{"id":3380,"date":"2021-11-18T11:04:32","date_gmt":"2021-11-18T14:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/temp.leadster.com.br\/blog\/?p=3380"},"modified":"2025-04-23T16:32:30","modified_gmt":"2025-04-23T19:32:30","slug":"mobile-vs-desktop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/mobile-vs-desktop\/","title":{"rendered":"Mobile vs Desktop: Quem Leva a Melhor na Gera\u00e7\u00e3o de Leads?"},"content":{"rendered":"\n<p>Departamentos de marketing historicamente precisam lidar com uma situa\u00e7\u00e3o muito comum: <strong>otimizar sites e campanhas para os smartphones.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sempre foi muito comum ouvir que \u00e9 necess\u00e1rio trabalhar com sites <em>mobile friendly,<\/em> que v\u00e3o oferecer uma experi\u00eancia similar \u00e0 navega\u00e7\u00e3o por desktop.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse sempre foi o padr\u00e3o. Mas nos \u00faltimos anos isso vem mudando muito, culminando na situa\u00e7\u00e3o que estamos hoje: <strong>na maioria dos casos, os acessos a qualquer tipo de site \u00e9 feito pelos smartphones.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essas estat\u00edsticas s\u00e3o comprovadas tanto por n\u00f3s, no Panorama da Gera\u00e7\u00e3o de Leads 2025, quanto por v\u00e1rios outros canais realizando estudos pr\u00f3prios, brasileiros ou globais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=mobile_vs_desktop&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"381\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-17343\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-768x286.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1536x572.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-2048x763.webp 2048w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-150x56.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>O texto de hoje \u00e9 justamente para falar sobre isso. Vamos entender melhor quem ganha na batalha pelos acessos, mobile ou desktop?<\/p>\n\n\n\n<p>E de quebra, vamos analisar alguns outros indicadores interessantes que dizem respeito ao mesmo assunto, como a quantidade de leads gerados, taxa de convers\u00e3o, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tudo isso com base no nosso Panorama da Gera\u00e7\u00e3o de Leads 2025. Para come\u00e7ar, que tal a gente conversar melhor sobre ele?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O Maior Estudo Sobre Gera\u00e7\u00e3o de Leads de 2025 no Brasil<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfd2zvwgt6eNhahqXEqz1B3oa05ERTjiNAPMHE1r26NzWcmFg-KnqMhRLcoBU-JEccCfhoZoukDhLOSg0gxdeiyI7fNdbR4rQ0eIa02RmKHatkJhJpALHkv6mtf48NnN6S1hC8A2Q?key=pM7alrhtDQpX_a4MvmQZAvzJ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>O Panorama da Gera\u00e7\u00e3o de Leads \u00e9 o maior estudo sobre Inbound e gera\u00e7\u00e3o de leads do Brasil. Ele \u00e9 anual e vem cheio de informa\u00e7\u00f5es: <strong>s\u00e3o mais de 260 p\u00e1ginas de conte\u00fado dividido em v\u00e1rias \u00e1reas diferentes.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A metodologia \u00e9 simples: como a Leadster \u00e9 uma plataforma dedicada para a gera\u00e7\u00e3o de leads, usamos as informa\u00e7\u00f5es dos nossos pr\u00f3prios clientes (com consentimento e de forma an\u00f4nima, \u00e9 claro) para entender o que realmente est\u00e1 acontecendo no mundo do marketing digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse ano, contamos com o apoio da <a href=\"https:\/\/reportei.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Reportei<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.zoho.com\/pt-br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Zoho<\/a> e da <a href=\"https:\/\/www.conversion.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Conversion<\/a> para a divulga\u00e7\u00e3o do material. Essas empresas s\u00e3o, ali\u00e1s, parte do mercado de software que atua no Brasil.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Al\u00e9m do mercado de software, o estudo tamb\u00e9m analisou outros 16 segmentos:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ag\u00eancias de viagens;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Consultorias empresariais;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Educacional;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Energia;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Financeiro;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Im\u00f3veis;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Jur\u00eddico;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Ind\u00fastria e fabrica\u00e7\u00e3o;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Log\u00edstica e transporte;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing e publicidade;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Seguros;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Servi\u00e7os m\u00e9dios e sa\u00fade;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Softwares;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Tecnologia e TI;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Telefonia e internet;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Varejo;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esse j\u00e1 \u00e9 o terceiro Panorama que lan\u00e7amos, com o primeiro estudo sendo lan\u00e7ado l\u00e1 em 2023, bem no p\u00f3s pandemia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea pode acessar todos os outros estudos clicando nos links logo abaixo:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u27a1\ufe0f<\/strong><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2023\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=mercado_de_softwares&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong> <\/strong>Panorama da Gera\u00e7\u00e3o de Leads 2023<\/a>;\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u27a1\ufe0f <\/strong><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/materiais\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2024\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=mercado_de_softwares&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Panorama da Gera\u00e7\u00e3o de Leads 2024<\/a>;\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u27a1\ufe0f <\/strong><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=mercado_de_softwares&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Panorama da Gera\u00e7\u00e3o de Leads 2025<\/a>;\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bom, isso \u00e9 tudo o que rolou at\u00e9 hoje nos nossos Panoramas. Vamos entender o que est\u00e1 acontecendo no mercado de marketing digital no Brasil?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mobile X Desktop \u2014 Dados Globais<\/h2>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7ar o texto, compensa a gente entender qual \u00e9 o caminho que profissionais de marketing est\u00e3o seguindo mundo afora antes da gente falar exatamente sobre o mercado brasileiro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja: ser\u00e1 que os smartphones j\u00e1 s\u00e3o os dispositivos mais usados <em>no mundo <\/em>para acessar a internet?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Acho que esse resultado n\u00e3o vai deixar ningu\u00e9m espantado, na verdade. Mas s\u00f3 um adendo: existem jeitos diferentes de fazer essa an\u00e1lise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se olharmos pela quantidade bruta de pessoas que acessaram a internet por algum desses dispositivos, tudo est\u00e1 bem equilibrado:<a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1289755\/internet-access-by-device-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"> segundo a Statista, 98% dos usu\u00e1rios acessaram a internet por desktops no Q3 de 2024, enquanto 97,8% acessaram por smartphones.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Mas esses n\u00fameros s\u00e3o bastante abrangentes. Eles est\u00e3o relacionados com o uso da internet no geral dentro de um per\u00edodo de tempo, e o respondente conta para ambos os indicadores caso ele tenha acessado a internet pelos dois dispositivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outro jeito de analisar essa estat\u00edstica \u00e9 olhando para o tr\u00e1fego dos sites. Esse \u00e9 o indicador que mais faz sentido para profissionais de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O gr\u00e1fico logo abaixo mostra a evolu\u00e7\u00e3o dos acessos mundiais \u00e0 internet feitos por smartphones de 2015 a 2024 \u2014 <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/277125\/share-of-website-traffic-coming-from-mobile-devices\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">a fonte tamb\u00e9m \u00e9 da Statista.\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXek19ObTL0EG1La9WNjI8d_ik595M-nmOxvaMPzMpp8aKbj4I1H9sG1VXj2bCrs5vJvwz1WKAyqvGZ-DN6RvLj0f0itYFXwwThv-JCZkefaYY7dfQnEz7WQ__OB_KY5rScBbNM-6Q?key=pM7alrhtDQpX_a4MvmQZAvzJ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>O que o gr\u00e1fico nos mostra \u00e9 que cerca de 62% de todo o tr\u00e1fego mundial vem de smartphones hoje em dia.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E olha que interessante: esse salto aconteceu dentro de um espa\u00e7o at\u00e9 bastante curto: de 2015 para 2017 o \u00edndice salto 20% e se permaneceu est\u00e1vel at\u00e9 2020, ano da pandemia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E entre 2020 e 2024, o crescimento acelerado voltou: o \u00edndice saltou de 51% para 62% dentro desses 4 anos. E vindo de uma trajet\u00f3ria de queda desde 2018, mas uma queda muito pequena, apenas 3%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja: analisando o cen\u00e1rio mundial, fica bem claro que os smartphones j\u00e1 s\u00e3o a principal fonte de tr\u00e1fego para sites hoje.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mas e o Brasil? Como ele vem se saindo nessa hist\u00f3ria toda? Ser\u00e1 que aqui, o pa\u00eds do futebol, da caipirinha e do celular, a situa\u00e7\u00e3o se repete?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Alerta spoiler: sim, ela se repete. Ali\u00e1s, em alguns segmentos, os acessos via smartphone s\u00e3o <em>muito <\/em>maiores que a m\u00e9dia geral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos analisar juntos agora:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mobile X Desktop no Brasil \u2014 Onde Est\u00e1 a Maioria do Tr\u00e1fego Hoje?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 de se esperar que a maior parte do tr\u00e1fego de sites brasileiros venham de smartphones, j\u00e1 que o Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses que mais usam o dispositivo no mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/resources.newzoo.com\/global-mobile-market-report\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Segundo o report da Newzoo, o <em>Global Mobile Market<\/em><\/a><em><a href=\"https:\/\/resources.newzoo.com\/global-mobile-market-report\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"> <\/a><\/em><a href=\"https:\/\/resources.newzoo.com\/global-mobile-market-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Report<\/em><\/a>, <strong>o Brasil \u00e9 o quinto pa\u00eds com a maior penetra\u00e7\u00e3o de smartphones no mundo inteiro.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdPTdE40Kpd5RJ7uB5Ax17qsTMmjyd4XdEcId_Ysc1Cf8qp8zpogQzBghlosp8lHRQAlymMn1q9DRgIRrfgSUZk1XvS-COq83Yix2f4J88Nf7b6SszimDEoTGvRdfiJ45w8swuhWA?key=pM7alrhtDQpX_a4MvmQZAvzJ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um \u00edndice de 2022, perto o suficiente para a gente fazer infer\u00eancias a partir dele.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas uma coisa \u00e9 usar smartphones em um determinado pa\u00eds, outra completamente diferente \u00e9 o tr\u00e1fego de sites e a gera\u00e7\u00e3o de leads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ora, \u00e9 completamente poss\u00edvel que um pa\u00eds tenha uma boa ades\u00e3o a smartphones mas baixo tr\u00e1fego vindo deles. As pessoas podem usar os celulares mais para acessar as redes sociais, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mas estou fazendo mist\u00e9rio \u00e0 toa aqui. A verdade \u00e9 que no Brasil os resultados globais se repetem e s\u00e3o em muitos casos at\u00e9 maiores.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vamos analisar essa situa\u00e7\u00e3o agora, nos itens logo abaixo, e juntos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00famero de Acessos a Sites Atrav\u00e9s de Smartphones no Brasil<\/h3>\n\n\n\n<p>No Panorama de 2025, ficou bem claro que a maioria dos acessos a sites acontece atrav\u00e9s de smartphones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o diferentes do global. <strong>Enquanto 62% do tr\u00e1fego mundial vem de smartphones, 69% do tr\u00e1fego brasileiro vem desses dispositivos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vamos acompanhar mais de perto pelos gr\u00e1ficos agora:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfjYQsgaWPu5eYlnpYCOBa0KvmkHfYwpFpGdex9fOF4cWQCIzGDoM_O7ES962aRy7eLGDlDQhXWT-GUse9WTi1iJKzXd0xJ4GRkWytE0gT8o3045zDZFBP7pau43FR276kPRbgMaA?key=pM7alrhtDQpX_a4MvmQZAvzJ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>E \u00e9 interessante analisar n\u00e3o s\u00f3 o volume bruto dos acessos via smartphones, mas tamb\u00e9m a evolu\u00e7\u00e3o desse \u00edndice.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>De 2022 a 2024 (per\u00edodo de an\u00e1lise dos Panoramas lan\u00e7ados entre 2023 e 2025), houve um crescimento de 5% no dom\u00ednio dos smartphones sobre os computadores.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Podemos dizer que os smartphones est\u00e3o vencendo e n\u00e3o \u00e9 por pouco. Mas precisamos analisar tamb\u00e9m o volume de leads gerados em cada um dos dispositivos para entender melhor o que realmente est\u00e1 acontecendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja: entendemos aqui que \u00e9 urgente pensar na experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do seu site nos smartphones, certo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas precisamos entender tamb\u00e9m se a convers\u00e3o acontece mais pelos smartphones ou desktops, para ajustarmos as nossas CTAs de acordo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 exatamente isso que vamos fazer agora:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A Taxa de Convers\u00e3o dos Smartphones X Desktop.\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Mas a an\u00e1lise n\u00e3o estaria completa se a gente n\u00e3o tratasse das taxas de convers\u00e3o nesses dois canais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A diferen\u00e7a nesse caso \u00e9 bem pequena, praticamente irrelevante considerando uma pequena margem de erro e os percentuais \u00ednfimos de varia\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Veja o gr\u00e1fico com as informa\u00e7\u00f5es logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXd1iKEsMaTWaw6c5xwXFanODb_afXs7f1AwKIoylEqQ57m2MtDqrfQAeIaTFk_joU_h38V6xqxI2WsY5_kZ9P8iViUcnzkxwhODWKWY6GD0eOmvifiK70QCzUYPNwWCYxjoDW8_Tw?key=pM7alrhtDQpX_a4MvmQZAvzJ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Em m\u00e9dia, o mobile converte menos que o desktop, mas \u00e9 uma quantidade bem pequena mesmo \u2014 0,4% de diferen\u00e7a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em todos os casos \u2014 baixa, alta e m\u00e9dia performance \u2014 a diferen\u00e7a na taxa de convers\u00e3o entre os dois \u00e9 bem pequena.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, no que diz respeito \u00e0 convers\u00e3o, n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para priorizar um dispositivo em detrimento do outro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As oportunidades de convers\u00e3o precisam ser otimizadas individualmente se poss\u00edvel, ou serem criadas de uma forma que n\u00e3o exista diferen\u00e7as muito grandes entre se converter no smartphone e se converter no desktop.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para aprofundar essa an\u00e1lise, compensa a gente entender tamb\u00e9m quais s\u00e3o as taxas de convers\u00e3o em cada canal e em cada dispositivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=mobile_vs_desktop&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"381\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-17343\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-768x286.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1536x572.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-2048x763.webp 2048w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-150x56.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Isso tamb\u00e9m tem no Panorama 2025. Acompanhe logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meta Ads Domina no Mobile, Google Ads no Desktop<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa outra estat\u00edstica tamb\u00e9m n\u00e3o vai espantar ningu\u00e9m: <strong>no mobile, o principal canal de convers\u00e3o \u00e9 o Meta Ads. No desktop, \u00e9 o Google Ads.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O motivo disso \u00e9 bastante claro: o maior percentual de acessos aos aplicativos Meta \u2014 Facebook e Instagram, principalmente \u2014 \u00e9 feito pelos smartphones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja o gr\u00e1fico logo abaixo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfAz0jreIzS_rZBHgUipMkygvlwONy0TuYC3MqmiQbECyBtQsRNHi6eHF9QEVAd0l0Dz0TuaHGnlOh4KCy-Mii4dcuMmTz3B5YsY3cSThH_yNxWo2dBoEdsJqOf4Ycf_4sNPqX9?key=pM7alrhtDQpX_a4MvmQZAvzJ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, tamb\u00e9m \u00e9 importante entender uma \u00faltima estat\u00edstica aqui nesse t\u00f3pico: o volume de leads gerado por canal e por dispositivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Acompanhe:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">98% dos Leads do Mobile e 70% dos Leads do Google Ads v\u00eam do Mobile<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o grande indicador que est\u00e1vamos esperando: de onde v\u00eam exatamente os leads? Do mobile ou do desktop?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A resposta est\u00e1 bem clara: a maior parte do leads v\u00eam justamente do mobile nos principais canais de convers\u00e3o pagos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 muito importante de entender, porque \u00e9 necess\u00e1rio \u2014 pelo menos no Google Ads \u2014 determinar alguns par\u00e2metros nas campanhas para que a exibi\u00e7\u00e3o seja adequada para os smartphones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>E mais do que os pr\u00f3prios an\u00fancios: toda a experi\u00eancia precisa ser criada pensando primeiro no mobile.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essa preocupa\u00e7\u00e3o costuma at\u00e9 passar batido nos departamentos de marketing. Muitas vezes, plataformas de marketing s\u00e3o usadas para a cria\u00e7\u00e3o de landing pages no desktop.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As mesmas plataformas oferecem a possibilidade de cria\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m para o mobile, mas muitos gestores e designers simplesmente esquecem dessa necessidade.<\/p>\n\n\n\n<p>E isso tem impactos diretos na experi\u00eancia. Se voc\u00ea abrir sua RD Station on ActiveCampaign agora mesmo e fazer uma LP, quando voc\u00ea mudar a visualiza\u00e7\u00e3o para o mobile vai ver que a maior parte dos seus elementos foi descaracterizada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O ideal \u00e9 otimizar tudo de forma individual, para que todas as jornadas sejam respeitadas, tanto a percorrida no smartphone quanto a do desktop.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00famero de Acessos por Dispositivo e por Segmento<\/h3>\n\n\n\n<p>Olhando de forma geral, quem est\u00e1 acostumado a trabalhar com dados j\u00e1 vai come\u00e7ar a pensar no seu pr\u00f3prio segmento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo:<strong> ser\u00e1 que 70% dos acessos do setor de tecnologia, por exemplo, \u00e9 feito por smartphones tamb\u00e9m?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Levando em conta que os trabalhadores, gestores, CEOs e s\u00f3cios dessas empresas passam a maior parte do dia olhando para computadores, \u00e9 dif\u00edcil acreditar nisso, n\u00e3o \u00e9?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Panorama leva essa quest\u00e3o muito a s\u00e9rio, e por isso ano a ano estamos expandindo nosso escopo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esse ano, analisamos 17 segmentos diferentes para conseguir informa\u00e7\u00f5es mais precisas sobre cada um e para criar uma m\u00e9dia melhor.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Veja o gr\u00e1fico logo abaixo. Clique para expandir:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXerOteFgntJOfxFs0cx2HiG1jcXJ3d1xTx3OyN-ZTJ1HylcwFVL4w0KzM52tFp-B3wWWPhqMXtaZFbBohxwiM_P-zsg5gI85Js2jgbA6-S4baJHdCISt5og6yXISLAkJ13RqzzhRw?key=pM7alrhtDQpX_a4MvmQZAvzJ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Em log\u00edstica, o acesso nos smartphones teve o maior \u00edndice de todos, chegando a 84%. E o segmento de software foi o \u00fanico em que o desktop levou vantagem, mas por apenas 0,2%.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, aqui no final do texto, j\u00e1 temos uma conclus\u00e3o: na luta entre mobile e desktop, os smartphones est\u00e3o saindo na frente e ao que tudo indica v\u00e3o continuar vencendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas antes de terminar a leitura, recomendo muito que voc\u00ea pelo menos fa\u00e7a o download do Panorama e deixe ele salvo para consultas futuras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em cada segmento analisamos a taxa de convers\u00e3o, o volume de visitantes, volume de leads e os canais que mais geram leads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas al\u00e9m disso, criamos m\u00e9dias gerais que est\u00e3o relacionadas com todos esses segmentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Isso faz do Panorama 2025 o maior estudo sobre gera\u00e7\u00e3o de leads do Brasil \u2014<\/strong> s\u00f3 o tamanho da amostra j\u00e1 seria o suficiente, mas a nuance das informa\u00e7\u00f5es garante de vez a vit\u00f3ria pro Pan\u00f4.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fa\u00e7a o download clicando no banner logo abaixo. Vou ficar te esperando, ok? Obrigado pela leitura e a gente se v\u00ea no e-book!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/panorama-de-geracao-de-leads-no-brasil-2025\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=organic&amp;utm_campaign=mobile_vs_desktop&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"381\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-17343\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-768x286.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1536x572.webp 1536w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-2048x763.webp 2048w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-150x56.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Departamentos de marketing historicamente precisam lidar com uma situa\u00e7\u00e3o muito comum: otimizar sites e campanhas para os smartphones.&nbsp; Sempre foi muito comum ouvir que \u00e9 necess\u00e1rio trabalhar com sites mobile friendly, que v\u00e3o oferecer uma experi\u00eancia similar \u00e0 navega\u00e7\u00e3o por desktop.&nbsp; Esse sempre foi o padr\u00e3o. Mas nos \u00faltimos anos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":13582,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[39,40,45],"tags":[],"class_list":["post-3380","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conversao","category-geracao-de-leads","category-leadster"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3380"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17391,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3380\/revisions\/17391"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13582"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}