Mas quando os resultados ficam bons, o padr\u00e3o \u00e9 deixar as otimiza\u00e7\u00f5es de lado \u2014 time que est\u00e1 ganhando ningu\u00e9m mexe etc. <\/p>\n\n\n\n
Mas a verdade \u00e9 que as otimiza\u00e7\u00f5es do CPC precisam acontecer em qualquer circunst\u00e2ncia: com resultados ruins ou bons. <\/p>\n\n\n\n
Os bons resultados podem se tornar cada vez melhores, e os ruins servem de aprendizado. <\/p>\n\n\n\n
Hoje vamos conversar melhor sobre as otimiza\u00e7\u00f5es de CPC que voc\u00ea pode colocar em pr\u00e1tica ainda hoje para ter sempre bons resultados nas suas campanhas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Vamos juntos? <\/p>\n\n\n\n S\u00f3 para deixar claro, estamos falando aqui sobre a modalidade Custo por Clique do Google Ads, ok? <\/p>\n\n\n\n At\u00e9 existe uma m\u00e9trica mais geral que busca calcular o pre\u00e7o das suas convers\u00f5es, mas ela normalmente \u00e9 atribu\u00edda ou ao CAC ou ao ROI. <\/p>\n\n\n\n O Custo por Clique, ou CPC, \u00e9 a modalidade de an\u00fancios mais comum no Google Ads. <\/p>\n\n\n\n Seu funcionamento b\u00e1sico \u00e9 simples: para cada clique no seu an\u00fancio, o Google te cobra o valor que aquela palavra-chave custa para a SERP que voc\u00ea est\u00e1 sendo exibido. <\/p>\n\n\n\n Ele \u00e9 diferente da modalidade CPA, por exemplo, que s\u00f3 realiza cobran\u00e7as caso seu objetivo de convers\u00e3o seja atingido. <\/p>\n\n\n\n E tamb\u00e9m \u00e9 diferente do CPM, que s\u00f3 cobra quando voc\u00ea atinge 1000 impress\u00f5es do an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o se preocupe que vamos conversar melhor sobre as diferen\u00e7as entre CPA, CPC e CPM logo depois desse t\u00f3pico. <\/p>\n\n\n\n Por agora, precisamos conversar melhor sobre os desdobramentos do CPC, para entender como ele realmente funciona. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Vamos l\u00e1: <\/p>\n\n\n\n Quem j\u00e1 trabalha com marketing digital h\u00e1 algum tempo pode at\u00e9 pular essa parte do texto, j\u00e1 que vamos falar de um ponto bem b\u00e1sico do Google Ads aqui. <\/p>\n\n\n\n As palavras-chave s\u00e3o os termos que os usu\u00e1rios colocam no Google para achar algum resultado. <\/p>\n\n\n\n No Google Ads, escolher uma palavra-chave significa escolher quando seus an\u00fancios v\u00e3o aparecer. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Por exemplo, voc\u00ea trabalha com design de interiores, com consultorias para todo o Brasil e projetos personalizados para a sua regi\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode escolher palavras-chave como \u201cconsultoria de design de interiores\u201d, por exemplo, ou \u201cprojeto de design em Curitiba\u201d. <\/p>\n\n\n\n Dessa forma, seus an\u00fancios v\u00e3o ser exibidos quando essas palavras forem buscadas por usu\u00e1rios do Google. <\/p>\n\n\n\n A quest\u00e3o \u00e9 que essas palavras-chave t\u00eam um pre\u00e7o, que varia de acordo com a sua concorr\u00eancia. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Se muita gente pesquisa pela palavra-chave que voc\u00ea escolheu, voc\u00ea vai pagar mais a cada clique no seu an\u00fancio. E vice-versa. <\/p>\n\n\n\n A quest\u00e3o \u00e9 que, mesmo com o valor da palavra-chave, n\u00e3o \u00e9 garantido que seu an\u00fancio vai aparecer todas <\/em>as vezes que algu\u00e9m pesquisar por ela. <\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 controlado pelo sistema de leil\u00f5es do Google Ads, ou bidding. <\/em><\/p>\n\n\n\n Vamos conversar melhor sobre isso logo abaixo. Ah, aproveite tamb\u00e9m para ler nosso texto mais completo sobre pesquisa de palavras-chave no link abaixo: <\/p>\n\n\n\n \u27a1\ufe0f Pesquisa de Palavras-Chave para Gera\u00e7\u00e3o de Resultados<\/a><\/p>\n\n\n\n O processo do Google Ads para a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios CPC \u00e9 simples, mas \u00e9 preciso entender que escolher uma palavra-chave e configurar seu an\u00fancio n\u00e3o \u00e9 garantia de que ele vai ser exibido. <\/p>\n\n\n\n Na verdade, h\u00e1 uma s\u00e9rie de crit\u00e9rios que determinam se voc\u00ea vai aparecer ou n\u00e3o no Primeiro, vamos entender como a plataforma funciona exatamente para o caso dos an\u00fancios: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mas como os lances funcionam exatamente? <\/p>\n\n\n\n No momento da configura\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, voc\u00ea vai determinar esse lance. Ele precisa ser informado pelo valor da palavra-chave, que tamb\u00e9m \u00e9 exibido na pr\u00f3pria plataforma do Google Ads. <\/p>\n\n\n\n Lances muito menores que o valor da palavra-chave v\u00e3o ter mais dificuldades em aparecer para as pesquisas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Ao mesmo tempo, lances com um valor muito alto v\u00e3o impactar o ROI<\/a> da sua campanha e aumentar o seu Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC)<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n E tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 garantias que s\u00f3 um lance alto vai colocar seu an\u00fancio no topo. <\/p>\n\n\n\n Como vimos, existem outros fatores que influenciam na exibi\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, inclusive sua qualidade e a sua relev\u00e2ncia. <\/p>\n\n\n\n An\u00fancios que sofrem nesses outros fatores normalmente precisam gastar um pouco mais nos lances das palavras-chave. <\/p>\n\n\n\n Mas n\u00e3o se preocupe: seu an\u00fancio <\/strong>vai <\/em><\/strong>aparecer. \u00c9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de quanto. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Dentro do Google Ads existe uma ferramenta do Google que te ajuda a conhecer as palavras-chaves dispon\u00edveis. <\/p>\n\n\n\n Ali\u00e1s, \u201cajuda\u201d \u00e9 at\u00e9 mod\u00e9stia. O Google Keyword Planner \u00e9 o melhor recurso de pesquisa de palavras-chave dispon\u00edvel no mercado<\/strong>, mais preciso inclusive que ferramentas pagas como o SemRush, ahrefs dentre outras. <\/p>\n\n\n\n Veja um print r\u00e1pido de uma pesquisa tamb\u00e9m bem r\u00e1pida: <\/p>\n\n\n\n Essa \u00e9 a p\u00e1gina inicial do Keyword Planner \u2014 em portugu\u00eas ele fica listado no Google Ads como \u201cPlanejador de palavras-chave\u201d. <\/p>\n\n\n\n Eu fiz uma pesquisa inicial por uma palavra-chave aleat\u00f3ria, que eu pensei agora mesmo. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode colocar qualquer palavra a\u00ed tamb\u00e9m para testar sua viabilidade como palavra-chave, se voc\u00ea quiser. <\/p>\n\n\n\n Ou tamb\u00e9m usar um URL para fazer a pesquisa com base nas KWs do site. <\/p>\n\n\n\n De qualquer forma, esse \u00e9 o resultado: <\/p>\n\n\n\n Aqui, podemos ver que essa palavra-chave espec\u00edfica tem 880 visualiza\u00e7\u00f5es mensais, uma concorr\u00eancia baixa e dois valores diferentes: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m dessas informa\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m podemos ver as varia\u00e7\u00f5es de pesquisa dos \u00faltimos 3 meses dessa palavra-chave, e tamb\u00e9m sua varia\u00e7\u00e3o year over year. <\/em><\/p>\n\n\n\n \u00c9 a partir da\u00ed que voc\u00ea determina quais palavras-chave usar no seu an\u00fancio: quanto menos concorr\u00eancia ela tiver, e quanto menor for seu pre\u00e7o, melhor para a sua estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n Esses valores costumam variar bastante, ok? Essa \u00e9 uma palavra-chave com baixa concorr\u00eancia, o que significa que ela n\u00e3o tem muitos outros an\u00fancios configurados pra ela. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mas ao mesmo tempo, ela tem um pre\u00e7o bem alto. Por que isso acontece? Porque ela \u00e9 uma palavra-chave de nicho, muito competitiva no cen\u00e1rio de ag\u00eancias de marketing<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Ou seja: os an\u00fancios que ela t\u00eam, apesar de n\u00e3o serem muitos, ainda assim s\u00e3o bastante competitivos entre si a ponto de encarecer a palavra-chave. <\/p>\n\n\n\n Bom, conversamos bastante at\u00e9 agora sobre como funcionam as palavras-chave, e elas s\u00e3o os principais pontos para entender no Custo por Clique. <\/p>\n\n\n\n Mas ainda precisamos conversar sobre um outro ponto antes de partirmos direto para as otimiza\u00e7\u00f5es de CPC que voc\u00ea est\u00e1 buscando. <\/p>\n\n\n\n Esse ponto tamb\u00e9m \u00e9 um pouco b\u00e1sico, mas muito importante para iniciantes no marketing digital. <\/p>\n\n\n\n Caso voc\u00ea j\u00e1 tenha mais experi\u00eancia, pode saltar direto para as otimiza\u00e7\u00f5es, que v\u00eam logo em seguida. <\/p>\n\n\n\n Olha s\u00f3: <\/p>\n\n\n\n Antes da gente come\u00e7ar a conversar sobre o que exatamente fazer para otimizar suas campanhas de CPC, precisamos conversar sobre as tr\u00eas principais modalidades de an\u00fancio do Google. <\/p>\n\n\n\n Elas s\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n Elas t\u00eam diferen\u00e7as bem dr\u00e1sticas umas com as outras, mas bem dr\u00e1sticas mesmo.<\/em><\/p>\n\n\n\n Elas alteram completamente o seu or\u00e7amento, j\u00e1 que elas t\u00eam varia\u00e7\u00f5es no modelo de cobran\u00e7a e nos seus objetivos principais. <\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea configura uma campanha como CPA, por exemplo, vai pagar bem mais caro que campanhas CPC. Em alguns casos, voc\u00ea pode acabar pagando at\u00e9 metade do valor da sua venda s\u00f3 na convers\u00e3o do an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n Mas vamos detalhar melhor essas modalidades logo abaixo. Vem comigo: <\/p>\n\n\n\n Enquanto o CPC \u00e9 Custo por Clique, o CPA \u00e9 o Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n No CPA, voc\u00ea s\u00f3 vai pagar para o Google Ads quando as pessoas se converterem no objetivo do seu an\u00fancio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Essa \u00e9 a diferen\u00e7a principal em rela\u00e7\u00e3o ao CPC, que cobra para cada clique no an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n Olhando assim, o CPA parece muito mais vantajoso que o CPC. <\/p>\n\n\n\n Por exemplo: voc\u00ea configura um an\u00fancio para vender cursos online<\/a> no modelo CPA. Voc\u00ea determina que o objetivo de cada an\u00fancio \u00e9 a venda completa do curso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Ou seja: voc\u00ea s\u00f3 vai pagar quando algu\u00e9m comprar seu curso. <\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, o CPC vai te cobrar toda vez que algu\u00e9m clicar no an\u00fancio, com a venda fechada ou n\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n A quest\u00e3o \u00e9 que o CPA realmente \u00e9 mais vantajoso para anunciantes, mas apenas no lado estrat\u00e9gico. <\/p>\n\n\n\n No lado or\u00e7ament\u00e1rio, a hist\u00f3ria \u00e9 diferente. Por ser t\u00e3o espec\u00edfico e de alta performance, o an\u00fancio CPA tamb\u00e9m \u00e9 muito mais caro. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Veja a palavra-chave que usamos de exemplo anteriormente: ela s\u00f3 custa R$ 1,50, e esse valor na verdade est\u00e1 bem alto. <\/p>\n\n\n\n A maioria dos an\u00fancios CPC gira em torno dos centavos, raramente ultrapassando sequer a primeira casa decimal. <\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, o padr\u00e3o \u00e9 que o CPA te custe algumas centenas de reais por convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Mas isso tudo \u00e9 determinado na hora de configurar o an\u00fancio: \u00e9 voc\u00ea quem controla seu limite de gastos total e di\u00e1rio no CPA. <\/p>\n\n\n\n O link logo abaixo te ajuda a entender melhor como esse c\u00e1lculo funciona: <\/p>\n\n\n\n \u27a1\ufe0f Sobre os lances de CPA desejado<\/a><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m do CPA, tamb\u00e9m temos o CPM, ou Custo por Mil. <\/p>\n\n\n\n Esse tipo de an\u00fancio vai te cobrar apenas quando seus an\u00fancios atingirem 1000 visualiza\u00e7\u00f5es. E depois 2.000, 3.000 e assim por diante. <\/p>\n\n\n\n Mas se voc\u00ea \u00e9 esperto j\u00e1 entendeu o \u201cpega\u201d que diferencia essa modalidade das outras: as visualiza\u00e7\u00f5es ao inv\u00e9s de cliques. <\/p>\n\n\n\n O CPC cobra por cliques nos seus an\u00fancios, o que apesar de ser teoricamente \u201cpior\u201d que os objetivos de CPA, ainda assim s\u00e3o cliques que levam o usu\u00e1rio a ter contato com a sua marca. <\/p>\n\n\n\n No CPM, a cobran\u00e7a \u00e9 feita por impress\u00f5es. Essa modalidade acaba sendo mais barata do que as outras, mas ela tamb\u00e9m costuma ter uma performance mais baixa. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Toda vez que seu an\u00fancio \u00e9 exibido em alguma SERP, o Google conta como uma impress\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Quando essas impress\u00f5es chegam a 1.000, voc\u00ea deve pagar o valor calculado pelo Google com base no posicionamento dos an\u00fancios e no valor da palavra-chave. <\/p>\n\n\n\n Essa modalidade n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o popular por essa quest\u00e3o da performance e por uma outra tamb\u00e9m: a dificuldade em calcular retornos sobre visualiza\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o existe uma modalidade de an\u00fancios melhor que a outra. <\/p>\n\n\n\n Na verdade, cada uma tem suas qualidades e suas necessidades de acordo com a estrat\u00e9gia que voc\u00ea coloca em pr\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n Dessa forma, pode ser que em alguma campanha mais espec\u00edfica seja melhor usar o CPA ao inv\u00e9s do CPC. <\/p>\n\n\n\n Produtos muito espec\u00edficos, por exemplo, se beneficiam bastante do CPA, que \u00e9 a modalidade preferida de quem trabalha com B2B<\/a> e Software as a Service<\/a>.<\/p>\n\n\n\n E tamb\u00e9m em casos onde a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante espec\u00edfica ou a venda de muitos produtos n\u00e3o \u00e9 nem poss\u00edvel por falta de estrutura mesmo. <\/p>\n\n\n\n O CPC \u00e9 a modalidade mais popular por ele n\u00e3o exigir um or\u00e7amento muito grande. Campanhas de CPA geram vendas, mas voc\u00ea precisa de um or\u00e7amento j\u00e1 preparado para isso. Um or\u00e7amento geralmente bem generoso. <\/p>\n\n\n\n Pequenos neg\u00f3cios, por exemplo, n\u00e3o conseguem fazer CPA. Neg\u00f3cios locais, com venda f\u00edsica, tamb\u00e9m n\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Ao mesmo tempo, esses neg\u00f3cios locais tamb\u00e9m costumam usar o CPM pela falta de solu\u00e7\u00f5es digitais. A pessoa clica no an\u00fancio e vai pra onde, se n\u00e3o h\u00e1 vendas feitas pelo site? <\/p>\n\n\n\n \u00c9 tudo uma quest\u00e3o de entender onde voc\u00ea e o seu neg\u00f3cio se encaixam. <\/p>\n\n\n\n Precisamos conversar sobre todos esses outros pontos antes da gente partir para as otimiza\u00e7\u00f5es pra ficar mais claro tudo o que envolve o Custo por Clique no Google Ads. <\/p>\n\n\n\n Principalmente o seu modelo de leil\u00e3o e de exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. Como vimos, o valor de bidding <\/em>\u00e9 apenas um dos fatores que v\u00e3o garantir que seu an\u00fancio apare\u00e7a no maior n\u00famero de SERPs poss\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n Aparecer em muitas SERPs \u00e9 importante porque seu an\u00fancio ganha mais performance assim. E claro: voc\u00ea passa a pagar menos nos seus lances. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Se o seu an\u00fancio \u2014 ou o seu site, Landing Page<\/a> etc. \u2014 tiver problemas de otimiza\u00e7\u00e3o e performance, voc\u00ea precisa pagar mais <\/em>nos leil\u00f5es para que ele seja exibido.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, quanto mais otimizado estiver seu an\u00fancio, menos voc\u00ea vai pagar por cada visualiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Mas quais otimiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o essas, exatamente? Vamos conversar sobre as principais agora, me acompanhe: <\/p>\n\n\n\n As otimiza\u00e7\u00f5es come\u00e7am bem antes de voc\u00ea criar o seu an\u00fancio. Elas come\u00e7am no seu site. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea vai perceber que aqui n\u00e3o existem otimiza\u00e7\u00f5es que s\u00e3o s\u00f3 para o Google. N\u00e3o existem hacks<\/a>. Voc\u00ea s\u00f3 precisa oferecer uma boa experi\u00eancia e seguir os preceitos E-E-A-<\/a>T <\/a>do Google.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n Aqui, podemos citar principalmente as seguintes medidas de otimiza\u00e7\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n Resolva esses pontos com prioridade. Mas eles v\u00e3o demorar um pouco, \u00e9 natural. Enquanto isso, voc\u00ea pode fazer otimiza\u00e7\u00f5es diretamente nos seus an\u00fancios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n As palavras-chave negativadas s\u00e3o aquelas que n\u00e3o exibem seu an\u00fancio. Existem algumas palavras-chave que s\u00e3o bastante redundantes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Vamos supor que a sua empresa se chame \u201cConstruTudo Materiais de Constru\u00e7\u00e3o\u201d, e voc\u00ea est\u00e1 configurando an\u00fancios para aumentar a performance do seu e-commerce. <\/p>\n\n\n\n Nesse caso, quando algu\u00e9m digitar o nome da sua loja no Google, o primeiro resultado vai ser o seu site, caso seu trabalho de SEO<\/a> esteja bem afiado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Nesse caso, por que algum an\u00fancio seu seria exibido para essa palavra-chave? <\/p>\n\n\n\n \u201cAh, mas \u00e9 s\u00f3 n\u00e3o configurar essa palavra-chave e pronto!\u201d, voc\u00ea deve estar pensando. Mas n\u00e3o \u00e9 bem assim que funciona. <\/p>\n\n\n\n Veja como, nesse caso, sua loja se chama \u201cConstruTudo Materiais de Constru\u00e7\u00e3o\u201d. Se algu\u00e9m pesquisa por essa palavra-chave e voc\u00ea configurou an\u00fancios para \u201cMateriais de Constru\u00e7\u00e3o\u201d, eles v\u00e3o ser exibidos do mesmo jeito. <\/p>\n\n\n\n A negativa\u00e7\u00e3o de palavras-chave serve justamente para evitar esses problemas. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante encontrar situa\u00e7\u00f5es onde voc\u00ea n\u00e3o quer que seu an\u00fancio seja exibido para tirar o melhor proveito poss\u00edvel do Custo por Clique. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Imagine se esse exemplo correspondesse a 10% de todo o custo da sua campanha? <\/p>\n\n\n\n \u00c9 claro que a melhor estrat\u00e9gia nunca vai ser uma que s\u00f3 usa palavras-chave de cauda longa, mas \u00e9 importante ter grupos de an\u00fancio configurados com esse tipo de KW. <\/p>\n\n\n\n Isso porque as KWs de cauda longa geralmente s\u00e3o bem menos competitivas, e portanto s\u00e3o mais baratas tamb\u00e9m. <\/p>\n\n\n\n Mas s\u00f3 entendendo r\u00e1pido aqui o que elas s\u00e3o. As palavras-chave de cauda longa, no mundo do Custo por Clique, s\u00e3o aquelas que t\u00eam mais de dois termos n\u00e3o compostos. <\/p>\n\n\n\n Uma palavra-chave de cauda curta, por exemplo, \u00e9 \u201cmarketing digital\u201d. S\u00e3o duas palavras, mas a unidade de sentido \u00e9 \u00fanica. <\/p>\n\n\n\n Uma palavra-chave de cauda longa seria \u201ccomo fazer marketing digital\u201d. Al\u00e9m de serem 4 palavras, ela traz tamb\u00e9m uma intencionalidade do usu\u00e1rio \u2014 aprender como fazer. <\/p>\n\n\n\n Muita gente n\u00e3o v\u00ea vantagem nessas palavras-chave de cauda longa por acreditarem que elas n\u00e3o t\u00eam muita visualiza\u00e7\u00e3o. Mas isso n\u00e3o \u00e9 verdade. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 claro que competir contra milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es para \u201cmarketing digital\u201d \u00e9 realmente dif\u00edcil. Quase imposs\u00edvel, ali\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n Mas ao mesmo tempo, esses milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es encarecem a palavra-chave de cauda curta, e fazem com que as de cauda longa sejam mais baratas e direcionadas. <\/p>\n\n\n\n Com as de cauda curta, voc\u00ea est\u00e1 competindo contra as principais campanhas dos principais players <\/em>do mercado. <\/p>\n\n\n\n Ao mesmo tempo, nas de cauda longa, voc\u00ea est\u00e1 competindo contra campanhas menores desses players,<\/em> e principalmente contra marcas que est\u00e3o no mesmo patamar que voc\u00ea. <\/p>\n\n\n\n Antes de tudo, \u00e9 importante entender que voc\u00ea precisa <\/em>conectar sua conta do Google Ads no Google Analytics. <\/p>\n\n\n\n Isso n\u00e3o pode passar em branco de jeito nenhum. \u00c9 atrav\u00e9s do Google Analytics que voc\u00ea vai ter os dados do Google Ads relacionados com os objetivos do seu site e neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n Depois disso, voc\u00ea tem uma liberdade maior agora no Google Analytics 4<\/a>: a possibilidade de criar eventos personalizados e metas com base nesses eventos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Conversamos melhor sobre esse assunto, que \u00e9 bem extenso mas ao mesmo tempo muito necess\u00e1rio, no nosso texto dedicado sobre o tema. <\/p>\n\n\n\n Acesse logo abaixo: <\/p>\n\n\n\n \u27a1\ufe0f Eventos do Google Analytics 4: o que s\u00e3o e como configurar<\/a><\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea soubesse o qu\u00e3o comum \u00e9 encontrar segmenta\u00e7\u00f5es erradas no Google Ads\u2026 \ud83e\udd72<\/p>\n\n\n\n Esse \u00e9 o ponto mais importante dos seus an\u00fancios quando voc\u00ea opera localmente, e uma das maiores inova\u00e7\u00f5es de todos os tempos em an\u00fancios digitais. <\/p>\n\n\n\n Ali\u00e1s, sem a segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, o Google Ads ficaria restrito a marcas que vendem para o Brasil todo e s\u00f3: e-commerces, empresas SaaS, consultorias online etc. <\/p>\n\n\n\n A segmenta\u00e7\u00e3o do Google Ads te permite determinar onde seu an\u00fancio \u00e9 exibido: em que pa\u00eds, estado, cidade, bairro e at\u00e9 o raio de um c\u00edrculo que voc\u00ea determina. <\/strong><\/p>\n\n\n\n A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos pontos em que voc\u00ea vai passar mais tempo mexendo. Ela \u00e9 importante desse jeito. <\/p>\n\n\n\n Mas al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, n\u00e3o deixe as outras de lado: g\u00eanero, idade e outras informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m s\u00e3o muito importantes. <\/p>\n\n\n\n S\u00f3 lembrando que os cookies de terceiros, que eram cruciais para uma boa segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, est\u00e3o sendo extintos pelo Google. Saiba mais nesse link.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n Existem v\u00e1rios recursos que o Google Ads disponibiliza de acordo com os objetivos do seu an\u00fancio e as caracter\u00edsticas da sua empresa. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea n\u00e3o vai precisar usar todos eles em todos os seus an\u00fancios. Ali\u00e1s, \u00e9 melhor que voc\u00ea n\u00e3o use. Eles s\u00e3o bastante variados, e o que funciona para um an\u00fancio, pode n\u00e3o funcionar para outro. <\/p>\n\n\n\n Vamos \u00e0 lista: <\/p>\n\n\n\n Seguindo essas recomenda\u00e7\u00f5es, seus an\u00fancios est\u00e3o prontos para gerar muitos resultados. <\/p>\n\n\n\n Grande parte dessas otimiza\u00e7\u00f5es de Custo por Clique voc\u00ea consegue colocar em pr\u00e1tica ainda hoje, at\u00e9 mesmo em campanhas que j\u00e1 est\u00e3o em execu\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n A \u00faltima dica \u00e9 testar. Teste tudo o que voc\u00ea conseguir, sempre que for poss\u00edvel. N\u00e3o passe nem um \u00fanico dia sem checar a performance das suas campanhas. <\/p>\n\n\n\n Mas me diz, voc\u00ea quer ver como foram os nossos resultados em campanhas no ano passado? <\/p>\n\n\n\n S\u00e9rio mesmo: todos os resultados das nossas campanhas, inclusive com coment\u00e1rios sobre o que n\u00f3s fizemos, est\u00e3o dispon\u00edveis no nosso benchmark aberto. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Para acess\u00e1-lo, \u00e9 s\u00f3 clicar no banner abaixo. Vou ficar te esperando, ok? Muito obrigado pela leitura. A gente se v\u00ea no pr\u00f3ximo texto! <\/p>\n\n\n\n Vamos entender melhor o que \u00e9 o Custo por Clique, a modalidade de an\u00fancios do Google, e tamb\u00e9m como otimizar suas campanhas. <\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":16153,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-16152","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conversao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16152"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16154,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16152\/revisions\/16154"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16153"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Antes de tudo: o que \u00e9 o CPC?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
![\"Mulher](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing-1024x546.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n\ud83d\udd0e Entenda os termos: <\/em>M\u00e9tricas de M\u00eddia Paga \u2014 Principais M\u00e9tricas Para sua Campanha<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n
O que s\u00e3o palavras-chave? <\/h3>\n\n\n\n
O que \u00e9 o leil\u00e3o de palavras-chave? <\/h3>\n\n\n\n
Google. <\/p>\n\n\n\n\n
<\/li>\n\n\n\n
<\/li>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcQXLkOvXQGfnRX_pQV4fOXDraVTHjHh16Wnx6xAKVJtXZXEmYUhOpcJq5cX7hHANRNsNhyZqV4nYHbDqN4mP3sL7_1dNeCCTNUTaUXh8mtYxs0Id_I1OyxT-UOYdoiNJ1DbVKjfo_MrNxwcuACPDDJ_JvY?key=2Bp93GZvepsM2rJZtWPMTQ\")
Como escolher as melhores palavras-chave para o seu an\u00fancio? <\/h3>\n\n\n\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdfGmv07MtCjzi1zXZFeby1TS5WBqpcpGcbRByUKDYPygExDxjuBISQ6XmPxwodgUtHNDLHdLm3AqypD5ODi0d0GbPxpbwlLapAWPPZoIzNwbAl5iUKm--Thw08AUa-eMy7YJVugixcd-1JFn2fSFFGroYR?key=2Bp93GZvepsM2rJZtWPMTQ\")
![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdGGX2_K0UnqlhkJMvUweSSgL2oppzx4mzJzNUFVpjCzwh-2XGBcUPah6R5IlbiL8JRvjJegQvnbI4HtOi8hZbUHqT0WdM0CPJbc9YyU5RPbioh6tLAQ798WhxnhlWh0UHkyPoeLGEy-x6gRfLG3XpG9T1R?key=2Bp93GZvepsM2rJZtWPMTQ\")
\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-1024x341.webp\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nAs diferen\u00e7as entre as modalidades de an\u00fancio do Google<\/h2>\n\n\n\n
\n
Qual a diferen\u00e7a entre CPC e CPA? <\/h3>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre CPC e CPM? <\/h3>\n\n\n\n
CPC, CPA e CPM: qual \u00e9 o melhor? <\/h3>\n\n\n\n
5 otimiza\u00e7\u00f5es simples de Custo por Clique para aplicar hoje<\/h2>\n\n\n\n
![\"MEc\u00e2nico](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/As-ferramentas-que-determinaram-a-experiencia-do-consumidor-digital-1024x546.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nOtimiza\u00e7\u00f5es no site ou Landing Page<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/banner_blog_material.webp\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nN\u00e3o tenha medo de negativar palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n
Use palavras-chave de cauda longa<\/h3>\n\n\n\n
Configure eventos no Google Analytics<\/h3>\n\n\n\n
Fa\u00e7a a segmenta\u00e7\u00e3o corretamente <\/h3>\n\n\n\n
N\u00e3o ignore os recursos de an\u00fancios e sitelinks<\/h3>\n\n\n\n
\n
<\/li>\n\n\n\n
<\/li>\n\n\n\n
<\/li>\n\n\n\n
<\/li>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeMaiNp-vRteLIVWVbBSLjxgrf_KY6UG9hMhbYzU1PzjOR9A9W3LWcDSkM6yp15V1UoH0_0KVMyRO6IAsHBhQpU_m7vYO57gQbJ9mNRI-3-n1WRIMmEI7dm3ZuzXYoVZuHAm0PHaFdD0NsI5EX4E2OCa071?key=2Bp93GZvepsM2rJZtWPMTQ\")
\n
<\/li>\n\n\n\n
\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcP9dG8RhNqTeLUAkeglra-i0I88Jy9dsRay8w3qpHFSnTSpWqgrCdkbymgwxRRMeh9SYZ7LKsGYL2WnDR4CmNTjrL1gz4-5sr-qSe4YZINV0XJvjosMqMmJWRe-_QsEku6Tlthzvvldv8Xs8EDZ1OAaz3w?key=2Bp93GZvepsM2rJZtWPMTQ\")