{"id":16016,"date":"2024-05-16T12:15:49","date_gmt":"2024-05-16T15:15:49","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=16016"},"modified":"2024-07-03T15:36:58","modified_gmt":"2024-07-03T18:36:58","slug":"cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"O fim dos cookies de terceiros: o que sabemos at\u00e9 agora"},"content":{"rendered":"\n

O fim dos cookies de terceiros<\/strong> \u00e9 algo que a gente vem falando aqui no blog j\u00e1 h\u00e1 algum tempo, mas nunca em um texto dedicado, sempre em outros falando sobre m\u00eddias pagas. <\/p>\n\n\n\n

Hoje a conversa vai ser diferente. O nosso pr\u00f3prio founder e CEO, Fabr\u00edcio Toledo, desceu aqui no departamento de conte\u00fado e pediu: precisamos falar sobre o fim dos cookies urgente!<\/p>\n\n\n\n

Isso porque o assunto j\u00e1 deixou de ser conversa pro futuro.<\/strong> Ao longo dos \u00faltimos dois anos, todas as publica\u00e7\u00f5es sobre marketing digital v\u00eam avisando que esse dia ia chegar. E ele est\u00e1 chegando neste ano. <\/p>\n\n\n\n

Em 2024, o Google est\u00e1 de fato retirando o suporte aos cookies de terceiros do Google Chrome, e isso vai atrapalhar a vida de muita gente que usa o Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

E vai literalmente quebrar muitas plataformas de an\u00fancios alternativas, que usam esses cookies para funcionar. Eles s\u00e3o parte importante dos seus produtos. <\/p>\n\n\n\n

Mas vamos tratar disso um pouco melhor ao longo do texto. Tudo pronto para saber tudo sobre o fim dos cookies em 2024? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o vem comigo: <\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o cookies?<\/h2>\n\n\n\n
\"Mulher<\/figure>\n\n\n\n

Pra gente come\u00e7ar bem o texto, precisamos entender bem o que s\u00e3o os cookies em geral, e depois se aprofundar nas suas principais diferen\u00e7as. <\/p>\n\n\n\n

Cookies s\u00e3o pequenas linhas de c\u00f3digo aplicadas no c\u00f3digo-fonte de um site. Eles permitem que o site capture informa\u00e7\u00f5es sobre quem est\u00e1 navegando. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por muito tempo nos prim\u00f3rdios da internet, os cookies serviam uma fun\u00e7\u00e3o mais voltada para a conveni\u00eancia do usu\u00e1rio, junto com o cache. <\/p>\n\n\n\n

Eles serviam \u2014 e ainda servem \u2014 para armazenar informa\u00e7\u00f5es de login, para lembrar dos seus carrinhos de compras, para te oferecer conte\u00fado relacionado, etc. <\/p>\n\n\n\n

Os cookies prim\u00e1rios, que s\u00e3o esses mais b\u00e1sicos, nunca causaram nenhuma pol\u00eamica, porque eles n\u00e3o est\u00e3o relacionados com a privacidade dos usu\u00e1rios na internet toda. <\/p>\n\n\n\n

A maior pol\u00eamica s\u00e3o os cookies de terceiros. <\/strong>Esses sim est\u00e3o na mira de todos os navegadores j\u00e1 h\u00e1 alguns anos, sendo que agora em 2024 o Chrome est\u00e1 tomando a\u00e7\u00f5es reais para remov\u00ea-los como uma op\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Conversamos melhor sobre essas diferen\u00e7as no item logo abaixo. Olha s\u00f3: <\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre cookies prim\u00e1rios e de terceiros?<\/h3>\n\n\n\n

Se os cookies s\u00e3o \u00fateis para lembrar de a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios dentro dos sites, por que eles precisam acabar?<\/p>\n\n\n\n

A verdade \u00e9 que os cookies prim\u00e1rios v\u00e3o continuar em atividade normalmente. Os cookies de terceiros \u00e9 que v\u00e3o ser desativados.<\/strong> Mas qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre os dois? <\/p>\n\n\n\n

O nome j\u00e1 diz muita coisa. Vamos supor que voc\u00ea tem um site e instala cookies para rastrear seu usu\u00e1rio e oferecer produtos e ofertas personalizadas ao longo da sua navega\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Esses s\u00e3o cookies prim\u00e1rios, instalados por voc\u00ea no seu pr\u00f3prio site, e que capturam informa\u00e7\u00f5es sobre os seus usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Fonte<\/a><\/p>\n\n\n\n

Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00f3 podem ser usadas por voc\u00ea mesmo e por mais ningu\u00e9m, segundo a LGPD. <\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd0e <\/em>Se aprofunde: LGPD \u2014 Aul\u00e3o Completo com 11 D\u00favidas Respondidas<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n
Os cookies de terceiros s\u00e3o diferentes. Eles s\u00e3o instalados nos sites de outras pessoas, e capturam informa\u00e7\u00f5es sobre a navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio neles. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Essas informa\u00e7\u00f5es ent\u00e3o s\u00e3o repassadas para plataformas de an\u00fancios, como o Google Ads<\/a>, que as usam para aumentar a precis\u00e3o dos seus an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n
Por exemplo: voc\u00ea entrou no G1 para ver as \u00faltimas not\u00edcias, e interagiu com seu conte\u00fado ao longo de toda a manh\u00e3. <\/p>\n\n\n\n
Existem cookies de terceiros instalados no site do G1 ativamente coletando informa\u00e7\u00f5es, e as repassando para plataformas de an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n
Quem faz an\u00fancios ganha com isso porque a segmenta\u00e7\u00e3o fica muito mais profunda, e leva em conta informa\u00e7\u00f5es muito mais precisas e diversificadas do que o modelo padr\u00e3o. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
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Fonte<\/a><\/p>\n\n\n\n
Mas como exatamente essa import\u00e2ncia se d\u00e1? Falamos mais sobre isso no pr\u00f3ximo t\u00f3pico. Acompanhe: <\/p>\n\n\n\n
Por que os cookies de terceiros s\u00e3o importantes?<\/h2>\n\n\n\n
A maior import\u00e2ncia dos cookies de terceiros \u00e9 \u2014 ou foi \ud83d\ude05 \u2014 a personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios com plataformas de AdTech. <\/p>\n\n\n\n
Lembra que voc\u00ea acessou o G1 no t\u00f3pico anterior? E que dentro do G1 existiam cookies de terceiros configurados? <\/p>\n\n\n\n
Pois \u00e9: atrav\u00e9s desses cookies, uma plataforma de AdTech pode mirar no seu hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o dentro do pr\u00f3prio G1.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo: voc\u00ea passou o dia todo lendo not\u00edcias sobre algum lan\u00e7amento relacionado
\u00e0 Intelig\u00eancia Artificial. <\/a><\/p>\n\n\n\n
Uma plataforma de AdTech pode criar an\u00fancios voltados s\u00f3 pra voc\u00ea, que leu esses textos e se interessa por IA. <\/p>\n\n\n\n
Essa \u00e9 a principal funcionalidade dos cookies de terceiros, e isso movimenta uma quantidade bem grande de capital no mundo das AdTechs. <\/p>\n\n\n\n
S\u00f3 entendendo: AdTechs s\u00e3o plataformas online voltadas para a cria\u00e7\u00e3o e a organiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
A maior no mercado hoje \u00e9 o Google Ads. E ao mesmo tempo, o navegador mais usado no mundo \u00e9 o Google Chrome. <\/p>\n\n\n\n
Foi por isso que o Google demorou tanto para come\u00e7ar o movimento de remover o suporte aos cookies de terceiros no seu navegador \u2014 a gigante dos buscadores vai sofrer um impacto financeiro real com essa decis\u00e3o. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
\"\"\/<\/a><\/figure>\n\n\n\n
E j\u00e1 que estamos falando da decis\u00e3o, me acompanhe que tenho alguns pontos para falar sobre isso: <\/p>\n\n\n\n
Por que os cookies de terceiros v\u00e3o acabar?<\/h2>\n\n\n\n
O problema dos cookies de terceiros \u00e9 que eles flutuam em um ambiente muito complicado legalmente. <\/p>\n\n\n\n
Ao mesmo tempo em que eles s\u00e3o absolutamente importantes para as estrat\u00e9gias de M\u00eddias Pagas<\/a>, eles s\u00e3o bastante invasivos e n\u00e3o permitem consentimento do usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o permitir o consentimento \u00e9 um dos maiores problemas para a privacidade das pessoas que est\u00e3o online, e a grande mira de recursos jur\u00eddicos como a LGPD. <\/p>\n\n\n\n
Conforme os esfor\u00e7os em regulamentar a privacidade online foram evoluindo, ficou claro que n\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para a capta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sem o consentimento dos usu\u00e1rios. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
E as leis de privacidade online levam muito a s\u00e9rio essa quest\u00e3o do consentimento. Elas entendem que \u00e9 imposs\u00edvel fornecer consentimento para plataformas de an\u00fancio que voc\u00ea nem sabe quais s\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Uma coisa \u00e9 eu liberar os cookies prim\u00e1rios em um site. Outra coisa \u00e9 permitir a capta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es por um site e depois sua venda para v\u00e1rias plataformas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
A quest\u00e3o \u00e9 que a gente precisa entender que os cookies de terceiros n\u00e3o est\u00e3o sendo banidos da internet completamente. \u00c9 s\u00f3 que os maiores navegadores j\u00e1 n\u00e3o oferecem mais suporte pra ele. <\/p>\n\n\n\n
D\u00e1 no mesmo, mas entendendo isso conseguimos entender tamb\u00e9m a relut\u00e2ncia do Google em remover o suporte. <\/p>\n\n\n\n
A Apple removeu o suporte a cookies de terceiros no Safari em 2013,<\/a> na mesma \u00e9poca em que a Mozilla o removeu do Firefox. <\/p>\n\n\n\n
O Google demorou mais 10 anos para fazer essa transi\u00e7\u00e3o, muito porque eles pr\u00f3prios s\u00e3o uma AdTech, provavelmente a mais impactada pela mudan\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, resposta simples: o fim dos cookies de terceiros est\u00e1 acontecendo por problemas com a privacidade dos usu\u00e1rios e avan\u00e7os na sua regulamenta\u00e7\u00e3o, <\/strong>a partir de iniciativas como a LGPD e a GDPR. <\/p>\n\n\n\n
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Quando os cookies de terceiros v\u00e3o acabar?<\/h2>\n\n\n\n
O processo vem sendo gradual. Bastante <\/em>gradual, diga-se de passagem. <\/p>\n\n\n\n
O Google iniciou a desativa\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros em janeiro de 2024, mirando primeiro em 1% de todos os navegadores Chrome espalhados pelo mundo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Dessa forma, o Google consegue ter um tempinho maior para medir os impactos que o fim dos cookies vai ter no seu carro chefe, o Google Ads. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 importante ressaltar aqui como o Google depende do Google Ads. Ele \u00e9 a sua maior fonte de renda. Ali\u00e1s, isso nem sou eu imaginando: o pr\u00f3prio Google j\u00e1 deixou claro que o seu maior financiamento vem dos Ads. <\/a><\/p>\n\n\n\n
Os cookies de terceiros sempre foram parte important\u00edssima desse neg\u00f3cio. A segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo<\/a> \u00e9 sua maior vantagem em rela\u00e7\u00e3o a outras plataformas, e de repente ela vai ficar sem grande parte das informa\u00e7\u00f5es que a movimentam. <\/p>\n\n\n\n
Pense nos Social Ads<\/a>. Ali\u00e1s: pense no Instagram Ads por um momento. <\/p>\n\n\n\n
Imagine se, do dia para a noite, voc\u00ea n\u00e3o conseguisse mais fazer segmenta\u00e7\u00f5es com base nos perfis que a pessoa j\u00e1 segue, ou no tipo de conte\u00fado que ela costuma interagir. <\/p>\n\n\n\n
Vamos al\u00e9m disso: imagine se o Pixel da Meta fosse desativado, invalidando seus an\u00fancios com base em cookies prim\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n
O impacto para nosso amigo Zuckerberg seria simplesmente imenso. De repente, ao inv\u00e9s de continuar praticamente imprimindo dinheiro, ele seria obrigado a repensar a forma com que os an\u00fancios s\u00e3o feitos. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 isso o que o Google est\u00e1 precisando fazer agora. E \u00e9 por isso que n\u00f3s s\u00f3 vamos realmente ver o fim dos cookies de terceiros completamente no final de 2024. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
O que \u00e9 o Google Privacy Sandbox? <\/h2>\n\n\n\n
\"Mulher<\/figure>\n\n\n\n
A Sandbox de Privacidade do Google \u00e9 o m\u00e9todo que a gigante dos buscadores encontrou para pautar seus avan\u00e7os no estudo de privacidade dentro do Chrome e nos apps Android. <\/p>\n\n\n\n
Mas a gente precisa entender tamb\u00e9m que a Sandbox n\u00e3o \u00e9 uma coisa<\/em>. Ela \u00e9 uma grande iniciativa, que envolve desenvolvedores, empresas de tecnologia, o pr\u00f3prio Google e por a\u00ed vai. <\/p>\n\n\n\n
Basicamente e sem entrar muito em tecnicalidades \u2014 mas se voc\u00ea \u00e9 techie, <\/em>esse link explica melhor<\/a> \u2014 a Sandbox tem como princ\u00edpio a utiliza\u00e7\u00e3o de APIs independentes para que o fim dos cookies de terceiros n\u00e3o impactem muito a experi\u00eancia na Web. <\/p>\n\n\n\n
E claro, ao mesmo tempo, sem perder recursos fundamentais de privacidade. <\/p>\n\n\n\n
Atrav\u00e9s de um conjunto de APIs, a Sandbox \u00e9 um ambiente de constante desenvolvimento que procura manter um equil\u00edbrio entre an\u00fancios personalizados e privacidade dos usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n
Ela \u00e9 o que h\u00e1 de mais avan\u00e7ado hoje nessa concilia\u00e7\u00e3o entre an\u00fancios e privacidade. E, pelo menos no Chrome, \u00e9 ela que vai determinar como ser\u00e1 o futuro dos an\u00fancios daqui em diante. <\/p>\n\n\n\n
Esse v\u00eddeo logo abaixo te ajuda a entender melhor o que ela realmente \u00e9: <\/strong><\/p>\n\n\n\n
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