{"id":16228,"date":"2024-08-19T15:41:03","date_gmt":"2024-08-19T18:41:03","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=16228"},"modified":"2025-03-05T17:34:24","modified_gmt":"2025-03-05T20:34:24","slug":"futuro-do-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/futuro-do-marketing\/","title":{"rendered":"Qual o futuro do marketing p\u00f3s IA? 7 dados e 8 tend\u00eancias"},"content":{"rendered":"\n

O futuro do marketing muda todo dia, por que o marketing mesmo est\u00e1 mudando sempre. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mas o que \u00e9 mais dif\u00edcil de mudar s\u00e3o as pessoas. Suas formas de viver em comunidade, seu gosto por conte\u00fado, at\u00e9 os motivos que as levam a comprar produtos. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: hoje em dia, pouca gente liga o canal das compras na madrugada para comprar produtos. <\/p>\n\n\n\n

Mas as pessoas ainda assistem conte\u00fado voltado para vender esses produtos. Ali\u00e1s, at\u00e9 lives no estilo Polishop v\u00eam voltando com tudo para o imagin\u00e1rio popular do marketing. <\/p>\n\n\n\n

Isso tudo \u00e9 pra dizer que por mais que o futuro do marketing esteja sempre sendo constru\u00eddo e mudando, trazendo novas ferramentas e inaugurando alguns comportamentos novos. <\/p>\n\n\n\n

Mas muito do que \u00e9 novo \u00e9 inspirado no antigo, porque no fim das contas, n\u00f3s mudamos mas nem tanto assim. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nesse texto vamos equilibrar esses dois pontos. Trouxemos v\u00e1rias pesquisas para entender melhor como tudo vai ser daqui pra frente. <\/p>\n\n\n\n

E claro: vamos falar muito sobre IA. Tudo pronto por a\u00ed? Ent\u00e3o come\u00e7amos: <\/p>\n\n\n\n

7 dados que mostram o caminho futuro do marketing<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, como a gente acabou de conversar, \u00e9 mais f\u00e1cil entender o futuro do marketing quando a gente est\u00e1 com a cabe\u00e7a no lugar, com os p\u00e9s aterrados no presente. <\/p>\n\n\n\n

Assim, conseguimos entender a forma com que as pessoas compram hoje, e quais s\u00e3o as ferramentas que elas mais utilizam e as que elas est\u00e3o come\u00e7ando a analisar. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Partindo desse ponto de vista, conseguimos olhar at\u00e9 para o passado e ver como tudo mudou. <\/p>\n\n\n\n

Ainda no exemplo da televis\u00e3o: na virada do mil\u00eanio, estava claro que as pessoas estavam come\u00e7ando a consumir conte\u00fado pela internet, e que a televis\u00e3o iria perder telespectadores por isso. <\/p>\n\n\n\n

Mas a televis\u00e3o n\u00e3o desapareceu: ela continua firme e forte, sendo uma das maiores produtoras de conte\u00fado do mundo at\u00e9 hoje. <\/p>\n\n\n\n

Ou seja: as pessoas querem consumir conte\u00fado. N\u00e3o \u00e9 que a internet \u00e9 melhor que a TV, \u00e9 que a internet tamb\u00e9m tem conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

\ud83e\udd3f Se aprofunde: <\/em>Marketing de Conte\u00fado em 2024 \u2014 O que Muda e Boas Estrat\u00e9gias<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n
Levando isso em considera\u00e7\u00e3o, vamos ver algumas estat\u00edsticas que pintam melhor o cen\u00e1rio do futuro do marketing? <\/p>\n\n\n\n
Brasileiros passam mais de 9 horas por dia conectados \u00e0 internet<\/h3>\n\n\n\n
Segundo a Datareportal em uma pesquisa de 2024<\/a>, os brasileiros passam, por dia, cerca de 9 horas conectados \u00e0 internet. <\/p>\n\n\n\n
Olha isso: 9 horas na internet. A pr\u00f3pria jornada de trabalho CLT estipula apenas 8 horas di\u00e1rias. <\/p>\n\n\n\n
Mas \u00e9 claro: esse tempo na internet tamb\u00e9m muitas vezes conta como trabalho, j\u00e1 que acessar a internet para trabalhar \u00e9 fundamental em v\u00e1rias empresas. <\/p>\n\n\n\n
O que vemos ent\u00e3o \u00e9 que o brasileiro est\u00e1 conectado \u00e0 internet o tempo todo. \u00c9 exatamente por isso que o marketing digital d\u00e1 t\u00e3o certo. E tamb\u00e9m \u00e9 por isso que raramente vemos coisas sobre como ele vai ser substitu\u00eddo no futuro. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 falam sobre a internet e a grande rede de computadores desde a guerra fria. E o dotcom bubble <\/em>de 1994 trouxe v\u00e1rios questionamentos sobre o futuro da m\u00eddia. <\/p>\n\n\n\n
Mas hoje voc\u00ea n\u00e3o v\u00ea ningu\u00e9m falar sobre qual vai ser \u201ca pr\u00f3xima internet\u201d. <\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, fica claro que a internet \u00e9 parte fundamental do marketing e vai continuar sendo por bastante tempo, provavelmente. <\/p>\n\n\n\n
Vamos conversar melhor sobre isso no item abaixo: <\/p>\n\n\n\n
Um usu\u00e1rio t\u00edpico agora gasta 2 horas e 23 minutos por dia nas redes sociais<\/h3>\n\n\n\n
A mesma pesquisa tamb\u00e9m tentou mensurar o que exatamente as pessoas ficam fazendo na internet durante esse tempo. <\/p>\n\n\n\n
E como era de se imaginar, o usu\u00e1rio t\u00edpico passa mais tempo nas redes sociais do que em qualquer outro site ou app: quase duas horas e meia por dia. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Isso \u00e9 25% de todo o tempo que as pessoas ficam na internet, como vimos no dado anterior. <\/p>\n\n\n\n
E esse ponto tamb\u00e9m n\u00e3o tem muita tend\u00eancia de mudan\u00e7a. As redes sociais est\u00e3o no seu apogeu, sendo parte n\u00e3o s\u00f3 das vidas das pessoas, mas da nossa cultura globalizada. <\/p>\n\n\n\n
O que ouvimos muito falar \u00e9 sobre a necessidade de <\/strong>melhorar <\/em><\/strong>as redes sociais, n\u00e3o substitu\u00ed-las. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
O que \u00e9 bastante interessante, j\u00e1 que as gigantes de tecnologia j\u00e1 se envolveram em esc\u00e2ndalos bem grandes, com inclusive v\u00e1rios document\u00e1rios falando das t\u00e1ticas mais escusas que elas j\u00e1 se utilizaram. <\/p>\n\n\n\n
Despesas com an\u00fancios batem recorde em 2023<\/h3>\n\n\n\n
Em 2023, a somat\u00f3ria total de todos os gastos com an\u00fancios digitais em geral \u2014 Social Ads<\/a>, Google Ads<\/a> e outras Adtechs \u2014 ultrapassou os 700 bilh\u00f5es: <\/p>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n
Pra voc\u00ea ter uma ideia, a Cargill, que tem a maior receita bruta do mundo, fatura 177 bilh\u00f5es por ano. <\/p>\n\n\n\n
Enquanto isso, o setor de marketing digital est\u00e1 chegando perto de atingir seu primeiro trilh\u00e3o. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Mas claro: essa \u00e9 uma somat\u00f3ria geral, olhando para todas as empresas do setor juntas. <\/p>\n\n\n\n
Para as pesquisas de Search \u2014 como a Rede de Display do Google<\/a> \u2014 esse percentual tamb\u00e9m vem crescendo: <\/p>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n
Segundo essa pesquisa, houve um aumento de 0,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, mas perceba que em 2020 esse valor saltou \u00e0s alturas! <\/p>\n\n\n\n
Mas… a taxa mediana de convers\u00e3o dos sites brasileiros continua caindo<\/h3>\n\n\n\n
Mesmo com os gastos em an\u00fancios crescendo globalmente, a taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia no Brasil continua caindo em todos os segmentos, de acordo com o Panorama da Gera\u00e7\u00e3o de Leads 2024. <\/a><\/p>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n
A taxa geral teve queda de 0,4%, enquanto outros segmentos tiveram quedas bem mais acentuadas. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 o caso dos segmentos relacionados a vendas diretas, de produtos ou de servi\u00e7os. Ambos tiveram quedas expressivas, sendo que o setor de vendas de produtos foi o que mnais sofreu: mais de 1% de recess\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Precisamos entender, por\u00e9m, que gastos com an\u00fancios n\u00e3o significam necessariamente grandes percentuais de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Na verdade, pode ser o contr\u00e1rio: estamos gastando mais justamente porque a taxa de convers\u00e3o vem caindo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Mas por que isso acontece? N\u00e3o estamos mais na pandemia em 2024, mas esses dados foram captados em 2023. <\/p>\n\n\n\n
E 2023 foi um ano muito complicado para muita gente. V\u00e1rios layoffs <\/em>bagun\u00e7aram a vida familiar de muita gente, e o grande crescimento de empresas SaaS durante a pandemia vem levando os \u00edndices l\u00e1 pra baixo no geral. <\/p>\n\n\n\n
72% dos brasileiros pesquisam online antes de fazer uma compra<\/h3>\n\n\n\n
Segundo uma pesquisa divulgada pela Spiner<\/a>, 72% dos brasileiros pesquisa online antes de fazer uma compra. <\/p>\n\n\n\n
E segundo uma estat\u00edstica do Google<\/a>, 90% dos lares brasileiros t\u00eam acesso a internet, um aumento de 6% em rela\u00e7\u00e3o a \u00faltima medi\u00e7\u00e3o, em 2019. <\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, podemos determinar que a grande maioria das pessoas no Brasil n\u00e3o faz mais compras totalmente por impulso. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Elas pensam no que elas querem e v\u00e3o pesquisar para encontrar informa\u00e7\u00f5es e pre\u00e7os sobre o seu produto, entrando no Funil de Marketing e Vendas<\/a> das empresas. <\/p>\n\n\n\n
O problema \u00e9 que muitas empresas acabam n\u00e3o fazendo ideia de como e onde essas pesquisas s\u00e3o feitas, e isso vai ficar ainda mais complicado com o futuro do marketing. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
A privacidade \u00e9 um ponto chave nas discuss\u00f5es da internet do amanh\u00e3. Inclusive, j\u00e1 conversamos sobre o fim dos cookies de terceiros<\/a> aqui no blog. <\/p>\n\n\n\n
Muitos pontos de dados que t\u00ednhamos est\u00e3o sendo perdidos. E mesmo os que temos n\u00e3o explicam 100% todo o comportamento dos consumidores nessa busca. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 o que est\u00e1 sendo chamado de \u201cDark Funnel\u201d \u2014 um funil oculto, que n\u00e3o temos acesso, mas que impacta bastante o comportamento do consumidor em 2024. <\/a><\/p>\n\n\n\n
E falando nisso: <\/p>\n\n\n\n
Hoje, 80% das pessoas est\u00e3o preocupadas com sua privacidade online<\/h3>\n\n\n\n
\u00c9 bem prov\u00e1vel que o fim dos cookies foi s\u00f3 o primeiro passo na luta pela privacidade online. <\/p>\n\n\n\n
Muita gente tem essa preocupa\u00e7\u00e3o como fundamental \u2014 segundo o Google, 80% das pessoas se preocupa com as informa\u00e7\u00f5es que compartilham online. <\/a><\/p>\n\n\n\n
A quest\u00e3o \u00e9 que, como estamos vendo com o fim dos cookies, essa preocupa\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m de fotos em redes sociais, informa\u00e7\u00f5es de contato etc. <\/p>\n\n\n\n
As pessoas n\u00e3o est\u00e3o mais querendo ser trackeadas. <\/strong>Ningu\u00e9m mais quer usar a internet sendo um produto. <\/p>\n\n\n\n
O futuro do marketing em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade ainda \u00e9 incerto. O pr\u00f3prio fim dos cookies \u00e9 algo que est\u00e1 sendo feito pelo Google agora, mas que j\u00e1 tem precedentes em outros navegadores h\u00e1 mais de 10 anos. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 bastante prov\u00e1vel que, para 2024 e al\u00e9m, vamos ver mais e mais iniciativas buscando respeitar a privacidade dos usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n
Ser\u00e1 uma nova era de ouro da criatividade do marketing, que sem dados vai precisar rebolar para atingir seus resultados? <\/strong><\/p>\n\n\n\n
63% das empresas nacionais usam de alguma forma a Intelig\u00eancia Artificial<\/h3>\n\n\n\n
A IA surgiu com tudo na pandemia, e junto com as hist\u00f3rias de terror, vieram tamb\u00e9m as d\u00favidas. <\/p>\n\n\n\n
Se por um lado tinham pessoas que achavam que tudo ia ser feito por IA e o mundo ia praticamente acabar, tinha gente que achava que seria s\u00f3 uma fase e que ningu\u00e9m ia us\u00e1-la. <\/p>\n\n\n\n
Ambos est\u00e3o errados de uma forma ou de outra. A IA n\u00e3o se mostrou ser apocal\u00edptica, mas tamb\u00e9m n\u00e3o foi completamente ignorada. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Segundo uma pesquisa da SAS<\/a>, o Brasil \u00e9 o pa\u00eds mais avan\u00e7ado da Am\u00e9rica Latina em rela\u00e7\u00e3o ao seu uso.  Nenhum outro pa\u00eds no nosso lado das am\u00e9ricas chegou perto de usar a IA como n\u00f3s. <\/p>\n\n\n\n
O que vamos ver ao longo de 2024 \u00e9 um crescimento bem grande do uso de IA, muito porque novas ferramentas est\u00e3o sendo criadas, testadas e vendidas a um ritmo estonteante. <\/p>\n\n\n\n
Mas o que isso significa para o futuro do marketing como um todo? Vamos entender agora, na segunda parte do texto. <\/p>\n\n\n\n
Vem comigo? <\/p>\n\n\n\n
8 tend\u00eancias para o futuro do marketing<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
O futuro do marketing \u00e9 sempre guiado por tend\u00eancias que se consolidam e se transformam na forma padr\u00e3o de trabalhar. <\/p>\n\n\n\n
Sempre foi assim. Podemos ver o caso das redes sociais, por exemplo. Conforme elas foram se desenvolvendo e se popularizando, uma nova tend\u00eancia surgiu: fazer an\u00fancios nelas. <\/p>\n\n\n\n
Hoje, fazer an\u00fancios nas redes sociais \u00e9 o b\u00e1sico do b\u00e1sico no marketing digital. 15 anos atr\u00e1s, isso era uma tend\u00eancia enorme, e quem n\u00e3o aderia ficava para tr\u00e1s. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
O problema de trabalhar com tend\u00eancias \u00e9 que a gente nunca sabe qual vai pegar e qual vai ser esquecida. <\/p>\n\n\n\n
Nessa parte do texto, vamos analisar 8 tend\u00eancias que concordam com os dados que trouxemos na parte anterior. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Dessa forma, conseguimos casar as duas formas de pensar \u2014 uma exata, outra explorat\u00f3ria \u2014 e aumentar nossas chances de monitorar a tend\u00eancia certa. <\/p>\n\n\n\n
Vamos come\u00e7ando? <\/p>\n\n\n\n
Cuidado com a privacidade e alternativas aos cookies<\/h3>\n\n\n\n
Uma tend\u00eancia grande em 2024 \u00e9 encontrar alternativas aos cookies de terceiros. <\/p>\n\n\n\n
A maior delas com certeza s\u00e3o os cookies prim\u00e1rios, aqueles captados somente no seu site e que dizem respeito \u00e0s intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios neles. <\/p>\n\n\n\n
S\u00f3 para contextualizar r\u00e1pido: os cookies de terceiros s\u00e3o instalados em sites e passam a captar dados dos visitantes, como demografia, tempo visto na p\u00e1gina, categorias de interesse etc. <\/p>\n\n\n\n
Quando voc\u00ea anuncia no Google Ads, voc\u00ea pode usar esses cookies de terceiros para tornar suas campanhas mais efetivas e precisas. <\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, esses cookies v\u00e3o acabar at\u00e9 o final do ano. Os \u00fanicos que voc\u00ea vai ter acesso s\u00e3o os que voc\u00ea instala no seu pr\u00f3prio site. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Esses s\u00e3o chamados de cookies prim\u00e1rios. E eles s\u00e3o as maiores alternativas no momento para os cookies de terceiros. <\/p>\n\n\n\n
Temos um webinar que fala sobre isso aqui na Leadster. Assista um corte logo abaixo: <\/p>\n\n\n\n
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