{"id":17728,"date":"2025-06-13T18:28:00","date_gmt":"2025-06-13T21:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/?p=17728"},"modified":"2025-08-31T13:30:26","modified_gmt":"2025-08-31T16:30:26","slug":"como-criar-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/como-criar-conteudo\/","title":{"rendered":"Como Criar Conte\u00fado: Guia Para Quando d\u00e1 Certo e Para Quando d\u00e1 Errado"},"content":{"rendered":"\n<p>Em pleno 2025, quase todo mundo imagina saber <strong>como criar conte\u00fado.<\/strong> N\u00e3o parece ter muito mist\u00e9rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea perguntar para qualquer pessoa na rua \u2014 lembrando que qualquer pessoa na rua pode ser parte do seu p\u00fablico \u2014 o que \u00e9 conte\u00fado, ela vai te responder uma dessas alternativas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Reels no Instagram;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Textos no Google;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos no YouTube;\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A enorme maioria das pessoas entende o conte\u00fado dessa forma porque essa \u00e9 a forma mais comum de produzir conte\u00fado hoje.<strong> Praticamente todas as marcas fazem esse trabalho ou entendem que deveriam fazer.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, saber como criar conte\u00fado para a maioria das pessoas \u00e9 saber como criar esse tipo espec\u00edfico de conte\u00fado. E as marcas s\u00e3o compostas por <em>pessoas.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O que queremos dizer \u00e9 que esse conte\u00fado mais simples \u00e9 o mais comum, e o que \u00e9 mais produzido, justamente por ele ser o mais conhecido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por\u00e9m, entrando em 2025, estamos percebendo que o conte\u00fado <\/strong><strong><em>precisa ser mais. <\/em><\/strong><strong>O motivo? Vamos explorar ao longo do texto.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mas um spoiler: \u00e9 preciso mudar quando os resultados come\u00e7am a cair. E eles est\u00e3o caindo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos come\u00e7ar?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/growthsemfiltro.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcUxz10if7o8W9OGKife1nvluLso-jC_ayXF7kMIUaY4DLWSLSGjq_RBnqgPhTF7jX_k4mC6ucul_frYgq2tNbc_yXofXof0r5hR78gdyrvWjQhm4VDa_sriouC_nUV06WsWJTe?key=QupD7JnvlYNfguQAaNzxIA\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/growthsemfiltro.com\/p\/ninguem-liga-para-o-seu-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>O Growth sem Filtro<\/em><\/a><em> \u00e9 a newsletter da Leadster no Substack do Gustavo Luby, CMO.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ningu\u00e9m Liga para o seu Conte\u00fado (Quando a Forma \u00e9 Ignorada)<\/h2>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado <em>corporativo <\/em>\u00e9 bastante complicado. N\u00e3o pela sua produ\u00e7\u00e3o, que \u00e9 bastante simples na verdade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas muito pelos resultados que esse tipo de conte\u00fado traz, algo que est\u00e1 diretamente relacionado com a forma com que ele \u00e9 produzido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou melhor: com a forma com que o conte\u00fado corporativo \u00e9 imaginado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cada canal de divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem objetivos bem espec\u00edficos:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Blogs:<\/strong> atuam principalmente (mas n\u00e3o apenas) no <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/topo-de-funil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Topo do Funil<\/a>. Ele deve ser um conte\u00fado voltado para o solucionamento de d\u00favidas, que s\u00e3o encontradas a partir de uma boa <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/pesquisa-de-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pesquisa de palavras-chave<\/a>. Seu maior objetivo \u00e9 gerar visualiza\u00e7\u00f5es no site, e transformar os leitores do blog em leads;<br>\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Redes sociais: <\/strong>espa\u00e7o para produzir conte\u00fado de v\u00e1rias formas e com objetivos tamb\u00e9m variados. <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/engajamento-no-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Busca o engajamento<\/a>, acima de tudo;\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube: <\/strong>espa\u00e7o similar ao dos blogs, buscando encontrar assuntos interessantes sobre os temas relacionados ao seu neg\u00f3cio. Costuma ser bastante Topo de Funil, mas com algumas ressalvas. O YouTube \u00e9 \u00f3timo para abordagens <em>hands-on <\/em>de <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/fundo-de-funil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fundo de Funil<\/a>. \u00c9 poss\u00edvel demonstrar seu produto ou servi\u00e7o de uma forma pr\u00e1tica e em v\u00eddeo, algo muito mais complicado no blog.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que existem v\u00e1rias outras formas de produzir conte\u00fado, cada uma com seus objetivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, a imensa maioria das marcas que trabalha com conte\u00fado prioriza esses tr\u00eas canais. <strong>E quando os resultados n\u00e3o v\u00eam, a culpa \u00e9 sempre do conte\u00fado, e nunca do planejamento.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nos itens abaixo, vamos conversar sobre os principais erros de planejamento que fazem com que ningu\u00e9m ligue para o conte\u00fado que voc\u00ea produz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou em boa linguagem corporativa: <strong>vamos entender melhor porque os resultados do conte\u00fado que voc\u00ea produz n\u00e3o justificam nem a pr\u00f3pria produ\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Veja:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Porque Ningu\u00e9m l\u00ea o seu Blog\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Blogs t\u00eam tr\u00eas caracter\u00edsticas principais:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Eles s\u00e3o gerais, mas com foco nas palavras chave: <\/strong>blogs raramente v\u00e3o falar sobre funcionalidades espec\u00edficas dos seus produtos ou servi\u00e7os. Mas frequentemente falam sobre temas relacionados;\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Eles s\u00e3o constru\u00eddos para serem longevos: <\/strong>a natureza dos blogs \u00e9 a perman\u00eancia. Seus resultados precisam ser medidos em longos intervalos, entre meses e at\u00e9 anos. Um texto no blog \u00e9 constru\u00eddo para gerar valor por pelo menos alguns anos;\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Blogs n\u00e3o conseguem ser portais de not\u00edcias<\/strong>: a principal forma com que as pessoas encontram seus textos \u00e9 atrav\u00e9s do Google, e por uma busca bem espec\u00edfica.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea falha em qualquer uma dessas categorias, voc\u00ea acaba n\u00e3o sendo nem lido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que existem estrat\u00e9gias de mitiga\u00e7\u00e3o quando alguma dessas estrat\u00e9gias n\u00e3o \u00e9 aplicada. Ali\u00e1s, nem mitiga\u00e7\u00e3o: em alguns casos, a exist\u00eancia do blog est\u00e1 atrelada a n\u00e3o conformidade com um desses pontos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplo: blogs que funcionam como portais de not\u00edcias s\u00e3o usados como apoio em outras publica\u00e7\u00f5es, como v\u00eddeos e posts nas redes sociais. Assim eles s\u00e3o lidos. Sem esse apoio, eles cairiam no esquecimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em poucas palavras: <strong>as pessoas n\u00e3o ligam para o seu blog caso voc\u00ea ignore algum desses pontos, ou n\u00e3o aplica estrat\u00e9gias complementares para mitigar o preju\u00edzo de n\u00e3o segui-los \u00e0 risca.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\u27a1\ufe0f <strong>Leia tamb\u00e9m<\/strong>: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/panorama-geracao-de-leads-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Convers\u00e3o em queda? Veja os dados do Panorama de Gera\u00e7\u00e3o de Leads 2025<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Porque suas Redes Sociais T\u00eam Baixo Engajamento\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>As redes sociais s\u00e3o bem mais flex\u00edveis que o blog porque n\u00e3o h\u00e1 uma limita\u00e7\u00e3o t\u00e3o dura na publica\u00e7\u00e3o e na divulga\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os blogs s\u00e3o limitados assim porque o Google n\u00e3o \u00e9 uma plataforma social, mas sim um motor de busca. Ent\u00e3o, a publica\u00e7\u00e3o do material n\u00e3o \u00e9 \u201cp\u00fablica\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nos blogs, n\u00e3o h\u00e1 um algoritmo entregando seu conte\u00fado direto para as pessoas que j\u00e1 interagiram com a sua marca. As redes sociais <\/strong><strong><em>s\u00e3o <\/em><\/strong><strong>esse algoritmo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Os maiores problemas que geram baixo engajamento nas redes sociais s\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conte\u00fado inadequado para o p\u00fablico:<\/strong> apesar de ser um espa\u00e7o amplo para testes e conte\u00fado nem t\u00e3o estruturado assim, ainda \u00e9 fundamental ter um p\u00fablico-alvo definido e posts refer\u00eancia na hora da cria\u00e7\u00e3o. Os seus posts refer\u00eancia s\u00e3o os que deram maior engajamento. Se voc\u00ea n\u00e3o tem posts assim, use os dos seus concorrentes;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conte\u00fado <\/strong><strong><em>low effort: <\/em><\/strong>o baixo esfor\u00e7o na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 muito f\u00e1cil de perceber, e ele costuma ser percebido com bastante facilidade pelo p\u00fablico. Se for para fazer algo <em>por fazer<\/em>, \u00e9 melhor nem come\u00e7ar;\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dificuldade de encontrar o p\u00fablico:<\/strong> \u00e0s vezes \u00e9 dif\u00edcil mesmo encontrar seguidores, mesmo fazendo tudo certo, publicando conte\u00fado bom e interessante para o seu p\u00fablico-alvo. A\u00ed \u00e9 uma quest\u00e3o de procurar outras marcas, <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">influenciadores<\/a> e oportunidades para parcerias;\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por que Seus V\u00eddeos n\u00e3o T\u00eam Visualiza\u00e7\u00f5es no YouTube<\/h3>\n\n\n\n<p>Visualiza\u00e7\u00f5es no YouTube s\u00e3o bastante dif\u00edceis, n\u00e3o adianta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O YouTube nunca foi muito popular com conte\u00fado de marca, ent\u00e3o muitas vezes s\u00f3 o fato dele ser de um canal de uma marca j\u00e1 \u00e9 o suficiente para ter poucas visualiza\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mas \u00e9 preciso entender o que s\u00e3o \u201cpoucas\u201d visualiza\u00e7\u00f5es, ok? Compare com outros canais de marcas que fazem <\/strong><strong><em>branded content<\/em><\/strong><strong>, n\u00e3o com outros canais em geral no YouTube.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m compare com os resultados <em>do seu marketing<\/em>, n\u00e3o com o resultado de outros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Canais bem sucedidos no YouTube sobre o seu tema s\u00e3o bons <em>benchmarks,<\/em> mas se voc\u00ea come\u00e7ar a gerar leads como eles geram e n\u00e3o conseguir atender a demanda, ainda \u00e9 preju\u00edzo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja o canal da HubSpot, por exemplo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeJzYzouwbc_8GqCJY7so7ZWv4VjBRnuf7BZzahzN_O1LRyJG2PGteLj1V613MO0WQWmIldq54LgAGAdwaDrdhNUcYyQ7gdsVsFkGfM4fihcXASUUMOx44VgibG4cCS8JVRlDkA?key=QupD7JnvlYNfguQAaNzxIA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>O v\u00eddeo com mais visualiza\u00e7\u00f5es aqui tem 1,6 mil views.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, o principal motivo dos seus v\u00eddeos n\u00e3o estarem tendo engajamento \u00e9 que o YouTube \u00e9 realmente mais dif\u00edcil.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A baixa visualiza\u00e7\u00e3o indica que os assuntos geralmente abordados por equipes de marketing sobre o nicho que a marca se insere n\u00e3o s\u00e3o buscados no YouTube.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o ponto principal do YouTube, ali\u00e1s. Se ele for usado apenas como um dep\u00f3sito de v\u00eddeos com roteiros aproveitados de outros materiais (como o blog), as visualiza\u00e7\u00f5es v\u00e3o ser baixas mesmo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No t\u00f3pico a seguir vamos conversar melhor sobre essa necessidade de conex\u00e3o entre o conte\u00fado, e como ela \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o para baixo engajamento em plataformas isoladas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos juntos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Integra\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado: O Futuro do<em> Content Marketing <\/em>para 2025 e Al\u00e9m<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Como-aumentar-o-seu-marketshare-1024x546.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-14624\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Como-aumentar-o-seu-marketshare-1024x546.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Como-aumentar-o-seu-marketshare-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Como-aumentar-o-seu-marketshare-768x410.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Como-aumentar-o-seu-marketshare-1536x819.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Como-aumentar-o-seu-marketshare-150x80.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Como-aumentar-o-seu-marketshare.webp 1562w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A integra\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 a resposta para todas essas quest\u00f5es de baixa visibilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E tamb\u00e9m para as quest\u00f5es do futuro, que j\u00e1 est\u00e3o chegando. Ali\u00e1s, grande parte dos problemas que o marketing de conte\u00fado vem enfrentando recentemente v\u00eam do futuro que est\u00e1 se tornando presente bem r\u00e1pido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A IA colocou a reda\u00e7\u00e3o para SEO em patamares bem complicados, com quedas bruscas no tr\u00e1fego org\u00e2nico (inclusive no nosso, essa foi a maior motiva\u00e7\u00e3o desse texto).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o s\u00f3 o SEO: como fazer conte\u00fado ficou absolutamente f\u00e1cil, o cen\u00e1rio do marketing digital ficou muito competitivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A integra\u00e7\u00e3o de conte\u00fado amplia a fun\u00e7\u00e3o do marketing. O conteudista agora precisa ser <\/strong><strong><em>designer de conte\u00fado.&nbsp;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mas como? Logo abaixo, vamos conversar sobre os principais pontos a se considerar para conseguir criar integra\u00e7\u00f5es de conte\u00fado e experi\u00eancias completas com a marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos juntos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Distribui\u00e7\u00e3o com Contexto\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>As estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado sempre foram bastante simples em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Muito por lidarmos com marketing digital, ali\u00e1s. Por muito tempo, a publica\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado foi vista como o \u00faltimo est\u00e1gio, algo que n\u00e3o merece muito planejamento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA ideia\u201d sempre teve preced\u00eancia. Nos blogs, isso se torna uma depend\u00eancia extrema da pesquisa de palavras-chave, o que at\u00e9 funcionava, mas que agora est\u00e1 ruindo por conta do ChatGPT.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ora, se o \u00fanico motivo para criar um texto \u00e9 o <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/sem-google-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO \u2014 que \u00e9 a Otimiza\u00e7\u00e3o para <em>Motores de Busca <\/em>\u2014<\/a> \u00e9 o Google e o Google est\u00e1 dando cada vez menos retorno, \u00e9 \u00f3bvio que sua estrat\u00e9gia em blogs n\u00e3o pode contar s\u00f3 com o Google.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Nas redes sociais, isso tamb\u00e9m \u00e9 verdade.&nbsp; A ideia muitas vezes assume a preced\u00eancia \u2014 <em>precisamos <\/em>falar sobre o assunto X, <em>precisamos <\/em>fazer um conte\u00fado dentro da trend do momento etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As <em>trends <\/em>j\u00e1 s\u00e3o dif\u00edceis de acompanhar, e v\u00e3o ficar ainda mais dif\u00edceis com a IA facilitando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, abrindo o cen\u00e1rio para centenas de novos criadores surgirem praticamente todo m\u00eas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A distribui\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado precisa ter contexto. A ideia \u00e9 apenas um contexto. Quais s\u00e3o os outros?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um post no blog pode ser escrito n\u00e3o s\u00f3 para o Google, mas para conversar sobre um assunto espec\u00edfico em formato de artigo de opini\u00e3o. Isso por si s\u00f3 j\u00e1 \u00e9 um post nas redes sociais: \u201cveja nossa opini\u00e3o sobre o assunto X\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia \u00e9 o come\u00e7o de tudo, \u00e9 claro. Mas sua viabilidade precisa ser medida tamb\u00e9m a partir do seu potencial de distribui\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalidade&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado precisa ser pessoal, porque <strong>o que \u00e9 impessoal hoje ganha um adjetivo terr\u00edvel para qualquer editor: gen\u00e9rico.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isso pode parecer mais dif\u00edcil do que realmente \u00e9. Como colocar personalidade em um blog, por exemplo? A resposta parece complicada, mas \u00e9 simples: contratando especialistas para escrever e dando liberdade dentro do poss\u00edvel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cVamos escrever sobre a palavra-chave X, mas valorizamos mais a sua opini\u00e3o sobre o tema do que o que o briefing est\u00e1 apontando. Pode desviar se quiser!\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Nas redes sociais, considere deixar de fazer posts est\u00e1ticos e trabalhar com pessoas: influencers, especialistas que trabalham com voc\u00ea, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O YouTube \u00e9 o mais f\u00e1cil: coloque especialistas na frente da c\u00e2mera e crie os roteiros com a ajuda desses especialistas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E variar tamb\u00e9m no formato. Olha que interessante \u2014 logo abaixo, um v\u00eddeo de um podcast que entrevistou o Vitor Pe\u00e7anha, diretor de conte\u00fado da Rock Content:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Pioneiro em Marketing de Conte\u00fado: Vitor Pe\u00e7anha, co-fundador da Rock Content - TalksbyLeo 113\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cNJu1SA3Ojk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Esse v\u00eddeo teve 19 mil visualiza\u00e7\u00f5es, mais do que qualquer v\u00eddeo na p\u00e1gina inicial do canal da Rock Content:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfPIG4FkzmyxChq83dO9B1l5a03qHO5TCChpfwWdfNQk74yUR1JzStNra-kM4qB95Y_V48TYc3MutQvbq863ZsRnSaDgFWYUkz3UIR7VwuCVJ3sAuwYcwSzvGndPt1DPEbPlVCrWw?key=QupD7JnvlYNfguQAaNzxIA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>A Rock s\u00f3 consegue ultrapassar as 19 mil views em v\u00eddeos antigos, de pelo menos 6 anos atr\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso mostra n\u00e3o que o YouTube sempre foi complexo, mas que ele vem se tornando muito mais conforme novos criadores v\u00e3o entrando no mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E na \u00e9poca de ouro da Rock Content, vender curso era algo muito menos levado a s\u00e9rio do que \u00e9 hoje. N\u00e3o existiam tantos <em>creators <\/em>no YouTube, especialmente <em>creators <\/em>de nicho, como os de Marketing Digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quem tem bom conte\u00fado para mostrar hoje precisa se diferenciar, e a melhor forma de fazer isso \u00e9 atrav\u00e9s da personalidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mais pra frente no texto vamos conversar melhor sobre como atingir essa personaliza\u00e7\u00e3o t\u00e3o fundamental e necess\u00e1ria.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O Formato que Engaja<\/h3>\n\n\n\n<p>Olha, n\u00e3o \u00e9 porque o marketing de conte\u00fado vem sendo o mesmo h\u00e1 anos que ele precisa continuar assim.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, justamente o contr\u00e1rio. O marketing digital entrou em uma era de calcifica\u00e7\u00e3o em formatos: pouca gente quer investir em algo novo porque n\u00e3o h\u00e1 garantias de resultado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E a\u00ed, o \u201cresultado garantido\u201d que os formatos cl\u00e1ssicos trazem vai ficando cada vez menor, at\u00e9 quase desaparecer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O formato padr\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado costuma ser:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Texto corrido com imagens stock em blogs;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Posts est\u00e1ticos ou carross\u00e9is com texto nas imagens e legendas;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Posts imitando alguma trend;<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos no estilo <em>talking head: <\/em>uma pessoa falando sobre algum assunto e s\u00f3.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado corporativa, ainda mais em empresas consolidadas, segue muito esse padr\u00e3o. A ponto dele se tornar exaustivo pra gente, que consome o material.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem formas de ir al\u00e9m. Mas para falar sobre elas, precisamos de um novo t\u00f3pico. Vamos abri-lo logo depois desse exemplo:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que Abandonamos na Leadster e o que Passamos a Priorizar?<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqui na Leadster n\u00f3s estamos buscando a mudan\u00e7a desde sempre em modelos editoriais, porque tudo o que a gente est\u00e1 conversando aqui n\u00e3o \u00e9 nem de longe novo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As mudan\u00e7as no cen\u00e1rio de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado s\u00e3o grandes e urgentes hoje, mas desde antes da pandemia isso j\u00e1 estava escrito nas estrelas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para lidar com a incerteza de como criar conte\u00fado que engaja e vende, aqui na Leadster n\u00f3s passamos a priorizar um framework simples:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeb6rRYAzh_P1SKJIZ_9doP3q75cMqgQ8DE0DllTljYgfGo1XXkmyHcN47r1LnCF_FSz_K9PbXKU7HYaJ2In-by0gOrOmJtKTnSfhDLkbcNWqcSJfKkkgjJEmC9xKczJ_ZKPWPpEg?key=QupD7JnvlYNfguQAaNzxIA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/growthsemfiltro.com\/p\/ninguem-liga-para-o-seu-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>Acompanhe na \u00edntegra no Substack do Luby<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como Criar Conte\u00fado em 2025? Guia para YouTube, Redes Sociais e Blog\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Bom, ent\u00e3o conversamos e conversamos e entendemos que \u00e9 necess\u00e1rio mudar a l\u00f3gica da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, certo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas se voc\u00ea reparou, essas mudan\u00e7as n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o exageradas assim. Na verdade, elas s\u00e3o at\u00e9 bastante simples \u2014 \u00e9 s\u00f3 uma mudan\u00e7a de <em>mindset<\/em> inicial que transforma completamente a produ\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas para deixar tudo mais claro, separamos aqui um mini tutorial de como criar conte\u00fado nessas tr\u00eas principais frentes, pensando em tudo o que discutimos at\u00e9 aqui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Acompanhe:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como Criar Conte\u00fado para o YouTube: Profundidade, Pessoa e Distribui\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>O YouTube em 2025 n\u00e3o \u00e9 mais s\u00f3 uma vitrine de v\u00eddeos \u2014 \u00e9 uma plataforma de autoridade. E isso muda a l\u00f3gica da produ\u00e7\u00e3o. ]<\/p>\n\n\n\n<p>O criador precisa parecer confi\u00e1vel, sim, mas mais que isso: precisa parecer <strong>real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto de partida \u00e9 a <strong>profundidade do conte\u00fado<\/strong>. V\u00eddeos rasos, que resumem o que j\u00e1 foi dito em posts ou blogs, n\u00e3o performam mais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A audi\u00eancia quer bastidores, opini\u00e3o, reflex\u00e3o. Quer um ponto de vista. N\u00e3o tenha medo de entrar em temas densos, mesmo que o v\u00eddeo n\u00e3o viralize \u2014 o valor vem da reten\u00e7\u00e3o e da constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O que priorizar:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Especialistas na frente da c\u00e2mera (inclusive os de dentro da sua equipe);<br><\/li>\n\n\n\n<li>Roteiros que sustentam 6 a 15 minutos de conversa com come\u00e7o, meio e fim;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Thumb + t\u00edtulo que entregam tens\u00e3o, contraste ou posicionamento direto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Dicas para distribui\u00e7\u00e3o:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fa\u00e7a cortes para redes sociais <em>com contexto<\/em>. Cada corte precisa gerar curiosidade sobre o v\u00eddeo completo;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Transforme o v\u00eddeo em artigo de opini\u00e3o no blog, linkando a vers\u00e3o original;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Use e-mail e WhatsApp para circular os v\u00eddeos mais densos para leads qualificados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Importante:<\/h4>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o precisa competir com creators profissionais. Mas precisa <strong>parecer humano<\/strong>, <strong>opinar<\/strong> e <strong>construir conex\u00e3o<\/strong>. O v\u00eddeo ainda \u00e9 o melhor canal para isso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como Criar Conte\u00fado para Redes Sociais: Canal n\u00e3o \u00e9 Formato<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Regra de ouro:<\/strong> rede social n\u00e3o \u00e9 vitrine. \u00c9 arena. Quem fala com clareza, frequ\u00eancia e contexto, ganha aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O erro mais comum nas redes sociais em 2025 \u00e9 tratar <strong>o canal como se fosse o formato<\/strong>.<br>Instagram n\u00e3o \u00e9 carrossel. LinkedIn n\u00e3o \u00e9 text\u00e3o. TikTok n\u00e3o \u00e9 dancinha.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada canal aceita diversos formatos \u2014 e o seu trabalho \u00e9 descobrir qual faz mais sentido para <strong>a mensagem e o momento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O que isso significa na pr\u00e1tica: <strong>antes de produzir<\/strong>, pense <em>o que<\/em> voc\u00ea quer dizer, <em>quem<\/em> precisa ouvir e <em>qual tipo de intera\u00e7\u00e3o<\/em> voc\u00ea espera. S\u00f3 depois voc\u00ea escolhe o formato e o canal.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3 passos para acertar:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Defina a fun\u00e7\u00e3o do post<\/strong>: ele \u00e9 para abrir uma conversa? Para educar? Para levar pro site?<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escolha a persona certa<\/strong>: mesmo dentro do mesmo canal, h\u00e1 perfis diferentes de audi\u00eancia.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Teste formato com varia\u00e7\u00e3o de tom<\/strong>: o mesmo conte\u00fado pode performar bem como v\u00eddeo curto, texto opinativo ou meme com legenda forte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Exemplo pr\u00e1tico:<\/h4>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea publicou um artigo no blog com sua vis\u00e3o sobre o futuro do SEO.<br>Como distribuir nas redes?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No LinkedIn: um post pessoal contando o bastidor da escrita com CTA pro artigo;<br><\/li>\n\n\n\n<li>No Instagram: um corte de v\u00eddeo com sua fala sobre \u201cSEO morrendo\u201d;<br><\/li>\n\n\n\n<li>No Twitter: frases pol\u00eamicas do texto, publicadas em sequ\u00eancia, com link final.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O que evitar:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Posts feitos \u201cpra preencher calend\u00e1rio\u201d;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Reaproveitamento autom\u00e1tico de conte\u00fado entre canais;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Priorizar est\u00e9tica em vez de clareza da mensagem.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como Criar Conte\u00fado para Blog: Ponto de Vista, Fun\u00e7\u00e3o e Reaproveitamento Inteligente<\/h3>\n\n\n\n<p>O blog n\u00e3o morreu. S\u00f3 ficou menos din\u00e2mico quando comparado com a IA, que te responde o que voc\u00ea quer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quem tratar o texto como espa\u00e7o editorial \u2014 e n\u00e3o como \u201creposit\u00f3rio de palavras-chave\u201d \u2014 ainda tem muito a ganhar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Em 2025, blog bom n\u00e3o \u00e9 o que <\/strong><strong><em>s\u00f3<\/em><\/strong><strong> ranqueia \u2014 \u00e9 o que faz sentido dentro da estrat\u00e9gia da marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isso quer dizer que n\u00e3o basta escrever bem ou seguir um briefing de SEO. \u00c9 preciso <strong>entender a fun\u00e7\u00e3o daquele conte\u00fado<\/strong> dentro da jornada e ter coragem de expressar um ponto de vista claro.<\/p>\n\n\n\n<p>Escrever para blog hoje exige o que muita empresa ainda reluta em oferecer: <strong>posi\u00e7\u00e3o editorial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O que um bom post precisa ter:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>T\u00edtulo com \u00e2ngulo<\/strong>: n\u00e3o basta \u201cComo fazer X\u201d \u2014 precisa revelar <em>como voc\u00ea<\/em> ou sua marca pensa sobre X;<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Introdu\u00e7\u00e3o que localiza o leitor no problema atual<\/strong>;<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estrutura escane\u00e1vel, mas com densidade argumentativa<\/strong>;<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fecho com convite \u00e0 conversa ou a\u00e7\u00e3o concreta.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Exemplo de bom uso:<\/h4>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea quer falar sobre automa\u00e7\u00e3o de marketing. <strong>Evite:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cO que \u00e9 automa\u00e7\u00e3o de marketing e como aplicar\u201d<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Prefira:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cPor que voc\u00ea provavelmente est\u00e1 errando na automa\u00e7\u00e3o de marketing (e como recome\u00e7ar)\u201d<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esse t\u00edtulo j\u00e1 carrega opini\u00e3o, tens\u00e3o e direcionamento.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Como reaproveitar um bom conte\u00fado de blog:<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Transforme o texto em roteiro para v\u00eddeo ou epis\u00f3dio de podcast;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Extraia trechos opinativos para posts de LinkedIn ou Threads;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Envie o artigo em campanhas segmentadas de e-mail marketing, com gancho diferente por segmento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>\ud83d\udca1<strong> Quer acompanhar mais reflex\u00f5es como essa, direto da trincheira?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Assine o <a href=\"https:\/\/growthsemfiltro.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>Growth sem Filtro<\/em><\/a>, a newsletter do Luby (CMO da Leadster), onde ele compartilha aprendizados reais sobre marketing, conte\u00fado, lideran\u00e7a e crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem buzzword. Sem enrola\u00e7\u00e3o. S\u00f3 pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/growthsemfiltro.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcUxz10if7o8W9OGKife1nvluLso-jC_ayXF7kMIUaY4DLWSLSGjq_RBnqgPhTF7jX_k4mC6ucul_frYgq2tNbc_yXofXof0r5hR78gdyrvWjQhm4VDa_sriouC_nUV06WsWJTe?key=QupD7JnvlYNfguQAaNzxIA\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se seu conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 performando, \u00e9 hora de resolver. 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