{"id":3294,"date":"2021-10-28T13:22:18","date_gmt":"2021-10-28T16:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/temp.leadster.com.br\/blog\/?p=3294"},"modified":"2025-05-22T12:07:52","modified_gmt":"2025-05-22T15:07:52","slug":"biblioteca-de-anuncios-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/biblioteca-de-anuncios-facebook\/","title":{"rendered":"Espione outras marcas com a Biblioteca de An\u00fancios do Facebook"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea conhece a <strong>Biblioteca de An\u00fancios do Facebook?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muitos profissionais de marketing que trabalham com campanhas de m\u00eddia acabam encontrando algumas dificuldades na hora de desenvolver as estrat\u00e9gias e an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>E entre tanta informa\u00e7\u00e3o online, se destacar dos concorrentes \u00e9 cada vez mais desafiador.<\/p>\n\n\n\n<p>A Biblioteca \u00e9 uma ferramenta muito \u00fatil, mas ao mesmo tempo muito pouco explorada, que <strong>te ajuda a lidar justamente com essa necessidade de se destacar.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s da plataforma \u00e9 poss\u00edvel fazer benchmark da concorr\u00eancia e de outras marcas que s\u00e3o exemplos e admiradas, mesmo de outros segmentos de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos descobrir mais sobre ela juntos?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00e3o \u00e9 espionagem&#8230; \u00e9 benchmark<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/O-que-sao-leads-no-marketing-digital.webp\" alt=\"Lupa focando em avatares de pessoas\" class=\"wp-image-13382\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/O-que-sao-leads-no-marketing-digital.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/O-que-sao-leads-no-marketing-digital-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/O-que-sao-leads-no-marketing-digital-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ficar de olho no que seus concorrentes est\u00e3o fazendo \u00e9 importante para acompanhar o mercado, pensar de forma estrat\u00e9gica e fazer a sua marca se diferenciar perante ao p\u00fablico-alvo. <\/p>\n\n\n\n<p>Essa estrat\u00e9gia \u00e9 chamada de <strong>benchmarking<\/strong>: quando uma marca acompanha as pr\u00e1ticas das demais empresas da \u00e1rea para utiliz\u00e1-las como refer\u00eancia \u2014 tanto do que fazer, quanto do que n\u00e3o fazer.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea acompanha os eventos, solu\u00e7\u00f5es, parcerias e movimenta\u00e7\u00f5es dos seus concorrentes em outros aspectos, porque n\u00e3o acompanhar tamb\u00e9m os <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/plano-de-midia-paga\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">an\u00fancios de m\u00eddia paga<\/a> implementados por eles?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Biblioteca de An\u00fancios do Facebook \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para o benchmarking de an\u00fancios. Com ela, voc\u00ea consegue descobrir informa\u00e7\u00f5es valios\u00edssimas, como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>H\u00e1 quanto tempo um an\u00fancio est\u00e1 em exibi\u00e7\u00e3o;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o os formatos mais populares;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o os posicionamentos mais usados;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>O que diz a copy e a CTA;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Para onde os an\u00fancios levam (se para uma <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/landing-page-chatbot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Landing Page<\/a>, se para o pr\u00f3prio site);<\/li>\n\n\n\n<li>Quanto foi gasto no an\u00fancio;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Para quem e onde ele foi mais exibido;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o as outras vers\u00f5es de um an\u00fancio.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Importante: alguns desses casos s\u00e3o apenas para an\u00fancios relacionados \u00e0 pol\u00edtica e \u00e0s elei\u00e7\u00f5es. Mais especificamente o quanto foi gasto e informa\u00e7\u00f5es sobre o p\u00fablico-alvo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, a<strong> Biblioteca de An\u00fancios do Facebook te permite ter acesso a oito tipos de informa\u00e7\u00f5es diferentes sobre <\/strong><strong><em>todas <\/em><\/strong><strong>as marcas que anunciam l\u00e1.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A forma de fazer um benchmarking pode variar um pouco nesse caso. Vamos conversar um pouco mais sobre isso nos pr\u00f3ximos itens, vem comigo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer um benchmark usando a Biblioteca de An\u00fancios?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing-1024x546.webp\" alt=\"Mulher com express\u00e3o pensativa ao lado de \u00edcone de alvo\" class=\"wp-image-14740\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing-1024x546.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing-768x410.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing-1536x819.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing-150x80.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Contratar-ou-promover-gestor-de-marketing.webp 1562w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Mas com tantas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, por onde come\u00e7ar a fazer o benchmark de M\u00eddias Pagas pela Biblioteca de An\u00fancios do Facebook?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bom, antes da gente entrar na parte pr\u00e1tica, <strong>acho interessante conversar sobre como de fato fazer um benchmark completo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque, como voc\u00ea vai ver logo no primeiro item, a forma como voc\u00ea faz o benchmark \u2014 especialmente seu objetivo \u2014 fazem a diferen\u00e7a no processo como um todo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, antes da gente mergulhar de cabe\u00e7a na parte pr\u00e1tica, <strong>vamos entender melhor a disciplina por tr\u00e1s de um bom benchmark?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Passo 1 \u2014 Sobre quem?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Bom, o primeiro passo de todos \u00e9 determinar um objetivo. <strong>Sobre quem voc\u00ea quer saber informa\u00e7\u00f5es?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode ter um escopo bem grande, por exemplo, e analisar as maiores marcas do seu mercado para fazer seu bench.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, isso vai te trazer informa\u00e7\u00f5es relacionadas a esse escopo. Voc\u00ea vai descobrir qual \u00e9 o valor m\u00e9dio de gastos por an\u00fancio que o top 1% do seu segmento gasta, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Um outro meio \u00e9 buscar empresas locais, concorrentes diretos seus na sua regi\u00e3o.<\/strong> Essa estrat\u00e9gia tamb\u00e9m \u00e9 bastante \u00fatil e acaba trazendo mais impacto \u2014 a an\u00e1lise deixa de ser abstrata e passa a ser mais concreta, com a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode buscar entender <strong>quais s\u00e3o as pr\u00e1ticas de outras empresas similares \u00e0s suas para ter informa\u00e7\u00f5es sobre o mercado em geral.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seus fornecedores, por exemplo: quais s\u00e3o os produtos que eles mais est\u00e3o anunciando? Esses s\u00e3o os produtos que v\u00e3o estar estocando as prateleiras dos seus concorrentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os objetivos de um bom benchmark v\u00e3o determinar o tipo de informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea vai ter, e o que voc\u00ea vai fazer com elas. Leve esse passo muito a s\u00e9rio!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=panorama_2025&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"953\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-scaled.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-17342\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-scaled.webp 2560w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-1024x381.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-768x286.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-1536x572.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-2048x763.webp 2048w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-150x56.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Passo 2 \u2014 Sobre o que?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Agora voc\u00ea precisa fazer a segunda parte da sua determina\u00e7\u00e3o de objetivos: saber sobre o que vai ser seu bench.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pode ser que voc\u00ea n\u00e3o se importe com os valores gastos, j\u00e1 que voc\u00ea est\u00e1 analisando empresas l\u00edderes do seu segmento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou talvez voc\u00ea s\u00f3 esteja interessada justamente nessas informa\u00e7\u00f5es: o quanto foi gasto e por quanto tempo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo depende da an\u00e1lise que voc\u00ea est\u00e1 conduzindo. <strong>Geralmente, an\u00e1lises mais voltadas para a estrat\u00e9gia costumam focar em:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Locais de veicula\u00e7\u00e3o (Instagram e Facebook, por exemplo, ou s\u00f3 Insta?);&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Tempo em que a campanha ficou ativa;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quantas campanhas simult\u00e2neas est\u00e3o rodando;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o os produtos ou servi\u00e7os oferecidos;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Entre outras informa\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas. <strong>E tamb\u00e9m no geral, an\u00e1lises mais voltadas para o conte\u00fado incluem:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Para onde os an\u00fancios est\u00e3o levando;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>O que \u00e9 considerado convers\u00e3o para esse an\u00fancio;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais foram as <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/modelos-de-copywriting-prontas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">t\u00e9cnicas de copywriting<\/a> utilizadas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Como est\u00e3o os criativos;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Em que formatos os criativos foram criados (em v\u00eddeo, carrossel, post est\u00e1tico etc.);&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>E outras informa\u00e7\u00f5es assim. Determinando uma checklist do que voc\u00ea quer analisar, o benchmarking fica mais efetivo e muito mais f\u00e1cil de ser feito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E falando em checklist:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Passo 3 \u2014 Anotando tudo<\/h3>\n\n\n\n<p>Agora voc\u00ea precisa encontrar uma forma simples e intuitiva de formalizar esse benchmark.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o precisa sofrer muito nessa etapa, ok? Existem softwares especializados em fazer benchmark, mas eles n\u00e3o s\u00e3o absolutamente necess\u00e1rios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode fazer tudo no Excel, por exemplo, que n\u00e3o tem problema. Ou formalizar tudo no Notion de uma forma mais simples e intuitiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tem muita gente que faz benchmark usando o Google Docs mesmo e pronto.<strong> O que \u00e9 importante \u00e9 que voc\u00ea consiga determinar as seguintes informa\u00e7\u00f5es no seu documento formal:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quantidade de contas analisadas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais foram as contas analisadas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Estat\u00edsticas encontradas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Explica\u00e7\u00e3o aprofundada dessas estat\u00edsticas;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Exemplos;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Conclus\u00e3o final.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode fazer cada um desses pontos ser uma coluna na sua planilha? Pode! Ou se quiser, como cap\u00edtulos em um documento, ou tudo separadinho em abas no Notion, pode fazer at\u00e9 no Notepad se voc\u00ea quiser.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A quest\u00e3o \u00e9 que cada uma dessas fmaneiras de formalizar seu benchmark precisa ter pelo menos esses pontos citados em evid\u00eancia.<\/strong> E todos eles precisam estar leg\u00edveis e simples de entender.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Principalmente porque, depois de formalizar, vem o pen\u00faltimo passo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Passo 4 \u2014 Apresentando o benchmark<\/h3>\n\n\n\n<p>O benchmark n\u00e3o nasceu pra ser sozinho nesse mundo. Ele precisa ser compartilhado com a sua equipe!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque o volume de informa\u00e7\u00f5es de um benchmark de qualquer tipo \u00e9 bastante grande. E como vimos nos tipos de benchmark que \u00e9 poss\u00edvel fazer com a Biblioteca de An\u00fancios do Facebook, esse tamb\u00e9m \u00e9 o caso aqui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com muitas informa\u00e7\u00f5es, s\u00f3 formalizar n\u00e3o adianta. <strong>Voc\u00ea precisa de outras mentes trabalhando juntas para absorver a maior quantidade de dados poss\u00edvel.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E claro: interpretar esses dados. O benchmark existe pela discuss\u00e3o. \u00c9 important\u00edssimo que voc\u00ea consiga conversar sobre as suas conclus\u00f5es para ver se elas fazem sentido e para garantir que voc\u00ea n\u00e3o esqueceu nada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pessoas trabalhando sozinhas acabam tendo esse problema: sem ter com quem conversar sobre o benchmark, elas acabam tendo que interpret\u00e1-los sem nenhum apoio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tem equipe, envolva a equipe. Se voc\u00ea <strong>\u00e9<\/strong> a equipe, envolva a ger\u00eancia e a diretoria no benchmark.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E depois \u00e9 hora de agir sobre ele. Mas como?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Passo 5 \u2014 Agindo sobre o benchmark<\/h3>\n\n\n\n<p>Tudo bem: voc\u00ea conduziu um benchmark e o apresentou para sua equipe ou a diretoria. E agora?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bom, agora chega a hora de agir sobre ele. Isso pode ser feito de algumas formas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode, por exemplo, i<strong>ncluir um plano de a\u00e7\u00e3o na sua apresenta\u00e7\u00e3o ou relat\u00f3rio<\/strong>, relacionando tudo o que voc\u00ea determinou com algo que pode ser feito agora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ou voc\u00ea pode pedir sugest\u00f5es ao final da apresenta\u00e7\u00e3o.<\/strong> \u201cCom base nesses dados, quais s\u00e3o os pr\u00f3ximos passos?\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/materiais\/framework-de-publicos\/?utm_source=banner_blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_tofu&amp;utm_content=post_biblioteca_de_anuncios\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"382\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Framework-de-Publicos-e-Peronas-1024x382.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-10495\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Framework-de-Publicos-e-Peronas-1024x382.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Framework-de-Publicos-e-Peronas-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Framework-de-Publicos-e-Peronas-768x287.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Framework-de-Publicos-e-Peronas-150x56.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Framework-de-Publicos-e-Peronas.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Bom, at\u00e9 agora conversamos bastante sobre os benchmarks, certo? <strong>Acho que j\u00e1 estamos bem para come\u00e7ar a analisar de fato a Biblioteca de An\u00fancios do Facebook.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Primeiro, o b\u00e1sico do b\u00e1sico:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a Biblioteca de An\u00fancios do Facebook?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/library\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">A Biblioteca de An\u00fancios do Facebook<\/a> \u00e9 um recurso gr\u00e1tis e aberto para todos, que te permite consultar os an\u00fancios de qualquer marca a qualquer momento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ah, e um adendo: voc\u00ea n\u00e3o precisa anunciar no Facebook para ter acesso \u00e0 Biblioteca.<\/strong> Na verdade, voc\u00ea nem precisa ter uma conta no Facebook.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 uma distin\u00e7\u00e3o bem b\u00e1sica na Biblioteca, mas que \u00e9 bom conhecer pra voc\u00ea n\u00e3o ter uma expectativa diferente do que ela entrega.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa distin\u00e7\u00e3o diz respeito aos an\u00fancios sendo veiculados agora e os an\u00fancios que est\u00e3o inativos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A ferramenta s\u00f3 permite que voc\u00ea veja an\u00fancios em veicula\u00e7\u00e3o<\/strong> nesse momento, em casos normais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>An\u00fancios inativos s\u00f3 podem ser consultados no caso de temas sociais<\/strong>, an\u00fancios pol\u00edticos ou relacionados \u00e0s elei\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De resto, \u00e9 isso: A Biblioteca de An\u00fancios \u00e9 uma plataforma que permite a visualiza\u00e7\u00e3o e o acompanhamento de an\u00fancios de qualquer marca em qualquer produto da Meta \u2014 nesse caso, Facebook, Facebook Messenger e Instagram.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas vamos explorar um pouco a Biblioteca de An\u00fancios juntos? Ela vem com mais algumas funcionalidades interessantes:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o os Relat\u00f3rios da Biblioteca de An\u00fancios?<\/h3>\n\n\n\n<p>O Relat\u00f3rio da Biblioteca de An\u00fancios \u00e9 uma plataforma que entrega resultados j\u00e1 pr\u00e9-configurados sobre um tema ou sobre uma marca em espec\u00edfico, com configura\u00e7\u00f5es relacionadas ao gasto, quantidade de an\u00fancios, an\u00fancios em uma data etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A parte de Relat\u00f3rios trata principalmente do hist\u00f3rico de an\u00fancios, no caso onde isso \u00e9 permitido, e te entrega resultados mais abrangentes por palavras-chave nos casos onde o hist\u00f3rico n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo \u2014 <strong>voc\u00ea pode pesquisar sobre \u201cMarketing Digital\u201d nos relat\u00f3rios e ver todos os an\u00fancios sobre o tema em veicula\u00e7\u00e3o hoje:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"472\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-1-1-1024x472.webp\" alt=\"Captura de tela da Biblioteca de An\u00fancios do Facebook mostrando a parte de relat\u00f3rios\" class=\"wp-image-14995\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-1-1-1024x472.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-1-1-300x138.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-1-1-768x354.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-1-1-1536x708.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-1-1-150x69.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-1-1.webp 1871w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m tem acesso, atrav\u00e9s dos Relat\u00f3rios, <strong>ao quanto as marcas que mais gastam no Meta Ads est\u00e3o gastando hoje, gastaram nos \u00faltimos 7 dias ou at\u00e9 quando o relat\u00f3rio permitir:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"404\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-2-1024x404.webp\" alt=\"Captura de tela da Biblioteca de An\u00fancios do Facebook mostrando a parte de relat\u00f3rios\" class=\"wp-image-14996\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-2-1024x404.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-2-300x118.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-2-768x303.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-2-1536x606.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-2-150x59.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/relatorio-2.webp 1712w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Os Relat\u00f3rios acabam sendo um \u00f3timo ponto de partida para o seu benchmark. Sabe quando voc\u00ea sabe que precisa fazer algo mas n\u00e3o sabe bem por onde come\u00e7ar? Comece pelos Relat\u00f3rios!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eles n\u00e3o entregam informa\u00e7\u00f5es com o n\u00edvel de precis\u00e3o que voc\u00ea est\u00e1 precisando para fazer um benchmark avan\u00e7ado, mas ainda assim<strong> os Relat\u00f3rios oferecem alguns dados interessantes e te ajudam at\u00e9 a identificar as marcas l\u00edderes em an\u00fancios no seu segmento.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a API da Biblioteca de An\u00fancios?<\/h3>\n\n\n\n<p>A API da Biblioteca de An\u00fancios do Facebook \u00e9 um c\u00f3digo simples que permite a <strong>integra\u00e7\u00e3o dos dados a um app que voc\u00ea esteja desenvolvendo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para conseguir utilizar essa funcionalidade, voc\u00ea ia precisar dos dados da Biblioteca sendo referenciados. E a forma de fazer essa refer\u00eancia \u00e9 atrav\u00e9s da API da Biblioteca de An\u00fancios da Meta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa parte da Biblioteca \u00e9 exclusiva para desenvolvedores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E lembrando tamb\u00e9m que todas as regras ainda se aplicam para a Integra\u00e7\u00e3o. Por conta dessas regras, a API vem com uma limita\u00e7\u00e3o bem complicada: ela n\u00e3o permite a exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios em tempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o Conte\u00fado de Marca na Biblioteca de An\u00fancios?<\/h3>\n\n\n\n<p>Para trazer mais transpar\u00eancia nos an\u00fancios, a Meta tamb\u00e9m disponibiliza informa\u00e7\u00f5es sobre criadores de conte\u00fado fazendo posts patrocinados em nome de outras marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso se chama <em>Branded Content<\/em>, ou Conte\u00fado de Marca, e \u00e9 bastante popular no <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-de-influencia\/\">Marketing de Influ\u00eancia.&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ent\u00e3o, se voc\u00ea trabalha nessa \u00e1rea, faz posts para influencers ou precisa saber quais s\u00e3o os influencers<\/strong> <strong>envolvidos em campanhas com os seus concorrentes<\/strong>, esse \u00e9 o lugar certo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O maior problema \u00e9 que essa se\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 muito bem finalizada na Biblioteca, apresentando alguns problemas de design e de funcionalidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel pesquisar pelo nome da marca para ver quem s\u00e3o os influencers que ela contrata. <strong>S\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel pesquisar pelo pr\u00f3prio influencer e ver quais marcas o contratam.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mas isso provavelmente vai mudar. Essa funcionalidade foi inaugurada em agosto de 2023, e o texto ao lado da pesquisa diz \u201cpesquisa por criadores <em>e empresas\u201d.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Essa segunda parte ainda n\u00e3o foi implementada, mas pode ser que no futuro ela seja.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/midia-paga\/?utm_source=banner_blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_tofu&amp;utm_content=post_biblioteca_de_anuncios\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"341\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-1024x341.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-7691\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-1024x341.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-300x100.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-768x256.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-150x50.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Bom, ent\u00e3o estamos bem conversados sobre o que \u00e9 a Biblioteca de An\u00fancios de fato, certo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Perfeito! <strong>Agora podemos passar para a pr\u00e1tica. No pr\u00f3ximo t\u00f3pico, vamos explorar juntos a Biblioteca de An\u00fancios para entender como ela funciona.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Os produtos Meta s\u00e3o conhecidos pelos seus bastidores dif\u00edceis de usar. A <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/ux-e-ui\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio<\/a> j\u00e1 era ruim antes da Meta se chamar Meta \u2014 o Facebook Business era not\u00f3rio por ser dif\u00edcil de mexer e com bastante bugs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Biblioteca \u00e9 um pouco melhor nesse aspecto, mas ela ainda apresenta suas dificuldades de funcionalidade aqui e ali.<\/p>\n\n\n\n<p>Recomendo que voc\u00ea use a ferramenta com o apoio do texto. Logo abaixo trouxe um passo a passo bastante completo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E logo em seguida, pra fechar o texto, vamos fazer n\u00f3s mesmos aqui um benchmarking dos \u00faltimos an\u00fancios dos <em>top spenders <\/em>em an\u00fancios para a Meta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bora?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como ver an\u00fancios na Biblioteca de An\u00fancios do Facebook?<\/h2>\n\n\n\n<p>A biblioteca de an\u00fancios pode ser acessada rapidamente de tr\u00eas formas diferentes. Acompanhe:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Acessando diretamente pelo link<\/h3>\n\n\n\n<p>A forma mais simples de acessar a <strong>Biblioteca de An\u00fancios do Facebook<\/strong> \u00e9 o acesso ao link direto, que voc\u00ea encontra <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/library\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s dele voc\u00ea pode tirar d\u00favidas sobre como a plataforma funciona e buscar an\u00fancios por filtros de localiza\u00e7\u00e3o, categoria, palavra-chave ou empresa anunciante.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/e9mfK7Ngm19X5e9xLaBqvqIru7FYBEiXlvCfatbNIMAB6vYAlLv8xYt13tW-pyAoqW0W0Lz1VZX7L3O3mrsdTYmIADRw0lLzqEit3xR-MTmJ2nn0Vv0TypQglQ7fBeuYYFuWKfDa\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Digamos que voc\u00ea queira conferir o que estamos fazendo em termos de an\u00fancios aqui na Leadster. <\/p>\n\n\n\n<p>Ao digitar nosso nome no campo de anunciantes, poder\u00e1 selecionar a nossa p\u00e1gina do Facebook (atrelada \u00e0 nossa conta do Facebook Ads) e ter\u00e1 a vis\u00e3o geral sobre os dados da p\u00e1gina e sobre os an\u00fancios veiculados.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"379\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Leadster-visao-geral-1-1024x379.webp\" alt=\"Captura de tela da Biblioteca de An\u00fancios do Facebook mostrando os an\u00fancios ativos da Leadster\" class=\"wp-image-14998\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Leadster-visao-geral-1-1024x379.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Leadster-visao-geral-1-300x111.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Leadster-visao-geral-1-768x284.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Leadster-visao-geral-1-1536x568.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Leadster-visao-geral-1-150x55.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Leadster-visao-geral-1.webp 1868w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ainda dentro dessa op\u00e7\u00e3o voc\u00ea pode conferir os an\u00fancios ativos da p\u00e1gina e fazer novos filtros, pesquisando por palavras-chave ou selecionando a plataforma do an\u00fancio, o tipo de m\u00eddia e o volume de impress\u00f5es por data.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de conferir os detalhes de cada um dos an\u00fancios mostrados na p\u00e1gina de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Na se\u00e7\u00e3o &#8220;Transpar\u00eancia da P\u00e1gina&#8221; em um perfil do Facebook<\/h3>\n\n\n\n<p>Caso voc\u00ea esteja acessando diretamente a p\u00e1gina de uma marca e queira, a partir dali, verificar os an\u00fancios dela dispon\u00edveis na Biblioteca de An\u00fancios do Facebook, saiba que tamb\u00e9m existe essa possibilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, voc\u00ea dever\u00e1 acessar a parte de \u201c<strong>Transpar\u00eancia da P\u00e1gina<\/strong>\u201d, na coluna esquerda. \u00c9 s\u00f3 clicar na aba \u201cSobre\u201d para encontr\u00e1-la:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"319\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-transparencia-1024x319.webp\" alt=\"Captura de tela do Facebook mostrando a parte de Transpar\u00eancia da p\u00e1gina\" class=\"wp-image-15000\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-transparencia-1024x319.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-transparencia-300x93.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-transparencia-768x239.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-transparencia-150x47.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-transparencia.webp 1221w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ao clicar em \u201cVer tudo\u201d uma nova janela aparecer\u00e1 com o bot\u00e3o<strong> \u201cIr para a Biblioteca de An\u00fancios\u201d<\/strong> e voc\u00ea poder\u00e1 acessar diretamente o acervo deste anunciante em espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"545\" height=\"764\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-biblio.webp\" alt=\"Captura de tela do Facebook mostrando a parte de Transpar\u00eancia da p\u00e1gina\" class=\"wp-image-15001\" style=\"aspect-ratio:0.7133507853403142;width:307px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-biblio.webp 545w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-biblio-214x300.webp 214w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/leadster-biblio-150x210.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 545px) 100vw, 545px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Na se\u00e7\u00e3o &#8220;Sobre esta conta&#8221; em um perfil do Instagram<\/h3>\n\n\n\n<p>A terceira forma de acessar a biblioteca \u00e9 atrav\u00e9s do perfil de Instagram da marca que voc\u00ea deseja. <\/p>\n\n\n\n<p>Basta clicar nos tr\u00eas pontos na parte superior direita e selecionar, no menu, a op\u00e7\u00e3o \u201cSobre esta Conta\u201d e depois na op\u00e7\u00e3o \u201cAn\u00fancios Ativos\u201d.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/EED-paUCARXl8RGB8w4kr2Gj9kurw4cI4YYQCvt-Pa2Z2gP50BSOCLe6YR-VyYp-UMa0j45kygIQvKcjUY0YyW_caIQfl-gpOiAU12MiMOu7f-JVzjSv7hQfQNqInTtqt7z4XxWD\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>\u00c9 importante ressaltar que essa op\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel em todos os perfis, o que pode dificultar o acesso. <\/p>\n\n\n\n<p>Se esse for o caso da marca que voc\u00ea est\u00e1 acompanhando, tente acessar pelos outros dois modos, que conseguir\u00e1 sem problemas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que analisar na Biblioteca de An\u00fancios?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ok, voc\u00ea j\u00e1 sabe como acessar e encontrar seus concorrentes e outras marcas que voc\u00ea admira na biblioteca de an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas que tipo de informa\u00e7\u00e3o relevante voc\u00ea pode extrair de l\u00e1?&nbsp;Fizemos uma lista para voc\u00ea usar como refer\u00eancia:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00fancios ativos h\u00e1 mais tempo<\/h3>\n\n\n\n<p>A biblioteca n\u00e3o mostra quais s\u00e3o os valores investidos e os resultados obtidos em cada campanha ou an\u00fancio dos seus concorrentes, mas mostra h\u00e1 quanto tempo o an\u00fancio est\u00e1 ativo, o que \u00e9 um indicativo de que ele est\u00e1 indo bem.<\/p>\n\n\n\n<p>Para verificar isto, nos filtros da biblioteca, selecione as datas para verifica\u00e7\u00e3o em \u201cImpress\u00f5es por data\u201d.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/CYcgAUKbUroCbAOrk-N6dLNUkNUaIR_85h_xlNdWhEZznDcigEZepNbZeYX48irIiCFZnL8bvdkN8Ve8kkK62WtVbpFk3RNAkkxznG1N2hUaISyJ5ffbIOLtlh_td0iNxqmjw7Y_\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formatos de conte\u00fado mais utilizados<\/h3>\n\n\n\n<p>Nos filtros voc\u00ea tamb\u00e9m pode selecionar apenas an\u00fancios em formatos espec\u00edficos, como imagens, memes, v\u00eddeos e carrossel. <\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, filtre os an\u00fancios na op\u00e7\u00e3o \u201cTipo de m\u00eddia&#8221;.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/6DSCJ4krxtU5hIXEOk8I4OJX0HnqcfrfFkwg79lW7ImGMJvncUL_56pPs4HsBKD7vdeCDhJ2NCshinn-m4b_q7x-6zroCUM4yec8EupV_QRMcFpnM5Yv2SAWX8yByirZsaba9f_X\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Canais e posicionamentos<\/h3>\n\n\n\n<p>Outra op\u00e7\u00e3o nos filtros na Biblioteca de An\u00fancios do Facebook \u00e9 a Plataforma. <\/p>\n\n\n\n<p>Ali, voc\u00ea pode escolher ver an\u00fancios veiculados especificamente no Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network ou em mais de uma delas ao mesmo tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Analisar esse tipo de estrat\u00e9gia pode ser interessante para verificar as adapta\u00e7\u00f5es para cada canal e pensar no mesmo tipo de mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/uT9ZXBlO8IOVP8B57JaoZRi5nDyYa1s-KQhBvc7iL460gABoTlpDmyRQQ6a_DfRx9VZVif7E0s-lD6d6WWr8h8QKR9G_hpIA83WlT2d5bDUDPQ_s-oSnNObvsj73CMUHLKjBMhe-\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Copys, CTAs e argumentos de vendas<\/h3>\n\n\n\n<p>Com a aplica\u00e7\u00e3o de textos persuasivos, o p\u00fablico-alvo \u00e9 estimulado \u00e0 uma tomada de decis\u00e3o, seja essa uma compra, o fornecimento de dados, uma a\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que criar textos persuasivos, o <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/o-que-e-copywriting-e-como-converter-usando-copywriting\/\">copywriting<\/a> se preocupa em criar uma comunica\u00e7\u00e3o focada na persona e na fase em que ela se encontra na jornada de compras.<\/p>\n\n\n\n<p>Avaliar o copywriting dos an\u00fancios, bem como os CTAs e argumentos de vendas escolhidos podem dar insights importantes, principalmente para os profissionais que trabalhar\u00e3o com essa parte dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"> <em><img decoding=\"async\" width=\"15\" height=\"15\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/magnifying-glass.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2691\"><\/em> <em>Leia tamb\u00e9m - <\/em><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/gatilhos-mentais-para-vendas\/\"><em>9 Gatilhos Mentais para Vendas que Ainda Funcionam em 2021<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criativos e identidade visual<\/h3>\n\n\n\n<p>Assim como a parte escrita, a comunica\u00e7\u00e3o visual pode ser observada na biblioteca de an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n<p>Neste ponto, \u00e9 ainda mais interessante explorar a ferramenta para ter ideias com outras marcas de fora do seu segmento.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"> <em><img decoding=\"async\" width=\"15\" height=\"15\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/magnifying-glass.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2691\"><\/em> <em>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por - <\/em><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/exemplos-de-anuncios-para-facebook\/\"><em>11 Exemplos de an\u00fancios para Facebook: como escolher o melhor<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Landing pages e p\u00e1ginas de convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Observe, em cada um dos an\u00fancios, para onde eles direcionam. <\/p>\n\n\n\n<p>Veja quais <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/8-passos-para-criar-landing-page-de-alta-conversao\/\">Landings Pages<\/a> ou p\u00e1ginas do site est\u00e3o em destaque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso pode mostrar como est\u00e1 a distribui\u00e7\u00e3o dos recursos, quais s\u00e3o as p\u00e1ginas mais relevantes para o seu concorrente e at\u00e9 mostrar para qual etapa do funil de vendas ele direciona os investimentos em m\u00eddia paga.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valores gastos<\/h3>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel analisar o quanto foi gasto por uma campanha desde o momento da veicula\u00e7\u00e3o at\u00e9 o momento da pesquisa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 bastante importante no seu benchmark porque demonstra o cen\u00e1rio em que voc\u00ea est\u00e1 entrando na hora de configurar os seus pr\u00f3prios an\u00fancios de <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/social-ads-gerar-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Importante: os valores gastos por an\u00fancios s\u00f3 s\u00e3o v\u00e1lidos para as campanhas pol\u00edticas e relacionadas \u00e0s elei\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Acessando o Relat\u00f3rio e pesquisando por segmento ou marca, voc\u00ea vai encontrar os an\u00fancios. E logo na primeira aba j\u00e1 aparece o quanto foi gasto:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"435\" height=\"396\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/valores-1.webp\" alt=\"Captura de tela da Biblioteca de An\u00fancios mostrando valores gastos.\" class=\"wp-image-15002\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/valores-1.webp 435w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/valores-1-300x273.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/valores-1-150x137.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 435px) 100vw, 435px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Para informa\u00e7\u00f5es mais aprofundadas, voc\u00ea pode clicar em \u201cVer detalhes do an\u00fancio\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Seria \u00f3timo se a gente conseguisse ver o valor gasto em todos os an\u00fancios, mas isso tamb\u00e9m seria bastante desleal com quem anuncia, n\u00e3o \u00e9?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Saber o dos outros seria \u00f3timo, mas outras marcas sabendo exatamente quanto foi nosso investimento na \u00faltima campanha n\u00e3o \u00e9 algo t\u00e3o justo assim.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Impress\u00f5es&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse caso tamb\u00e9m s\u00f3 est\u00e1 dispon\u00edvel para an\u00fancios sobre pol\u00edtica e as elei\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode acompanhar a quantidade de impress\u00f5es que um an\u00fancio nesses par\u00e2metros teve.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 \u00fatil para entender se a mensagem conseguiu uma boa quantidade de espectadores, independente se eles clicaram no an\u00fancio ou n\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">In\u00edcio da veicula\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse ponto \u00e9 importante e est\u00e1 dispon\u00edvel em todas as modalidades de an\u00fancios, sem nenhuma exclus\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na parte superior da an\u00e1lise de um an\u00fancio, voc\u00ea consegue ver em que data ele come\u00e7ou a ser veiculado. Essa \u00e9 a data exata e n\u00e3o \u00e9 uma estimativa da Meta. Veja:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"437\" height=\"170\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Inicio-da-veiculacao-1.webp\" alt=\"Captura de tela da Biblioteca de An\u00fancios mostrando o in\u00edcio da veicula\u00e7\u00e3o.\" class=\"wp-image-15003\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Inicio-da-veiculacao-1.webp 437w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Inicio-da-veiculacao-1-300x117.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Inicio-da-veiculacao-1-150x58.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 437px) 100vw, 437px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para entender se uma estrat\u00e9gia \u00e9 completamente nova ou se ela j\u00e1 est\u00e1 sendo aplicada h\u00e1 bastante tempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: seu concorrente tem um an\u00fancio rodando falando sobre uma condi\u00e7\u00e3o de pagamento especial que voc\u00ea s\u00f3 viu hoje.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma promo\u00e7\u00e3o: ele parcela produtos espec\u00edficos em at\u00e9 10 vezes, sendo que voc\u00ea e os outros concorrentes s\u00f3 parcelam em tr\u00eas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O profissional de marketing esperto pensa imediatamente em como aproveitar essa oferta da concorr\u00eancia: talvez oferecendo parcelamento + desconto nos mesmos produtos, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea corre pra fazer a campanha, separa os produtos, pede o aval do financeiro, produz todas as pe\u00e7as e pronto: em menos de uma semana sua campanha est\u00e1 pronta para rodar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Um problema: voc\u00ea n\u00e3o checou a Biblioteca. Esse an\u00fancio j\u00e1 estava em veicula\u00e7\u00e3o desde o m\u00eas passado e a promo\u00e7\u00e3o acaba amanh\u00e3. Agora voc\u00ea est\u00e1 parcelando em 10 vezes com desconto sozinho e, aparentemente, sem motivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Verificar o in\u00edcio da veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios evita esse tipo de problema. E tamb\u00e9m traz \u00f3timas oportunidades. Voc\u00ea poderia ver essa campanha no in\u00edcio, por exemplo, e contra-atacar o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Local de veicula\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse caso tamb\u00e9m s\u00f3 est\u00e1 dispon\u00edvel para an\u00fancios sobre pol\u00edtica e as elei\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode acompanhar, com a ajuda da Biblioteca, quais foram as regi\u00f5es em que esses an\u00fancios foram veiculados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel saber se ela foi apenas para um estado, se s\u00f3 para alguns munic\u00edpios dentro desse estado, se foi para o Brasil inteiro, se foi para outro pa\u00eds etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante usada por jornalistas que cobrem a pol\u00edtica, que junto com o Portal da Transpar\u00eancia, oferece informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre os gastos p\u00fablicos de pol\u00edticos eleitos e de campanhas eleitorais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vers\u00f5es diferentes do an\u00fancio<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um dos pontos mais valiosos da Biblioteca de An\u00fancios: \u00e9 poss\u00edvel n\u00e3o s\u00f3 saber que os an\u00fancios usaram <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/teste-a-b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">teste A\/B<\/a>, mas tamb\u00e9m analisar diretamente essas vers\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa informa\u00e7\u00e3o fica logo abaixo do pr\u00f3prio texto do an\u00fancio. Veja:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"610\" height=\"623\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/versoes-1-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-15005\" style=\"aspect-ratio:0.9791332263242376;width:442px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/versoes-1-1.webp 610w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/versoes-1-1-294x300.webp 294w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/versoes-1-1-150x153.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Voc\u00ea pode circular por todas as vers\u00f5es de qualquer an\u00fancio exibido na Biblioteca.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso vai te ajudar a entender por que as marcas optaram por fazer uma segunda vers\u00e3o do an\u00fancio, o que pode ser bastante \u00fatil em alguns casos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Segmenta\u00e7\u00f5es para p\u00fablicos diferentes, por exemplo, v\u00e3o pedir an\u00fancios diferentes. Ent\u00e3o, mesmo que n\u00e3o seja poss\u00edvel identificar quais s\u00e3o os p\u00fablicos, d\u00e1 pra ter uma boa ideia atrav\u00e9s dos testes A\/B que a marca fez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas nem sempre! Lembre-se que os testes A\/B tamb\u00e9m est\u00e3o relacionados com o copywriting e o design dos an\u00fancios, nem sempre \u00e9 sobre p\u00fablicos!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83e\udd3f <em>Se aprofunde: <\/em><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/publico-alvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>P\u00fablico-Alvo \u2014 O que \u00e9, Exemplos e Como Criar Hoje<\/em><\/a><\/pre>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analisando os an\u00fancios das contas campe\u00e3s em investimento<\/h2>\n\n\n\n<p>Bom, j\u00e1 conversamos tudo o que precis\u00e1vamos conversar sobre o funcionamento da Biblioteca de An\u00fancios do Facebook, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>Se ficou alguma d\u00favida, pode deixar nos coment\u00e1rios que respondo todos, ok?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O resto do funcionamento voc\u00ea vai aprendendo na pr\u00e1tica. Saber mexer \u00e9 importante aqui, j\u00e1 que \u00e9 unindo sua experi\u00eancia com os seus objetivos que voc\u00ea vai realmente saber como usar a Biblioteca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m conversamos bastante sobre as formas de fazer um benchmark, e queria deixar aqui uma forma bem simples de come\u00e7ar a faz\u00ea-lo \u2014 indo devagar, an\u00fancio por an\u00fancio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso,<strong> separei alguns an\u00fancios das contas que mais gastaram com publicidade na Meta ao longo de 2023 pra gente analisar.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Todas elas s\u00e3o relacionadas com pol\u00edtica ou elei\u00e7\u00f5es, mas \u00e9 a \u00fanica forma de fazer uma an\u00e1lise mais aprofundada de an\u00fancios que sabemos com certeza que t\u00eam investimentos altos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, <strong>n\u00e3o vamos focar no&nbsp; conte\u00fado, mas sim na forma de analisar. E repita para as suas pr\u00f3prias an\u00e1lises. <\/strong>Vamos ver?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comit\u00ea Internacional da Cruz Vermelha<\/h3>\n\n\n\n<p>Come\u00e7ando nosso benchmark b\u00e1sico, an\u00fancio por an\u00fancio, vamos analisar primeiro a \u00faltima campanha em veicula\u00e7\u00e3o da Cruz Vermelha na data de reda\u00e7\u00e3o desse post.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O an\u00fancio \u00e9 esse logo abaixo, relacionado ao conflito entre Israel e Hamas em Gaza:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/r_4i-MxhOlhX4M8evqZmaTlxoClBqL5hBoROPy4CstFs3mnaqpTRArgvYsjeBggP5wFV0bGYZxlyGXcFkAlckzk720KsaKEKK8hB4C_BnoTwPxHTWHOn7PuIeWkKX9YpAiHBwJ9mTnn48oxsi6MM1kE\" alt=\"Exemplo de an\u00fancio da Cruz Vermelha\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>O primeiro passo para o seu benchmark \u00e9 analisar as informa\u00e7\u00f5es que o an\u00fancio te d\u00e1. <\/strong>Aqui, nesse caso, sabemos que:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Esse an\u00fancio tem dois criativos;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Apenas esse an\u00fancio e mais outro usam esse criativo;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Esse an\u00fancio s\u00f3 foi veiculado no Instagram e no Facebook;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>O an\u00fancio foi veiculado como um post \u00fanico est\u00e1tico;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>O an\u00fancio come\u00e7ou a ser veiculado em 19 de outubro e continua a ser.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nesse caso, o an\u00fancio tamb\u00e9m tem algumas informa\u00e7\u00f5es relacionadas a valores e p\u00fablico-alvo, mas n\u00e3o vamos entrar nesse m\u00e9rito porque \u00e9 s\u00f3 nesse caso: a maioria dos an\u00fancios da Biblioteca n\u00e3o tem essas informa\u00e7\u00f5es por conta das restri\u00e7\u00f5es da Meta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essas informa\u00e7\u00f5es parecem ser bem esparsas para chegar a constituir um bom benchmark, n\u00e3o \u00e9? E elas realmente s\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que o benchmark est\u00e1 relacionado ao volume. O importante \u00e9 fazer muitas an\u00e1lises de v\u00e1rios posts para entender como os an\u00fancios s\u00e3o normalmente feitos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos ver mais um exemplo pra gente continuar na conversa sobre o benchmark:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brasil Paralelo<\/h3>\n\n\n\n<p>O site Brasil Paralelo \u00e9 figura carimbada nos relat\u00f3rios de <em>top spenders <\/em>no Facebook por dois motivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro \u00e9 porque ele \u00e9 um portal de not\u00edcias e conte\u00fado, e portanto requer uma enorme quantidade de visitantes para permanecer vi\u00e1vel economicamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo \u00e9 porque o Brasil Paralelo opera em uma linha bem t\u00eanue entre pol\u00edtica e produtos digitais, inclusive vendendo alguns cursos. Isso qualifica seus an\u00fancios como pol\u00edtica e permite um escrut\u00ednio maior via Relat\u00f3rio da Biblioteca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas seguindo nosso benchmark fragmentado, vamos acompanhar um an\u00fancio do Brasil Paralelo:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"371\" height=\"746\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/brasil-paralelo.webp\" alt=\"Exemplo de an\u00fancio do Brasil Paralelo\" class=\"wp-image-15006\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/brasil-paralelo.webp 371w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/brasil-paralelo-149x300.webp 149w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/brasil-paralelo-150x302.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 371px) 100vw, 371px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Aqui, queria levar nosso benchmark para outras possibilidades. Mais especificamente para a quantidade de an\u00fancios usando o mesmo criativo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 muito comum no trabalho de gest\u00e3o de tr\u00e1fego. Voc\u00ea n\u00e3o precisa de uma pe\u00e7a para cada an\u00fancio: uma \u00fanica m\u00eddia pode ser configurada em v\u00e1rios an\u00fancios diferentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E esses an\u00fancios podem ser consultados na Biblioteca. \u00c9 s\u00f3 voc\u00ea clicar em \u201cVer resumo\u201d&nbsp; e analisar todos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 interessante para entender as varia\u00e7\u00f5es dos diferentes an\u00fancios. Se o conte\u00fado \u00e9 o mesmo, por que tantos? Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante valiosa de incluir em qualquer relat\u00f3rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora vamos um pouco al\u00e9m e entrar na copy dos an\u00fancios. Vem comigo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">BNDES<\/h3>\n\n\n\n<p>Usei esse exemplo do BNDES aqui porque, apesar do texto n\u00e3o ser muito inovador ou vendedor, podemos ver alguns elementos fundamentais que ele precisa ter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inclusive temos um texto que fala bastante sobre os formatos de an\u00fancios no Facebook,<\/strong> e te oferece uma ferramenta para calcular os tamanhos tamb\u00e9m. Ele est\u00e1 logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u27a1\ufe0f <\/strong><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/contadores-de-caracteres-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Melhores contadores de caracteres online: lista e como usar<\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"477\" height=\"700\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/BNDES.webp\" alt=\"Exemplo de an\u00fancio do BNDES\" class=\"wp-image-15007\" style=\"aspect-ratio:0.6814285714285714;width:425px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/BNDES.webp 477w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/BNDES-204x300.webp 204w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/BNDES-150x220.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 477px) 100vw, 477px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Nesse caso, vemos que o BNDES optou por fazer uma copy bastante simples, dentro do limite recomend\u00e1vel do Facebook para a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, essa copy \u00e9 t\u00e3o objetiva que ela nem exibe o \u201cContinue lendo\u201d no final: ela \u00e9 exibida na \u00edntegra em todas as suas impress\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um ponto bastante interessante de analisar para os seus benchmarks. <strong>Veja se seus concorrentes usam muito ou pouco texto, e tente entender os motivos.<\/strong> Ser\u00e1 que \u00e9 porque o produto precisa? Ser\u00e1 que \u00e9 mania do concorrente? Ser\u00e1 que \u00e9 padr\u00e3o do mercado?<\/p>\n\n\n\n<p>Mas agora, pra fechar, vamos falar sobre o criativo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vale<\/h3>\n\n\n\n<p>A Vale investe <em>muito <\/em>em an\u00fancios. Isso, \u00e9 claro, \u00e9 por conta das v\u00e1rias pol\u00eamicas que a mineradora se encontra desde o estouro da barragem em Brumadinho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por conta disso, todos os seus an\u00fancios que lidam com responsabilidade ambiental s\u00e3o marcados como pol\u00edtica e podem ser consultados por todos os brasileiros via Biblioteca de An\u00fancios do Facebook.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas isso \u00e9 s\u00f3 curiosidade. Vamos analisar seu criativo como o \u00faltimo passo nesse benchmark parte por parte:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"468\" height=\"719\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vale-1.webp\" alt=\"Exemplo de an\u00fancio da Vale\" class=\"wp-image-15009\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vale-1.webp 468w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vale-1-195x300.webp 195w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/vale-1-150x230.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 468px) 100vw, 468px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Aqui n\u00e3o tem muita coisa pra ver, e na maioria dos casos voc\u00ea realmente n\u00e3o vai ter bastante coisa para analisar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O que fazer ent\u00e3o? Analisar o \u00f3bvio, juntar dados e depois comparar com outras marcas e com o seu pr\u00f3prio posicionamento. Benchmark \u00e9 isso: trabalho de formiguinha, mas uma formiguinha bem anal\u00edtica e inteligente \ud83d\udc1c&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, podemos perceber alguns pontos na imagem:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Import\u00e2ncia da inclus\u00e3o retratada com pessoas com defici\u00eancia, de diferentes etnias e classes sociais;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Estilo simples, com desenhos flat f\u00e1ceis de achar no Freepik;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Grande import\u00e2ncia ao <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/cross-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a>: todas as cores do an\u00fancio s\u00e3o cores da Vale;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Presen\u00e7a do engenheiro da Vale ao lado da popula\u00e7\u00e3o;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Presen\u00e7a do trem, que indica progresso, pintado com as cores da Vale;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Presen\u00e7a da serra ao fundo, indicando de onde a Vale \u00e9.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tudo isso de um \u00fanico post bem analisado. No seu benchmark criativo voc\u00ea vai precisar analisar essas informa\u00e7\u00f5es e catalog\u00e1-las para discuss\u00f5es futuras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 importante porque, lembre-se, estamos falando de an\u00fancios veiculados para milhares ou milh\u00f5es de pessoas. O estilo do seu segmento acaba se tornando padr\u00e3o, e voc\u00ea precisa entender onde sua marca se posiciona nesse cen\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bom, nosso benchmark r\u00e1pido e fragmentado chegou ao final. Mas ainda temos mais pra conversar aqui no texto.<\/strong> Acompanhe:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">B\u00f4nus: Como ver an\u00fancios do Google e LinkedIn<\/h2>\n\n\n\n<p>Quer acompanhar n\u00e3o s\u00f3 os an\u00fancios de Facebook e Instagram dos seus concorrentes? <\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o vamos deixar uma dica b\u00f4nus, para que voc\u00ea possa verificar tamb\u00e9m as campanhas utilizadas em rede de display do <strong>Google <\/strong>e no <strong>LinkedIn Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o LinkedIn voc\u00ea pode explorar essa funcionalidade acessando a p\u00e1gina da marca, clicando em \u201cPublica\u00e7\u00f5es\u201d e depois em \u201cAn\u00fancios\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p>Ali s\u00e3o mostradas as atividades das p\u00e1ginas nos \u00faltimos seis meses.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/ZVA5p98cEwhBj1ftGWeRJviMnNk_5_SIHylCoTXn0o6dm9iuWCdq352JmVUmPic2a6M1p3voxZsgjDtHk9ZqD7fzVtLSbfnTm-kZhj6X-5vCuWacVkrsvnQxkAlYHEKKnoLEQP0o\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>J\u00e1 para a rede de Display do Google, e tamb\u00e9m para a Rede de Pesquisa, voc\u00ea pode acessar a <a href=\"https:\/\/adstransparency.google.com\/?region=BR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Central de Transpar\u00eancia<\/a> que eles mesmos disponibilizaram no in\u00edcio de 2023.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diferente da Biblioteca de An\u00fancios do Facebook, a Central de Transpar\u00eancia do Google permite que voc\u00ea fa\u00e7a pesquisas em todos os an\u00fancios de uma marca desde 2018.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Veja mais 100 exemplos de an\u00fancios validados em 2023<\/h2>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios s\u00e3o apenas a primeira parte da sua estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de leads.<strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 comum de primeiras partes e primeiros passos que a gente d\u00ea uma travadinha na hora de come\u00e7ar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Que tipo de an\u00fancio fazer? Que oferta oferecer? Quais s\u00e3o os melhores an\u00fancios do meu segmento?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s conseguimos te ajudar na sua estr\u00e9ia dos an\u00fancios. <strong>Temos um material analisando profundamente os 100 melhores an\u00fancios B2B<\/strong>, olhando copy, imagem, formatos etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E o melhor: o material \u00e9 completamente gr\u00e1tis. Voc\u00ea pode baix\u00e1-lo agora clicando no banner abaixo. Vou ficar te esperando, beleza?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Obrigado pela leitura. A gente se v\u00ea no pr\u00f3ximo texto!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/melhores-ads-b2b\/?utm_source=banner_blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=post_tofu&amp;utm_content=post_biblioteca_de_anuncios\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"341\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/banner-melhores-ads-1024x341.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-14375\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/banner-melhores-ads-1024x341.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/banner-melhores-ads-300x100.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/banner-melhores-ads-768x256.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/banner-melhores-ads-150x50.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/banner-melhores-ads.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"FAQPage\",\n  \"mainEntity\": [\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"O que \u00e9 a Biblioteca de An\u00fancios do Facebook?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"A Biblioteca de An\u00fancios do Facebook (ou Ad Library) \u00e9 um recurso criado pelo pr\u00f3prio Facebook e que re\u00fane todos os an\u00fancios vinculados \u00e0 plataforma (que abrange o Instagram, o Messenger e o Audience Network) para consulta p\u00fablica e gratuita. \\n\\nA biblioteca foi lan\u00e7ada h\u00e1 alguns anos com o objetivo de trazer mais confian\u00e7a e transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios veiculados por l\u00e1.\"\n      }\n    },\n    {\n      \"@type\": \"Question\",\n      \"name\": \"Como ver an\u00fancios na Biblioteca de An\u00fancios do Facebook?\",\n      \"acceptedAnswer\": {\n        \"@type\": \"Answer\",\n        \"text\": \"A biblioteca de an\u00fancios pode ser acessada rapidamente de tr\u00eas formas diferentes. Acompanhe:\\n<ul>\\n<li>1. Acessando diretamente pelo link;<\/li>\\n<li>2. Na se\u00e7\u00e3o \u201cTranspar\u00eancia da P\u00e1gina\u201d em um perfil do Facebook;<\/li>\\n<li>3. Na se\u00e7\u00e3o \u201cSobre esta conta\u201d em um perfil do Instagram<\/li>\\n<\/ul>\"\n      }\n    }\n  ]\n}\n<\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea conhece a Biblioteca de An\u00fancios do Facebook?&nbsp; Muitos profissionais de marketing que trabalham com campanhas de m\u00eddia acabam encontrando algumas dificuldades na hora de desenvolver as estrat\u00e9gias e an\u00fancios. E entre tanta informa\u00e7\u00e3o online, se destacar dos concorrentes \u00e9 cada vez mais desafiador. A Biblioteca \u00e9 uma ferramenta muito [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3296,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[66,68],"tags":[],"class_list":["post-3294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-midia-paga"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3294"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3294\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17576,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3294\/revisions\/17576"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3296"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}