\u00c9 normal no mundo do marketing digital n\u00e3o saber qual \u00e9 o primeiro passo. <\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 \u201cser criativo\u201d e pronto. <\/p>\n\n\n\n
A comunica\u00e7\u00e3o operacional \u00e9 fundamental para o job ser entendido e ser feito com agilidade. <\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o por onde come\u00e7ar? Sempre pelo briefing.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Mas como fazer um briefing? Vamos te mostrar agora, ao longo do texto. <\/p>\n\n\n\n E olha: \u00e9 claro que n\u00e3o vamos te deixar s\u00f3 na teoria. <\/p>\n\n\n\n Ao final do texto, separamos 6 exemplos de briefing para voc\u00ea baixar<\/strong>, editar e usar como bem entender. <\/p>\n\n\n\n Vamos l\u00e1? <\/p>\n\n\n\n Briefing \u00e9 o nome dado para uma orienta\u00e7\u00e3o antes de voc\u00ea come\u00e7ar um projeto – <\/strong>o famoso job <\/em>das ag\u00eancias. <\/p>\n\n\n\n Ele pode ser oral ou escrito, mas costuma ser feito das duas formas: h\u00e1 um documento formalizado e uma reuni\u00e3o para explic\u00e1-lo. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 atrav\u00e9s de um bom briefing que a respons\u00e1vel por fazer a pe\u00e7a – seja ela texto, imagem, v\u00eddeo, locu\u00e7\u00e3o etc. – consegue se situar nas necessidades do cliente<\/a> e do p\u00fablico alvo que vai consumir o material. <\/p>\n\n\n\n Um briefing \u00e9 important\u00edssimo em qualquer trabalho sendo feito em ag\u00eancias. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 s\u00f3 atrav\u00e9s dele que um job pode come\u00e7ar. <\/p>\n\n\n\n Se come\u00e7ar sem, est\u00e1 come\u00e7ando errado. <\/p>\n\n\n\n Vamos falar um pouco mais sobre a estrutura dele antes de baixar os exemplos de briefing? <\/strong><\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Um briefing precisa ter a quantidade exata de informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para o job<\/strong> – nem mais, nem menos. <\/p>\n\n\n\n Se ele tiver mais, h\u00e1 o risco de confus\u00e3o<\/strong> ou at\u00e9 que as pessoas n\u00e3o leiam tudo por conta do prazo apertado. <\/p>\n\n\n\n E isso \u00e9 complicado, porque a informa\u00e7\u00e3o ignorada pode ser a mais importante do briefing inteiro. <\/p>\n\n\n\n E se ele tiver menos informa\u00e7\u00f5es do que deveria<\/strong>, tamb\u00e9m vai ter confus\u00e3o na sua elabora\u00e7\u00e3o por limita\u00e7\u00f5es simples de resolver.<\/p>\n\n\n\n No marketing digital existem v\u00e1rios tipos de pe\u00e7as com v\u00e1rias limita\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n O briefing precisa explicar essas especifica\u00e7\u00f5es para o job n\u00e3o dar errado no final. <\/p>\n\n\n\n Um exemplo: um v\u00eddeo para reels pode ter no m\u00e1ximo 1 minuto. <\/p>\n\n\n\n Se o briefing n\u00e3o especificar isso e o roteiro tiver 1:30 de falas, quem for gravar vai ter problemas. <\/p>\n\n\n\n E isso gera refa\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Normalmente, um briefing precisa conter: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Essas s\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas que todo briefing deve ter. <\/p>\n\n\n\n Mas dependendo da pe\u00e7a, podem surgir outras. <\/p>\n\n\n\n Fique atento na hora de elaborar um! <\/p>\n\n\n Cada um faz o briefing como bem entende. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o h\u00e1 uma estrutura definida.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Nem os exemplos de briefings que vamos te mostrar precisam ser sempre do mesmo jeito: voc\u00ea pode reorganizar tudo. <\/p>\n\n\n\n O importante \u00e9 que o briefing tenha uma estrutura clara e simples de acompanhar.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n As informa\u00e7\u00f5es correlatas precisam estar pr\u00f3ximas uma das outras para facilitar a leitura. <\/p>\n\n\n\n Um exemplo: se voc\u00ea colocar o prazo, que \u00e9 uma linha s\u00f3, entre dois par\u00e1grafos enormes, h\u00e1 o risco dele ser ignorado. <\/p>\n\n\n\n Normalmente, gostamos de fazer nossos pr\u00f3prios briefings assim: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Existem v\u00e1rios tipos de briefings porque existem v\u00e1rios tipos de materiais que podem passar pela sua mesa.<\/p>\n\n\n\n Os mais comuns no marketing digital, por\u00e9m, s\u00e3o esses: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Esses s\u00e3o materiais do dia a dia de uma ag\u00eancia de marketing digital, pelo menos um desses materiais \u00e9 executado por dia em uma ag\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n E esses s\u00e3o os exemplos de briefings que vamos disponibilizar ao final do texto. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mas por enquanto, vamos falar um pouco mais sobre eles com alguns prints que preparamos: <\/p>\n\n\n\n Esse \u00e9 um briefing mais aberto, que vai envolver a produ\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios tipos de materiais ao mesmo tempo. <\/p>\n\n\n\n Um exemplo de briefing ajuda, mas o importante aqui \u00e9 a sua flexibilidade. Uma campanha de marketing precisa ter no briefing: <\/p>\n\n\n\n Veja como organizar essas informa\u00e7\u00f5es diretamente no briefing: <\/p>\n\n\n Voc\u00ea vai perceber que esse formato n\u00e3o varia muito. <\/p>\n\n\n\n Quanto mais padronizados forem seus briefings, melhor vai ser para quem vai ler. <\/p>\n\n\n\n O que muda bastante \u00e9 sempre as informa\u00e7\u00f5es criativas, seu momento de expandir e explicar melhor o que voc\u00ea est\u00e1 esperando do material. <\/p>\n\n\n\n Os exemplos de briefings para redes sociais s\u00e3o os mais simples de todos. Em muitas ag\u00eancias, nem briefings s\u00e3o feitos<\/strong> – eles acabam demorando mais pra fazer do que o pr\u00f3prio post. <\/p>\n\n\n\n O mais comum \u00e9 que redatores peguem o tema diretamente de um calend\u00e1rio editorial e j\u00e1 escrevam todos os posts da semana. <\/p>\n\n\n\n Mas se o post \u00e9 complexo ou se a sua equipe \u00e9 iniciante<\/strong>, voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer um modelinho similar para deixar tudo mais simples: <\/p>\n\n\n\n Na parte criativa dos briefings para redes sociais, explique melhor o que voc\u00ea gostaria de ver no post. <\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 importante principalmente para carross\u00e9is e v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n Existem dois briefings para criar um site. <\/p>\n\n\n\n H\u00e1 o briefing feito diretamente pelo cliente, que vai trazer mais informa\u00e7\u00f5es sobre o que ele quer no site, e h\u00e1 o briefing que voc\u00ea passa para quem vai executar. <\/p>\n\n\n\n Esse primeiro briefing \u00e9 feito muito atrav\u00e9s de anota\u00e7\u00f5es, que depois s\u00e3o formalizadas em um grande documento e disponibilizadas para os seus diretores de arte. <\/p>\n\n\n\n As informa\u00e7\u00f5es criativas do briefing para sites precisam ter tudo isso muito bem definido. <\/p>\n\n\n\n Elas precisam dar o caminho de todos os recursos do site para quem vai come\u00e7ar o trabalho. <\/p>\n\n\n\n O exemplo de briefing para a logo tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 muito grande, porque a logo \u00e9 um exerc\u00edcio muito criativo – muitas vezes o cliente nem sabe muito bem o que ele quer. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante, por\u00e9m, ter informa\u00e7\u00f5es como quais s\u00e3o as cores da empresa e qual \u00e9 o seu segmento<\/a>, para que o designer possa fazer suas pesquisas e produzir uma logo que cabe com o mercado e com o cliente.<\/p>\n\n\n\n Depois, dentro dessa nossa estrutura de exemplos de briefings, voc\u00ea entra com a parte mais criativa e informa\u00e7\u00f5es vindas do pr\u00f3prio cliente.<\/p>\n\n\n\n Um material rico pode ser v\u00e1rias coisas. Um e-book, um whitepaper, um infogr\u00e1fico: qualquer material que seja maior e que n\u00e3o seja f\u00e1cil de encontrar pela internet. <\/p>\n\n\n\n Um guia de di\u00e2metro de tubula\u00e7\u00f5es para empresas de engenharia, por exemplo. Isso n\u00e3o se encontra todo dia e \u00e9 \u00f3timo para gerar mais leads.<\/a><\/p>\n\n\n\n O briefing de um material rico precisa incluir que tipo de material rico ele \u00e9, ok?<\/strong><\/p>\n\n\n\n E depois, na parte criativa, voc\u00ea precisa determinar o que vai ter nesse material rico.<\/p>\n\n\n\n Um \u00f3timo exemplo de briefing para te oferecer \u00e9 o de blog posts. <\/p>\n\n\n\n Esses textos s\u00e3o muito competitivos e geram resultados por anos<\/a>, diferente de um post para redes sociais, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n Exatamente por isso eles precisam ser muito certeiros. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o nenhum aqui para erros, pois eles podem significar que seu texto n\u00e3o vai ser lido pela quantidade de pessoas que voc\u00ea quer. <\/p>\n\n\n\n Come\u00e7ando pelas informa\u00e7\u00f5es principais: <\/p>\n\n\n\n Na parte criativa, o melhor que voc\u00ea pode fazer \u00e9 uma pesquisa pr\u00e9via para entender que tipo de texto sua marca precisa entregar para ficar bem posicionada. <\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 fundamental para ter bons resultados.<\/p>\n\n\n Existem muitas formas de elaborar um, pelo que voc\u00ea viu a\u00ed nos exemplos de briefing que mostramos nos prints. <\/p>\n\n\n\n Mas ao mesmo tempo, h\u00e1 alguns par\u00e2metros que nunca mudam. <\/p>\n\n\n\n A estrutura do briefing pode ser diferente para cada pessoa e cada ag\u00eancia, mas o que o briefing quer transmitir raramente \u00e9. <\/p>\n\n\n\n Ele sempre d\u00e1 uma orienta\u00e7\u00e3o, serve como ponte entre a vontade do cliente, a expertise <\/em>do especialista e a execu\u00e7\u00e3o do job. <\/p>\n\n\n\n Por conta disso, o briefing sempre precisa ser constru\u00eddo atrav\u00e9s de tr\u00eas pontos: <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o deixe a pesquisa s\u00f3 por conta de quem executa o job. <\/p>\n\n\n\n Ajude fazendo uma pesquisa preliminar. <\/p>\n\n\n\n Vamos usar o exemplo de briefing para blog posts como exemplo. <\/p>\n\n\n\n Quem vai escrever precisa pesquisar sobre o assunto, <\/em>uma pesquisa aprofundada que voc\u00ea, como estrategista criando o briefing<\/a>, n\u00e3o tem tempo pra fazer. <\/p>\n\n\n\n Mas voc\u00ea est\u00e1 atuando como a editora desse texto sendo escrito. <\/p>\n\n\n\n E por isso, precisa determinar algumas informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas. <\/p>\n\n\n\n Qual palavra-chave usar? O que as pessoas est\u00e3o procurando sobre ela? Quais s\u00e3o os textos mais relevantes? <\/p>\n\n\n\n A partir da\u00ed, tamb\u00e9m cabe a voc\u00ea determinar a distribui\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s dos headers <\/em>2, 3 e 4 ao longo do texto. <\/p>\n\n\n\n Isso porque voc\u00ea est\u00e1 pesquisando a concorr\u00eancia<\/em>, e sabe o que precisa ser feito para seu texto ter destaque. <\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 real para todo tipo de pe\u00e7a, n\u00e3o s\u00f3 blogs. <\/p>\n\n\n\n Fa\u00e7a uma pesquisa preliminar e compartilhe seus resultados atrav\u00e9s do briefing. <\/p>\n\n\n\n Lembre-se: a filosofia principal de um briefing n\u00e3o \u00e9 \u201cestou mandando voc\u00ea fazer isso\u201d. <\/p>\n\n\n\n Ela \u00e9 \u201cestou te fornecendo informa\u00e7\u00f5es para te ajudar a fazer isso\u201d. <\/p>\n\n\n\n A parte de preenchimento dos briefings precisa de bastante cuidado tamb\u00e9m. <\/p>\n\n\n\n Ela n\u00e3o pode ser deixada para a \u00faltima hora, depois que voc\u00ea fez todas as pesquisas. <\/p>\n\n\n\n O ideal \u00e9 preencher enquanto voc\u00ea escreve. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Isso porque – sejamos realistas – humanos se cansam. <\/p>\n\n\n\n Depois de passar uma ou duas horas pesquisando sobre 150 estat\u00edsticas de marketing, ningu\u00e9m quer passar mais uma colocando todas no briefing. <\/p>\n\n\n\n V\u00e1 fazendo junto para evitar erros por conta do cansa\u00e7o, que deixa a gente mais distra\u00eddo. <\/p>\n\n\n\n Depois do briefing pronto, \u00e9 importante que ele siga para a pessoa certa e fa\u00e7a seu caminho at\u00e9 o cliente. <\/p>\n\n\n\n O fluxo de trabalho \u00e9 at\u00e9 mais importante que um briefing dentro de uma ag\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n Ele precisa ser formalizado e ter mecanismos que facilitam a sua realiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Normalmente, um fluxo de trabalho de qualquer pe\u00e7a dentro de uma ag\u00eancia funciona assim: <\/strong><\/p>\n\n\n\n N\u00e3o pode ter briefing voando para todo lado! <\/p>\n\n\n\n Todos eles precisam estar bem organizados e catalogados nas pastas dos clientes. <\/p>\n\n\n\n O melhor \u00e9 trabalhar com uma solu\u00e7\u00e3o em nuvem, como o Google Drive. <\/p>\n\n\n\n E pedir para que seus redatores fa\u00e7am o trabalho diretamente no briefing, para ficar ainda mais organizado. <\/p>\n\n\n\n As pe\u00e7as visuais que s\u00e3o produzidas tamb\u00e9m precisam ficar pr\u00f3ximas aos briefings. <\/p>\n\n\n\n Muitas ag\u00eancias usam servidores para guard\u00e1-las, mas uma pasta no Google Drive tamb\u00e9m resolve bastante.<\/p>\n\n\n\n Todos os exemplos de briefing que te fornecemos at\u00e9 agora est\u00e3o dispon\u00edveis para voc\u00ea baixar clicando nesse link!<\/a><\/p>\n\n\n\n Mas s\u00f3 um aviso importante: como ele est\u00e1 no Google Drive, voc\u00ea vai precisar estar logado para conseguir fazer uma c\u00f3pia. <\/p>\n\n\n\n E j\u00e1 que falamos tanto sobre como a sua ag\u00eancia fica mais eficaz com briefings bem organizados, queria tirar um tempinho para falar sobre como ela fica mais competitiva com boas parcerias. <\/p>\n\n\n\n A Leadster oferece um programa de parcerias para ag\u00eancias<\/a> que querem crescer com a gente. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 super simples de participar e vale muito a pena. Vamos conhecer? <\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n A gente se v\u00ea no pr\u00f3ximo texto!<\/p>\n\n\nO que \u00e9 um briefing?<\/h2>\n\n\n
![\"O](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/O-que-e-um-briefing.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/banner_marketplace_agencias-1024x388.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nO que precisa ter no briefing? <\/h2>\n\n\n
![\"O](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/O-que-precisa-ter-no-briefing.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/10-1024x341.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nQual \u00e9 a estrutura do briefing?<\/h2>\n\n\n
![\"Qual](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Qual-e-a-estrutura-do-briefing.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o os tipos de briefing?<\/h2>\n\n\n
![\"Quais](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Quais-sao-os-tipos-de-briefing.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
Briefing geral para uma campanha de marketing<\/h3>\n\n\n\n
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![\"Briefing](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/briefing-para-camapanha-de-marketing.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nBriefing para posts de m\u00eddias sociais<\/h3>\n\n\n\n
![\"Briefing](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/briefing-para-social-post.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nBriefing para criar um site<\/h3>\n\n\n\n
![\"Briefing](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/briefing-para-criacao-de-site.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nBriefing para criar uma logo<\/h3>\n\n\n\n
![\"Briefing](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/briefing-par-criacao-de-logotipo.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nBriefing para um material rico<\/h3>\n\n\n\n
![\"Briefing](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/brieging-para-material-rico.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nBriefing para um blog post<\/h3>\n\n\n\n
![\"Briefing](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/briefing-para-blog-post-743x1024.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Copia-de-Banner-1-1024x384.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nComo fazer um briefing?<\/h2>\n\n\n
![\"Como](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Como-fazer-um-briefing.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n1 – Pesquisa<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/banner-panorama-1-1024x381.webp\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n2 – Preenchimento<\/h3>\n\n\n\n
3 – Fluxo de trabalho<\/h3>\n\n\n\n
\n
4 – Organiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Baixe os 6 exemplos de briefing agora! <\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/banner_teste_novo_-1024x341.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"