o em v\u00eddeo, n\u00e3o deixe de assisti-la logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"O que voc\u00ea precisa saber sobre os Relat\u00f3rios do Google Analytics 4 - em at\u00e9 15 minutos\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XShcV-GPFqQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relat\u00f3rio de convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>As convers\u00f5es do Google Analytics 4 s\u00e3o determinadas atrav\u00e9s de eventos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja: para ter as informa\u00e7\u00f5es mais precisas, <strong>voc\u00ea vai precisar determinar o que \u00e9 uma convers\u00e3o no seu site atrav\u00e9s de um evento.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 conversamos sobre esse assunto em um outro texto nosso. Vale a pena a leitura para entender como criar esses eventos do jeito certo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u27a1\ufe0f<a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/eventos-google-analytics-4\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/eventos-google-analytics-4\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Eventos do Google Analytics 4: o que s\u00e3o e como configurar&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Com os eventos configurados, <strong>voc\u00ea consegue acessar seu relat\u00f3rio na aba \u201cEngajamento &gt; Relat\u00f3rios de convers\u00e3o\u201d.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uma vers\u00e3o mais simples pode ser encontrada na aba Vis\u00e3o em tempo real. \u00c9 um card que mostra algumas convers\u00f5es, mas n\u00e3o todas e nem todos os eventos configurados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo bem simples, n\u00e3o \u00e9? A maior dificuldade que muita gente encontra est\u00e1 justamente em configurar os eventos para gerar os relat\u00f3rios. Uma vez que voc\u00ea faz esse trabalho, consultar \u00e9 a sua recompensa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relat\u00f3rios de Aquisi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Os relat\u00f3rios de aquisi\u00e7\u00e3o est\u00e3o relacionados com a aquisi\u00e7\u00e3o de novos usu\u00e1rios no seu site.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E o que s\u00e3o novos usu\u00e1rios? S\u00e3o pessoas que nunca entraram no seu site antes, sendo que a visita marcada no relat\u00f3rio \u00e9 a primeira que o usu\u00e1rio fez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Importante: usu\u00e1rio \u00e9 diferente de pessoa. Se a mesma pessoa acessa o seu site mas em dispositivos diferentes em uma rede diferente, o GA4 ainda vai entender que dois novos usu\u00e1rios foram adquiridos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lembrando que isso n\u00e3o tem nada a ver com convers\u00e3o. <strong>Aqui estamos falando sobre o tr\u00e1fego do seu site, ok?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esse relat\u00f3rio \u00e9 importante e geralmente traz informa\u00e7\u00f5es bem diferentes do pr\u00f3ximo, que se concentra no tr\u00e1fego. Veja mais sobre ele:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relat\u00f3rios de Tr\u00e1fego<\/h3>\n\n\n\n<p>Os relat\u00f3rios de tr\u00e1fego tratam da mesma coisa, mas com abordagens diferentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O tr\u00e1fego de um site n\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o se a pessoa est\u00e1 entrando nele pela primeira vez ou n\u00e3o. <\/strong>Por isso, os relat\u00f3rios de tr\u00e1fego tamb\u00e9m n\u00e3o se importam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na verdade, ele s\u00f3 se importa com quantas pessoas est\u00e3o entrando no seu site, quais foram os canais que as levaram ali, quanto tempo elas passaram no site etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=panorama_2025&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"953\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-scaled.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-17342\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-scaled.webp 2560w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-1024x381.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-768x286.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-1536x572.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-2048x763.webp 2048w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-150x56.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Bom, agora voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo o que tem pra saber sobre os modelos de atribui\u00e7\u00e3o do Google Analytics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas uma pergunta: <strong>voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo sobre o Google Analytics 4?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma pergunta um pouco complicada de responder, porque saber <em>tudo <\/em>tudo mesmo s\u00f3 quem trabalha diariamente com ele h\u00e1 anos. E olhe l\u00e1! <\/p>\n\n\n\n<p>Hoje conversamos sobre um assunto um pouco complexo, mas \u00e9 porque ele lida diretamente com usos bastante avan\u00e7ados do Google Analytics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esses usos avan\u00e7ados s\u00e3o os que fazem a maior diferen\u00e7a na sua estrat\u00e9gia. Entrar no GA4 para olhar s\u00f3 o tr\u00e1fego? Que nada: <strong>voc\u00ea pode ser um mago do marketing analytics ainda hoje. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Baixe agora nosso material sobre configura\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas do GA4. Ele \u00e9 gr\u00e1tis e vem com tudo o que conversamos no texto e muito mais. E depois do muito mais ainda tem b\u00f4nus <strong>\ud83d\ude05<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 s\u00f3 clicar no banner abaixo e conversar com o chatbot para fazer o download. Vou ficar te esperando, ok? Obrigado pela leitura e a gente se v\u00ea no pr\u00f3ximo texto \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/materiais\/guia-avancado-ga4?utm_source=banner_blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_tofu&amp;utm_content=post_modelos_atribuicao_ga4\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Banner_blog_GA4_Prancheta-1-2-1024x490.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-15032\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Veja quais s\u00e3o os modelos de atribui\u00e7\u00e3o do Google Analytics 4, com exemplos, v\u00eddeos e um guia completo para te ajudar na configura\u00e7\u00e3o! <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15025,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-15021","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geracao-de-leads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15021","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15021"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15021\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17592,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15021\/revisions\/17592"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15021"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15021"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15021"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}