![\"O](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1-4-1024x546.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nAntes de definir o marketing jur\u00eddico em si, \u00e9 importante saber, na \u00edntegra, o que o Novo C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB<\/a> diz sobre o assunto:<\/p>\n\n\n\n \u201cA publicidade profissional do advogado tem car\u00e1ter meramente informativo e deve primar pela discri\u00e7\u00e3o e sobriedade, n\u00e3o podendo configurar capta\u00e7\u00e3o de clientela ou mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n No primeiro momento ap\u00f3s a leitura, pode-se pensar que o marketing jur\u00eddico n\u00e3o \u00e9 aprovado pela Ordem, afinal, se n\u00e3o posso usar do marketing para captar clientes, o que posso fazer?<\/p>\n\n\n\n Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio se atentar aos detalhes.<\/p>\n\n\n\n A principal fun\u00e7\u00e3o do marketing jur\u00eddico \u00e9 comunicar e educar o p\u00fablico<\/strong>, ou seja, produzir conte\u00fados informativos, para tornar-se conhecido, criar certa relev\u00e2ncia e, consequentemente, formar novas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n O advogado criar\u00e1 uma estrat\u00e9gia de posicionamento no mercado<\/strong>, dessa forma, ele poder\u00e1 ser encontrado facilmente por um poss\u00edvel cliente com algum problema o qual o advogado aborda.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante ressaltar que o servi\u00e7o de advocacia nada mais \u00e9 do que um neg\u00f3cio<\/strong>, ou seja, o principal porqu\u00ea para investir em marketing jur\u00eddico digital \u00e9 tornar seu neg\u00f3cio relevante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Assim que se torna relevante, voc\u00ea poder\u00e1:<\/p>\n\n\n\n Para atingir todas essas metas, \u00e9 necess\u00e1rio criar um conte\u00fado informativo de qualidade<\/strong>, podendo ser em diversos formatos, como: blog, YouTube, redes sociais, podcasts etc.<\/p>\n\n\n\n Antes da gente come\u00e7ar a trazer dicas sobre como trabalhar o marketing jur\u00eddico, \u00e9 muito importante entender tamb\u00e9m o que pode e o que n\u00e3o pode fazer de acordo com a OAB. <\/p>\n\n\n\n Ao longo do texto, vamos conversar principalmente sobre o marketing de conte\u00fado, que \u00e9 como advogados e escrit\u00f3rios de advocacia podem trabalhar sem infringir as regras da OAB. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Os motivos dos advogados n\u00e3o terem essa libera\u00e7\u00e3o da OAB para fazer o seu marketing \u00e9 bem simples: a Ordem quer evitar que o lit\u00edgio seja mercantilizado, e a figura do advogado seja a de um vendedor de servi\u00e7os. <\/p>\n\n\n\n Pense, por exemplo, em advogados oferecendo \u201cprocessos simples sem entrada hoje! Pague s\u00f3 depois do parecer do Juiz!\u201d. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de manchar um pouco o nome da advocacia como um todo, isso estimula pessoas ao processo. <\/p>\n\n\n\n Segundo a OAB, um processo \u00e9 algo objetivo, que n\u00e3o pode ter o pagamento como objetivo final. <\/p>\n\n\n\n Um exemplo que ilustra melhor isso: voc\u00ea j\u00e1 viu a s\u00e9rie de televis\u00e3o Better Call Saul? <\/strong><\/p>\n\n\n\n Na s\u00e9rie, Saul Goodman (nome fict\u00edcio de James McGill) abre um escrit\u00f3rio de advocacia e come\u00e7a a fazer comerciais de TV bem escrachados, anunciando processos r\u00e1pidos com grandes dividendos. <\/p>\n\n\n\n Esses comerciais chegaram a ser direcionados para um processo conjunto que estava sendo criado contra uma empresa da regi\u00e3o. Saul Goodman chegou a anunciar \u201cvoc\u00ea j\u00e1 fez neg\u00f3cio com a empresa X? Estamos processando. Entre na lista para receber os dividendos!\u201d<\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 problem\u00e1tico, mas n\u00e3o \u00e9 mentira. Comerciais assim, de car\u00e1ter duvidoso e que est\u00e3o claramente explorando a figura do advogado, s\u00e3o permitidos pela Lei americana. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Aqui no Brasil, um advogado n\u00e3o pode nem fazer um comercial de TV, um flyer ou um outdoor. Essas atividades s\u00e3o barradas completamente pela OAB. <\/p>\n\n\n\n Vamos conversar melhor nos pr\u00f3ximos itens sobre o que pode e o que n\u00e3o pode. Me acompanhe: <\/p>\n\n\n\n A publicidade tradicional \u00e9 completamente vetada pela OAB. Isso significa que advogados n\u00e3o podem: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Vai anotando: esses s\u00e3o os \u00fanicos canais onde um advogado n\u00e3o pode anunciar de jeito nenhum. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, perceba como a produ\u00e7\u00e3o para a internet n\u00e3o est\u00e1 descrita a\u00ed. Assim como outros meios mais tradicionais, como as revistas e os jornais. <\/p>\n\n\n\n O que acontece hoje \u00e9 a mesma coisa que acontecia nos anos 90, por exemplo. Um advogado n\u00e3o podia fazer um an\u00fancio do seu servi\u00e7o na TV, mas ele podia participar <\/em>de um programa de TV como especialista. <\/p>\n\n\n\n Ele n\u00e3o podia anunciar em uma revista, mas podia (e ainda pode) escrever uma coluna sobre a revista e se identificar como advogado, inclusive divulgando seu contato profissional. <\/p>\n\n\n\n A OAB determina o que n\u00e3o pode muito com base na forma com que o advogado vai a p\u00fablico para falar dos seus servi\u00e7os: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Dentre alguns outros pontos mais espec\u00edficos que voc\u00ea encontra direto no Provimento 94\/2000 da OAB.<\/a><\/p>\n\n\n\n O mais importante, por\u00e9m, \u00e9 entender que o advogado n\u00e3o pode de forma nenhuma trabalhar como um anunciante de produtos ou servi\u00e7os. <\/p>\n\n\n\n O que a OAB espera de verdade \u00e9 que o Marketing Jur\u00eddico se concentre na divulga\u00e7\u00e3o de conhecimento, e jamais tente criar um mercado ou trabalhar com gera\u00e7\u00e3o de demanda. <\/p>\n\n\n\n Pensando nisso, vamos entender melhor o que pode no Marketing Jur\u00eddico? <\/strong><\/p>\n\n\n\n Essa lista do que n\u00e3o pode parece ser grande demais. De repente parece que n\u00e3o pode fazer nada! <\/p>\n\n\n\n Mas n\u00e3o \u00e9 bem por a\u00ed. Muita gente acha, por exemplo, que advogados n\u00e3o podem nem anunciar no Instagram. Isso n\u00e3o \u00e9 verdade! <\/strong><\/p>\n\n\n\n Entre os canais barrados, o Instagram n\u00e3o \u00e9 listado e nem os an\u00fancios do Instagram. A quest\u00e3o \u00e9 que o investimento nesses canais normalmente precisa de uma justificativa: a venda. <\/p>\n\n\n\n Se a venda n\u00e3o acontece, muitas marcas n\u00e3o v\u00eaem motivos para anunciar. E como o advogado n\u00e3o pode vender, esse canal \u00e9 muito pouco utilizado.<\/p>\n\n\n\n A quest\u00e3o \u00e9 que advogados e escrit\u00f3rios de advocacia podem usar o conte\u00fado para se posicionar nas redes sociais. E eles frequentemente fazem isso. <\/p>\n\n\n\n Tudo o que for educativo e que n\u00e3o use linguagem vendedora est\u00e1 liberado para os advogados. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mas para entender o que realmente \u00e9 um conte\u00fado educativo e informacional, precisamos referenciar a Resolu\u00e7\u00e3o diretamente, para n\u00e3o ficar d\u00favidas: <\/p>\n\n\n\n Art. 2\u00ba <\/p>\n\n\n\n Entende-se por publicidade informativa:<\/p>\n\n\n\n a) a identifica\u00e7\u00e3o pessoal e curricular do advogado ou da sociedade de advogados; Entre todos esses pontos, o que permite o trabalho do Marketing de Conte\u00fado para os advogados \u00e9 justamente o item d, \u201cas \u00e1reas ou mat\u00e9rias jur\u00eddicas de exerc\u00edcio preferencial\u201d. <\/p>\n\n\n\n Isso significa que um advogado est\u00e1 liberado para falar sobre a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o em qualquer canal, menos os expressamente vedados pela OAB. <\/p>\n\n\n\n Nesse ponto, sempre houve advogados que trabalham com conte\u00fado em diversas plataformas, principalmente TV e R\u00e1dio. <\/p>\n\n\n\n Hoje, estamos vendo esse conte\u00fado ser adicionado a outros canais, especialmente o YouTube e o Instagram. <\/p>\n\n\n\n Mais sobre isso nos exemplos que vamos trazer no pr\u00f3ximo t\u00f3pico. Mas por enquanto, s\u00f3 uma quest\u00e3o r\u00e1pida: <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o h\u00e1 nenhuma restri\u00e7\u00e3o para a gera\u00e7\u00e3o de leads jur\u00eddicos al\u00e9m dessas que vimos at\u00e9 agora. <\/p>\n\n\n\n A gera\u00e7\u00e3o de leads jur\u00eddicos \u00e9 um trabalho bem simples, mas tamb\u00e9m com alguns pormenores que vale a pena entender melhor. <\/p>\n\n\n\n O principal aqui \u00e9 entender que a pr\u00f3pria gera\u00e7\u00e3o de leads \u00e9 completamente normal e pode acontecer no Marketing Jur\u00eddico sem problemas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode trabalhar seu conte\u00fado normalmente e oferecer CTAs variadas para a convers\u00e3o, desde que a oferta dessas CTAs n\u00e3o tenha caracter\u00edsticas comerciais. <\/p>\n\n\n\n Algu\u00e9m lendo algum texto no seu blog, por exemplo, pode muito bem se converter como lead ao baixar uma an\u00e1lise mais aprofundada de alguma quest\u00e3o jur\u00eddica. <\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, a Nutri\u00e7\u00e3o de Leads \u00e9 bastante prejudicada pelas determina\u00e7\u00f5es da OAB. <\/p>\n\n\n\n Advogados n\u00e3o podem trabalhar com e-mail marketing de qualquer outra forma que n\u00e3o seja conte\u00fado. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Por conta disso, o Funil de Vendas da Advocacia \u00e9 muito dif\u00edcil de construir. Tanto que muitos advogados preferem trabalhar com um Funil de Conte\u00fado, que funciona mais ou menos assim: <\/p>\n\n\n\n Vamos ver tudo isso melhor nos exemplos que eu trouxe aqui. Mas vale a pena a gente conversar sobre uma \u00faltima quest\u00e3o: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Um ponto muito importante para entender \u00e9 que o advogado n\u00e3o est\u00e1 completamente impedido de fazer marketing e publicidade. <\/p>\n\n\n\n Na verdade, ele n\u00e3o pode divulgar seu trabalho <\/strong>como advogado<\/em><\/strong> atrav\u00e9s da publicidade. Outros trabalhos? Sem problemas! <\/strong><\/p>\n\n\n\n Nisso est\u00e3o inclusos os cursos, aulas, p\u00f3s gradua\u00e7\u00f5es, qualquer atividade n\u00e3o relacionada com a advocacia. <\/p>\n\n\n\n Inclusive, como os advogados podem inclusive citar sua forma\u00e7\u00e3o e n\u00famero da carteirinha OAB em todos os seus an\u00fancios de cursos e aulas sem o menor problema. <\/p>\n\n\n\n Eles s\u00f3 s\u00e3o barrados de produzir propaganda relacionada ao seu trabalho como advogados. <\/p>\n\n\n\n No pr\u00f3ximo t\u00f3pico, trouxe alguns exemplos que v\u00e3o ajudar a deixar isso bem mais claro. Me acompanhe: <\/p>\n\n\n\n Como ficou claro, nesse texto n\u00f3s estamos recomendando o Marketing de Conte\u00fado como alternativa \u00e0s restri\u00e7\u00f5es da OAB ao Marketing Jur\u00eddico. <\/p>\n\n\n\n Mas como isso acontece exatamente? Como criar esse tipo de conte\u00fado sem esbarrar nos problemas com a OAB? <\/p>\n\n\n\n Trouxe aqui alguns exemplos que v\u00e3o deixar isso bem mais claro. O trabalho \u00e9 feito principalmente atrav\u00e9s de conte\u00fado, e est\u00e1 mais presente no YouTube, no Instagram e no TikTok. <\/p>\n\n\n\n O trabalho no TikTok e no Instagram s\u00e3o muito similares. Por conta disso, vamos fazer uma an\u00e1lise mais aprofundada desses dois canais principais: o YouTube e o Instagram. <\/p>\n\n\n\n Tudo pronto por a\u00ed? Analisamos, no total, 6 exemplos, sendo 3 em cada canal. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Como n\u00e3o conhecemos o p\u00fablico-alvo das marcas, \u00e9 meio dif\u00edcil determinar para qual est\u00e1gio do Funil o conte\u00fado foi produzido. <\/p>\n\n\n\n Mas vou tentar ao m\u00e1ximo encontrar exemplos voltados para os tr\u00eas est\u00e1gios \u2014 Topo, Meio e Fundo. <\/p>\n\n\n\n Vamos l\u00e1: <\/p>\n\n\n\n O YouTube \u00e9 um \u00f3timo canal para Marketing de Conte\u00fado Jur\u00eddico. <\/p>\n\n\n\n Muito por conta do trabalho poder ser feito com a tranquilidade de n\u00e3o ter que se preocupar com o tamanho do v\u00eddeo, como \u00e9 o caso do Instagram e do TikTok. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea encontra conte\u00fado de v\u00e1rias formas diferentes no YouTube. <\/p>\n\n\n\n Vamos analisar primeiro o canal <\/strong>Jade Advocacia,<\/strong><\/a> sendo seu p\u00fablico-alvo pessoas que est\u00e3o precisando de um advogado: <\/p>\n\n\n\n\n
Por que investir em marketing jur\u00eddico digital?<\/h2>\n\n\n
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<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
O que pode e o que n\u00e3o pode no marketing jur\u00eddico? <\/h2>\n\n\n\n
O que n\u00e3o pode fazer no marketing jur\u00eddico? <\/h3>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-2-1024x381.webp\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nO que pode fazer no marketing jur\u00eddico? <\/h3>\n\n\n\n
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b) o n\u00famero da inscri\u00e7\u00e3o do advogado ou do registro da sociedade;
c) o endere\u00e7o do escrit\u00f3rio principal e das filiais, telefones, fax e endere\u00e7os eletr\u00f4nicos;
d) as \u00e1reas ou mat\u00e9rias jur\u00eddicas de exerc\u00edcio preferencial;
e) o diploma de bacharel em direito, t\u00edtulos acad\u00eamicos e qualifica\u00e7\u00f5es profissionais obtidos em estabelecimentos reconhecidos, relativos \u00e0 profiss\u00e3o de advogado (art. 29, \u00a7\u00a7 1\u00ba e 2\u00ba, do C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina);
f) a indica\u00e7\u00e3o das associa\u00e7\u00f5es culturais e cient\u00edficas de que fa\u00e7a parte o advogado ou a sociedade de advogados;
g) os nomes e os nomes sociais dos advogados integrados ao escrit\u00f3rio;(NR. Ver Provimento n. 172\/2016)
h) o hor\u00e1rio de atendimento ao p\u00fablico;
i) os idiomas falados ou escritos. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\nAdvogados podem gerar leads? <\/h3>\n\n\n\n
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Advogados podem vender cursos? <\/h3>\n\n\n\n
Exemplos de conte\u00fado de Marketing Jur\u00eddico na internet<\/h2>\n\n\n\n
Marketing Jur\u00eddico no YouTube<\/h3>\n\n\n\n