{"id":16163,"date":"2024-07-08T17:09:27","date_gmt":"2024-07-08T20:09:27","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=16163"},"modified":"2024-07-08T17:09:28","modified_gmt":"2024-07-08T20:09:28","slug":"metricas-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/metricas-facebook-ads\/","title":{"rendered":"As 11 principais m\u00e9tricas do Facebook Ads e como otimiz\u00e1-las"},"content":{"rendered":"\n

Conhecer m\u00e9tricas do Facebook Ads<\/strong> \u00e9 bastante importante para n\u00e3o perder de vista o mais importante em cada campanha. <\/p>\n\n\n\n

A rotina de produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e sua publica\u00e7\u00e3o pode ser um pouco ca\u00f3tica no Facebook Ads. <\/p>\n\n\n\n

Sempre h\u00e1 novas campanhas, sempre h\u00e1 outras segmenta\u00e7\u00f5es e abordagens que voc\u00ea e sua equipe precisam testar. E o Gerenciador da Meta, sendo bem honesto, n\u00e3o \u00e9 a melhor plataforma de an\u00fancios por a\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Em muitos casos, voc\u00ea precisa ter outras m\u00e9tricas complementares, que voc\u00ea mesmo determina, sendo calculadas paralelamente \u00e0 an\u00e1lise pelo Gerenciador. <\/p>\n\n\n\n

Hoje o assunto \u00e9 esse. Vamos entender juntos quais s\u00e3o as m\u00e9tricas do Facebook Ads que voc\u00ea precisa analisar, por onde fazer essa an\u00e1lise e como fazer os c\u00e1lculos quando for necess\u00e1rio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vamos come\u00e7ando? <\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as principais m\u00e9tricas que o Gerenciador de Neg\u00f3cios entrega?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
\"Como<\/figure>\n\n\n\n

Antes de tudo, precisamos entender quais s\u00e3o as m\u00e9tricas que o pr\u00f3prio Facebook j\u00e1 nos oferece por padr\u00e3o, na vista mais b\u00e1sica do Facebook Ads. <\/p>\n\n\n\n

Essas s\u00e3o as m\u00e9tricas que voc\u00ea vai ver assim que abre o Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n

Essas m\u00e9tricas s\u00e3o as mais b\u00e1sicas de todas. Como conversamos, o Gerenciador de Neg\u00f3cios n\u00e3o \u00e9 uma das melhores adtechs<\/em> do mercado, e as informa\u00e7\u00f5es que ele disponibiliza s\u00e3o bem simples. <\/p>\n\n\n\n

Mas ainda assim, essas m\u00e9tricas s\u00e3o importantes para o trabalho que voc\u00ea est\u00e1 desenvolvendo e voc\u00ea vai us\u00e1-las bastante na sua jornada pelo Facebook Ads. <\/p>\n\n\n\n

Quis fazer essa separa\u00e7\u00e3o aqui no come\u00e7o do texto porque, logo depois, vamos conversar sobre m\u00e9tricas que est\u00e3o um pouco escondidas no Gerenciador de Neg\u00f3cios, as mais aprofundadas mesmo e provavelmente as que voc\u00ea est\u00e1 procurando. <\/p>\n\n\n\n

Mas essas j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis agora para as suas campanhas. Assim que voc\u00ea abre o Facebook Ads, essas s\u00e3o as m\u00e9tricas que voc\u00ea vai ver. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vamos primeiro conversar sobre essas m\u00e9tricas iniciais. E depois, vamos conversar melhor sobre as outras \u2014 e onde encontr\u00e1-las. <\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7ando com a mais b\u00e1sica: <\/p>\n\n\n\n

Alcance<\/h3>\n\n\n\n

O alcance determina quantas contas visualizaram seus an\u00fancios. Ou seja, para quantas pessoas seu an\u00fancio foi exibido pelo menos uma vez. <\/p>\n\n\n\n

Essa m\u00e9trica est\u00e1 falando sobre visualiza\u00e7\u00f5es \u00fanicas, ok? Isso \u00e9 importante de considerar, porque existe uma outra m\u00e9trica que vai falar sobre exibi\u00e7\u00f5es no total. <\/p>\n\n\n\n

O alcance \u00e9 uma m\u00e9trica muito importante, mas do seu pr\u00f3prio jeito. Muita gente ou o ignora completamente achando que \u00e9 uma m\u00e9trica de vaidade ou coloca muita \u00eanfase no que ela est\u00e1 dizendo. <\/p>\n\n\n\n

O caminho correto \u00e9 o meio termo. N\u00e3o existe m\u00e9trica de vaidade porque a vaidade \u00e9 uma caracter\u00edstica humana, e as m\u00e9tricas n\u00e3o t\u00eam caracter\u00edsticas humanas! \u00c9 tudo uma quest\u00e3o de interpreta\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

O alcance se torna uma m\u00e9trica de vaidade quando ele n\u00e3o \u00e9 relacionado com outras m\u00e9tricas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um bom alcance \u00e9 determinado por outros fatores. Quantas pessoas converteram no seu an\u00fancio em rela\u00e7\u00e3o a ele? Quantos novos seguidores voc\u00ea atingiu em rela\u00e7\u00e3o a quantas vezes seu an\u00fancio foi visto? <\/p>\n\n\n\n

Sozinho, o alcance fala s\u00f3 sobre quantas contas viram seu an\u00fancio. Ter um alcance muito grande n\u00e3o significa que seu an\u00fancio teve sucesso. E ter um alcance pequeno n\u00e3o significa que o an\u00fancio falhou. <\/p>\n\n\n\n

Mas agora vamos para a segunda m\u00e9trica, que \u00e9 parecido com o alcance mas tem uma diferen\u00e7a fundamental: <\/p>\n\n\n\n

Impress\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

A quantidade de impress\u00f5es \u00e9 uma m\u00e9trica parecida com o alcance, pois ela tamb\u00e9m est\u00e1 falando sobre as visualiza\u00e7\u00f5es do seu an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n

Mas com um grande por\u00e9m aqui, que a difere do alcance: essas visualiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o \u00fanicas. <\/p>\n\n\n\n

No alcance, cada n\u00famero indica uma conta que viu seu an\u00fancio. Se essa conta vir o an\u00fancio duas vezes, ela n\u00e3o \u00e9 contabilizada duas vezes. <\/p>\n\n\n\n

As impress\u00f5es s\u00e3o diferentes: toda vez que seu an\u00fancio \u00e9 <\/strong>visualizado<\/em><\/strong>, a m\u00e9trica guarda a informa\u00e7\u00e3o. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea acessa o Instagram hoje 10 da manh\u00e3 e v\u00ea um an\u00fancio, voc\u00ea est\u00e1 contando uma impress\u00e3o para o anunciante. Se ao meio dia voc\u00ea v\u00ea o mesmo an\u00fancio, a m\u00e9trica sobe mais uma vez. <\/p>\n\n\n\n

Custo por resultado<\/h3>\n\n\n\n

Essa \u00e9 outra m\u00e9trica que tamb\u00e9m est\u00e1 presente direto no Gerenciador de An\u00fancios, o Custo por resultado. <\/p>\n\n\n\n

Esse c\u00e1lculo \u00e9 feito automaticamente pelo Facebook quando voc\u00ea determina um or\u00e7amento para a campanha e determina qual \u00e9 o seu objetivo. <\/p>\n\n\n\n

O Facebook Ads ent\u00e3o divide o valor investido pelo total de convers\u00f5es no objetivo, e te mostra em reais qual foi o valor gasto por cada convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 basicamente um CPA expandido, porque aqui n\u00e3o estamos analisando necessariamente vendas, mas qualquer convers\u00e3o no objetivo determinado. <\/p>\n\n\n\n

Valor usado<\/h3>\n\n\n\n

O valor usado \u00e9 uma m\u00e9trica temporal do Facebook Ads \u2014 ou seja, ela vai variar de acordo com o per\u00edodo da an\u00e1lise. <\/p>\n\n\n\n

Ela basicamente indica o quanto foi gasto naquele conjunto de an\u00fancios at\u00e9 o momento da an\u00e1lise. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 uma m\u00e9trica que n\u00e3o tem tanto valor estrat\u00e9gico, mas ela precisa ser acompanhada porque erros acontecem. <\/p>\n\n\n\n

Talvez voc\u00ea determinou um or\u00e7amento maior e nem percebeu. Talvez sua segmenta\u00e7\u00e3o tem algum problema. Esses \u2014 e mais outros \u2014 casos podem ser corrigidos antes de voc\u00ea acabar gastando mais do que deveria sem ter os resultados que voc\u00ea precisava. <\/p>\n\n\n\n

Ainda mais porque o Facebook Ads t\u00eam configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancios que podem durar semanas e at\u00e9 meses, que ele vai cobrando a cada dia. <\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, caso voc\u00ea tenha colocado um valor errado \u2014 or\u00e7amento total no or\u00e7amento di\u00e1rio, por exemplo \u2014 \u00e9 poss\u00edvel corrigir o problema antes de voc\u00ea gastar 10 vezes mais que o esperado em uma campanha. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de v\u00eddeo<\/h2>\n\n\n\n
\"Como<\/figure>\n\n\n\n

Se o seu an\u00fancio \u00e9 de v\u00eddeo, existem tamb\u00e9m m\u00e9tricas espec\u00edficas que voc\u00ea pode acompanhar e que n\u00e3o s\u00e3o exibidas por padr\u00e3o pelo Facebook Ads. <\/p>\n\n\n\n

Para acess\u00e1-las, voc\u00ea vai precisar clicar na op\u00e7\u00e3o \u201cColunas\u201d, que fica bem abaixo das abas de visualiza\u00e7\u00e3o de campanha. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depois, no menu dropdown<\/em>, voc\u00ea clica em \u201cm\u00e9tricas de v\u00eddeo\u201d. Agora, as m\u00e9tricas analisadas v\u00e3o ser espec\u00edficas para o v\u00eddeo, incluindo: <\/p>\n\n\n\n