{"id":9284,"date":"2022-12-01T16:34:36","date_gmt":"2022-12-01T19:34:36","guid":{"rendered":"https:\/\/temp.leadster.com.br\/blog\/?p=9284"},"modified":"2025-01-22T18:06:03","modified_gmt":"2025-01-22T21:06:03","slug":"cross-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/cross-branding\/","title":{"rendered":"Como fazer Cross-Branding e Co-Branding? Guia Completo e 7 Exemplos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar de cross-branding e co-branding?<\/strong> As estrat\u00e9gias s\u00e3o muito usadas por grandes marcas h\u00e1 anos, e agora, com o marketing digital, v\u00eam ficando cada vez mais acess\u00edveis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Todo dia centenas e centenas de marcas est\u00e3o lan\u00e7ando pesquisas, <em>reports<\/em> e todo tipo de material em conjunto. E para lan\u00e7ar um material assim, \u00e9 preciso de <strong>um cuidado extra com o branding das duas marcas.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mas como isso funciona? Como a identidade visual e editorial das duas marcas conversam? \u00c9 sobre isso que vamos falar nesse texto, com exemplos para deixar tudo mais claro.&nbsp;<br><br><strong>E no final tamb\u00e9m vamos falar sobre a estrat\u00e9gia macro<\/strong> por tr\u00e1s desses dois conceitos: Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Cross-Branding?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/O-que-e-cross-branding.webp\" alt=\"Aperto de m\u00e3os com o texto &quot;marca 1&quot; em uma e &quot;marca 2&quot; em outra.\" class=\"wp-image-9289\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/O-que-e-cross-branding.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/O-que-e-cross-branding-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/O-que-e-cross-branding-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cross-branding \u00e9 o nome dado para uma <strong>campanha, produto ou servi\u00e7o desenvolvido por duas marcas<\/strong>, que aparecem juntas nos materiais e fazem a divulga\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m juntas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas com um detalhe muito importante: o branding. <strong>No marketing desse material, produto ou servi\u00e7o, as duas marcas costumam aparecer em evid\u00eancia<\/strong> &#8211; usando seus logos, cores, conceitos e estilos de escrita, caracter\u00edsticas que comp\u00f5em o branding .&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O cross-branding \u00e9 uma \u00f3tima estrat\u00e9gia para trazer mais visibilidade para qualquer campanha. Ao inv\u00e9s de voc\u00ea falar apenas com o p\u00fablico que te segue, voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 conversando com o <strong>p\u00fablico da marca parceira.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As justificativas estrat\u00e9gicas para fazer uma a\u00e7\u00e3o de cross-branding costumam ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Baixa penetra\u00e7\u00e3o no mercado: <\/strong>uma marca com baixa demanda no mercado trabalha com outra, mais tradicional, para ter contato com mais consumidores;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Novo p\u00fablico alvo: <\/strong>do mesmo jeito, a marca mais tradicional pode trabalhar com uma que est\u00e1 entrando no mercado agora, mas que tem um p\u00fablico cativo. Assim, a nova marca ganha mercado, e a marca tradicional dialoga com um p\u00fablico diferente;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O cross-branding \u00e9 feito de v\u00e1rios jeitos. Os exemplos que estamos acostumados a ver s\u00e3o mais tradicionais: <strong>v\u00eddeos, m\u00eddia impressa e outdoors.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Veja um exemplo bem claro do que \u00e9 o cross branding: a GoPro e a RedBull, em 2012, quebraram recordes que nem existiam quando se uniram para fazer a campanha RedBull Stratos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"GoPro: Red Bull Stratos - The Full Story\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dYw4meRWGd4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Felix Baumgartner, paraquedista austr\u00edaco, saltou de uma altura de 39,2 quil\u00f4metros. A campanha ganhou pr\u00eamios atr\u00e1s de pr\u00eamios e at\u00e9 hoje ningu\u00e9m quebrou o recorde de Baumgartner.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 interessante perceber como as duas marcas operaram com uma sinergia perfeita. As duas apoiam esportes radicais e a filosofia de sempre ir al\u00e9m do seu limite.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, a RedBull deu asas a Baumgartner, e a GoPro foi a \u00fanica capaz de film\u00e1-lo voando, com duas c\u00e2meras nos bra\u00e7os, duas nas pernas e uma no capacete do traje pressurizado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/arquetipos-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Os 12 Melhores Arqu\u00e9tipos de Marca para Atrair Clientes<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sejam Iguais ou Diferentes &#8211; mas Sejam Juntos<\/h3>\n\n\n\n<p>A GoPro e a RedBull, no case Strato, foi um <em>match <\/em>perfeito. Ambas as marcas trabalham com um p\u00fablico similar e passam mensagens tamb\u00e9m bastante similares.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seus objetivos pr\u00e1ticos, por\u00e9m, os que v\u00e3o al\u00e9m do branding, tamb\u00e9m foram atingidos com o maior \u00eaxito poss\u00edvel. O que a RedBull ganha em uma a\u00e7\u00e3o assim? Conte\u00fado para refor\u00e7ar sua mensagem. E a GoPro? Tamb\u00e9m.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mas o que as duas ganham juntas? <\/strong>A melhor qualidade de filmagem e uma grava\u00e7\u00e3o em 360\u00b0 do planeta terra visto na perspectiva de um paraquedista saltando praticamente do espa\u00e7o sideral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ningu\u00e9m nunca fez isso antes &#8211; nem saltar, nem filmar. Quando as duas marcas &#8211; que sempre transmitiram uma imagem de pioneiras, radicais e que v\u00e3o al\u00e9m dos limites &#8211; fazem, os ganhos em reputa\u00e7\u00e3o e credibilidade s\u00e3o enormes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por anos as pessoas v\u00e3o lembrar dessa campanha conjunta de cross-branding. E o p\u00fablico alvo das duas marcas se identifica ainda mais com elas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Um outro exemplo muito criativo s\u00e3o todos os comerciais produzidos pelo Adult Swim usando a s\u00e9rie Rick &amp; Morty:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Rick and Morty | All Commercials (PS5, Pringles, Instagram, Wendy&#039;s)\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dK3fVf5U8DM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>S\u00e3o oito minutos de v\u00eddeo, mas vale muito a pena assistir para entender <strong>as nuances do co-branding.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em alguns comerciais, o estilo do comercial e o di\u00e1logo s\u00e3o 90% Rick &amp; Morty e 10% da marca. Em outros, a din\u00e2mica muda: a marca tem um controle bem maior, e o estilo \u00e1cido e sarc\u00e1stico da s\u00e9rie fica em segundo plano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 o estilo da anima\u00e7\u00e3o muda. Alguns comerciais usam o estilo caracter\u00edstico de anima\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie. Outros, como no caso dos Simpsons, usam metade\/metade. E em casos onde a marca \u00e9 mais conservadora, s\u00f3 a voz do ator que interpreta o Rick \u00e9 usada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E o interessante \u00e9 que esses comerciais s\u00e3o muito populares. At\u00e9 esse v\u00eddeo \u00e9 uma compila\u00e7\u00e3o feita por f\u00e3s. Mas esses exemplos de co-branding funcionam melhor quando a liberdade dos autores \u00e9 respeitada na parceria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Existe uma s\u00e9rie de c\u00e1lculos que voc\u00ea precisa fazer em uma a\u00e7\u00e3o de cross-branding. <strong>Agora que voc\u00ea j\u00e1 viu alguns exemplos, vamos saber mais sobre como planejar uma delas?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/ferramentas-para-agencias-de-marketing-digital\/\">34 Ferramentas para Ag\u00eancias de Marke<\/a><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/ferramentas-para-agencias-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">t<\/a><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/ferramentas-para-agencias-de-marketing-digital\/\">ing Digital Utilizarem Diariamente<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a Diferen\u00e7a entre Cross-Branding e Co-Branding?<\/h2>\n\n\n\n<p>O cross-branding, como voc\u00ea pode ver, \u00e9 uma jun\u00e7\u00e3o entre o branding de duas marcas para o lan\u00e7amento de uma campanha espec\u00edfica feita em conjunto. Isso entendemos, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>No co-branding, <strong>duas marcas trabalham juntas na elabora\u00e7\u00e3o de um novo produto.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vou usar um exemplo que vai deixar tudo ainda muito mais claro. J\u00e1 que estamos no clima de Rick &amp; Morty, veja esse produto desenvolvido em conjunto com a Pringles:<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/vyOzIbTkNLB2hIBByVgolOmSqV_derTaIsToc0NS94V478P4u5-Yqz0nrUqWZC252OQFXu83jtx7OMfaoHLsgYefONRvRqhfVXqIJ5Y3mWayn77GF_rIiWzKYLOZ0sYQB6B5iB4sXiDKnfgDR52G73v_K1LCd8hTQmpforhr9Tn_o9HUYe0U93FY3h57iA\" width=\"602\" height=\"301\"><\/p>\n\n\n\n<p>Veja como a identidade visual das duas marcas \u00e9 completamente diferente uma da outra. Mas as duas trabalharam juntas, fazendo uma verdadeira fus\u00e3o de recursos visuais, e <strong>criaram um novo produto com um branding feito em conjunto.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mas em alguns casos, marcas criam produtos em conjunto que n\u00e3o levam a identidade de nenhuma das participantes. Um exemplo: <a href=\"https:\/\/nebula.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">existe uma plataforma de document\u00e1rios chamada Nebula,<\/a> criada por YouTubers de hist\u00f3ria, ci\u00eancia, m\u00fasica e arte.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa plataforma \u00e9 independente e mantida pelos pr\u00f3prios YouTubers. Eles, em conjunto, desenvolveram um produto &#8211; <strong>co-branding.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mas esse produto n\u00e3o leva a identidade visual nem editorial de nenhum dos desenvolvedores. Todos eles t\u00eam sua identidade visual, seu jeito de falar, seu jeito de usar recursos visuais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas a plataforma Nebula tem o seu pr\u00f3prio branding, independente, desenvolvido em parceria. <strong>Por isso \u00e9 <\/strong><strong><em>\u201cco<\/em><\/strong><strong>\u201d, de conjunto, e n\u00e3o <\/strong><strong><em>\u201ccross\u201d, <\/em><\/strong><strong>de cruzamento.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quando os YouTubers fazem campanhas nos seus canais sobre o Nebula, eles usam seus pr\u00f3prios recursos gr\u00e1ficos e textuais. E nas campanhas pr\u00f3prias da plataforma, ela usa a sua identidade visual padronizada e \u00fanica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/sW8Ual_n9ZeV-CwmF_u7ESvo0P_ap74THwKBoq77F8hncOGG43WCjW54gZolfuzMqRaS20MlVx3fzpkkxowu_OYq-V2zpv0ye7enqIdr4-7tSbC60GxXcZXtXAqyLwoClVlxxtCrqdEXy7B5opBTfFsYwIMZ_NTK1sG85YgldUNf7sbfaspmzUM6Zg3R6g\" width=\"602\" height=\"220\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como Fazer uma A\u00e7\u00e3o de Cross-Branding?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Como-fazer-uma-acao-de-cross-branding.webp\" alt=\"Celular com \u00b4logotipos de redes sociais na tela\" class=\"wp-image-9286\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Como-fazer-uma-acao-de-cross-branding.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Como-fazer-uma-acao-de-cross-branding-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Como-fazer-uma-acao-de-cross-branding-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Antes de qualquer coisa: <strong>para fazer uma a\u00e7\u00e3o de cross-branding, voc\u00ea vai precisar de uma comunica\u00e7\u00e3o intensa com a marca<\/strong> que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esses exemplos que mostramos s\u00e3o muito extremos porque tratam de marcas gigantescas, com <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/equipe-de-marketing-digital\/\">equi<\/a><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/equipe-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p<\/a><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/equipe-de-marketing-digital\/\">es de marketing<\/a> maiores do que empresas inteiras.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O cross-branding que voc\u00ea vai encontrar no dia a dia vai ter uma escala menor.<\/strong> Uma live com representantes de duas empresas, uma a\u00e7\u00e3o no Twitter, uma collab no Instagram, um e-book com as duas marcas etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso \u00e9 cross-branding tamb\u00e9m. Ali\u00e1s, muitos profissionais de marketing lendo esse texto j\u00e1 devem ter feito esse trabalho antes sem nem saber o nome, de t\u00e3o comum que a\u00e7\u00f5es assim s\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-para-pequenas-empresas\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/marketing-para-pequenas-empresas\/\" rel=\"noreferrer noopener\">28 Estrat\u00e9gias de Marketing para Pequenas Empresas<\/a><\/pre>\n\n\n\n<p>O cross-branding atua em v\u00e1rias frentes e de v\u00e1rios jeitos. \u00c9 por isso que a estrat\u00e9gia e a comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o importantes. Vamos te mostrar agora os principais pontos para se considerar ao fazer uma campanha de co-branding.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Come\u00e7ando com os objetivos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Porque as Duas Marcas est\u00e3o Trabalhando Juntas?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de come\u00e7ar a pensar no <em>como <\/em>fazer o cross-branding, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa pensar na justificativa da parceria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A pergunta \u00e9 essa mesmo: porque essas duas marcas est\u00e3o se juntando em uma a\u00e7\u00e3o?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O exemplo da GoPro e da Redbull deixa isso bem claro: seus ideais s\u00e3o similares, seu estilo de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Todo o conceito por tr\u00e1s das marcas &#8211; ir al\u00e9m, descobrir o novo, ultrapassar seus limites, viver uma vida completa &#8211; combinam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea vai trabalhar com outra marca fazendo cross-branding, voc\u00ea precisa ir muito al\u00e9m dos recursos de identidade visual. Uma parceria significa que as duas marcas concordam com suas mensagens e conceitos.<br><br>Em poucas palavras: <strong>voc\u00ea nunca vai ver uma a\u00e7\u00e3o do Greenpeace com a Shell. <\/strong>Pense nesses termos antes de definir uma parceria de cross-branding.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A Estrat\u00e9gia do Cross-Branding<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de lan\u00e7ar uma a\u00e7\u00e3o de cross-branding,<strong> voc\u00ea precisa entender quais s\u00e3o os pontos em comum e os distintos que a sua marca e a sua parceira t\u00eam.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E como elas podem interagir juntas para ter o m\u00e1ximo poss\u00edvel de alcance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo: sua marca faz comerciais locais h\u00e1 10 anos com a mesma atriz, e constantemente lan\u00e7a bord\u00f5es que s\u00e3o usados at\u00e9 no dia a dia das pessoas da sua regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/brand-persona-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand Persona e Buyer Persona - Diferen\u00e7as e Como Desenvolver Cada uma<\/a><\/pre>\n\n\n\n<p>E a marca que voc\u00ea est\u00e1 fazendo parceria tem uma tradi\u00e7\u00e3o recente de lan\u00e7ar reels no Instagram, todos com \u00f3timas visualiza\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea percebeu que a mensagem das duas marcas \u00e9 bem pr\u00f3xima, mas ao mesmo tempo d\u00e1 pra perceber que o p\u00fablico \u00e9 distinto: um \u00e9 local, o outro \u00e9 nacional.<\/p>\n\n\n\n<p>O desafio aqui \u00e9 encontrar uma forma de fazer as duas marcas dialogarem estrategicamente. Uma cuida da divulga\u00e7\u00e3o na TV, a outra usa o mesmo conceito e o texto em reels e posts no Instagram, mantendo a <strong>unidade da marca.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E falando nisso:<\/p>\n\n\n\n<p>Padroniza\u00e7\u00e3o do styleguide<\/p>\n\n\n\n<p>Se a reda\u00e7\u00e3o n\u00e3o costuma ser t\u00e3o padronizada nas empresas, o design e a identidade visual s\u00e3o o contr\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Normalmente, <strong>voc\u00ea vai encontrar um manual de marca bem detalhado da marca parceira<\/strong>, e ele <em>precisa <\/em>ser seguido \u00e0 risca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea vai encontrar v\u00e3o ser variadas, mas normalmente incluem:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tamanho e posicionamento da logo;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Cores;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Esquemas de cores alternativos;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Como usar o nome da marca;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Espa\u00e7amento.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dentre v\u00e1rias outras. <a href=\"https:\/\/marca.totvs.com\/identidade-visual\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Veja um exemplo da identidade visual da TOTVS:&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/ihZgUq-RL4HWezkhLBJs6PG3w7VsEGE7WfrlRKMgatCSynrLIeUd0uo1QIFw-7XQCrEB_ai9V7w1eGfxaKRy9vjCBGemUPt0sIpLNjEafDN3oB52RKMmPekzWcxwCFncts_UY_1Zl4tFLgpgq6Gpw_TDhDIUlQMDMp-zVFgnMYo-6ocL63cb0XDlys7vag\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Aqui a marca est\u00e1 mostrando tr\u00eas formas de usar a logo: qualquer outra utiliza\u00e7\u00e3o est\u00e1 errada e vai ser barrada pelo time de design.<\/p>\n\n\n\n<p>Em a\u00e7\u00f5es de cross branding, <strong>tudo depende do acordo entre as duas marcas.<\/strong> Qual identidade visual vai prevalecer? Tem vezes que misturar as duas simplesmente n\u00e3o funciona &#8211; as cores n\u00e3o se encaixam, os estilos n\u00e3o se misturam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas independente do acordo feito, ambas as marcas precisam ser respeitadas e ter seus <strong>elementos distintos apresentados com facilidade de identifica\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O <em>styleguide<\/em>, o manual de marca da empresa parceira, precisa ser consultado durante a confec\u00e7\u00e3o dos materiais e durante a revis\u00e3o tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/ux-e-ui\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/ux-e-ui\/\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 UX e UI e Como as \u00c1reas se Complementam<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Documento de Briefing Completo<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o ponto mais importante de qualquer a\u00e7\u00e3o de cross-branding: <strong>o briefing, ou <\/strong><strong><em>o que n\u00f3s vamos fazer juntos.&nbsp;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe uma regra para como fazer um briefing. Cada empresa, ag\u00eancia ou departamento de marketing faz o seu como achar melhor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O importante \u00e9 fazer. O briefing precisa ter informa\u00e7\u00f5es como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Os materiais que ser\u00e3o produzidos;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>A natureza da parceria;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quem posta o qu\u00ea e quando;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/kpis-de-vendas-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">As metas esperadas e os KPIs relevantes<\/a>;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Os prazos de entrega de cada material.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o m\u00ednimo que precisa constar em qualquer briefing. <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/exemplos-de-briefing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Se voc\u00ea quiser alguns exemplos de briefing prontos, j\u00e1 temos v\u00e1rios desenvolvidos aqui nesse texto, \u00e9 s\u00f3 clicar e baixar gr\u00e1tis!<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Como fazer uma a\u00e7\u00e3o de co-branding?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fazer uma a\u00e7\u00e3o de co-branding tem duas ramifica\u00e7\u00f5es principais, pelo que voc\u00ea j\u00e1 conseguiu identificar at\u00e9 aqui: <strong>a mistura de identidades visuais no produto novo ou a cria\u00e7\u00e3o de um produto neutro.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o principal ponto que voc\u00ea precisa definir logo no come\u00e7o da sua a\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se o produto do co-branding usar uma identidade completamente nova, \u00e9 interessante definir em conjunto como ela vai ser, para que o esp\u00edrito de colabora\u00e7\u00e3o entre a equipe de arte resulte no melhor resultado poss\u00edvel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, no caso da jun\u00e7\u00e3o dos dois brandings em um \u00fanico produto, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel fazer o trabalho com um muita colabora\u00e7\u00e3o e respeito pelas duas marcas. O que n\u00f3s dissemos na parte visual de como fazer cross-branding se aplica muito aqui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel te oferecer um passo a passo de como fazer co-branding<\/strong> al\u00e9m do que j\u00e1 te mostramos at\u00e9 agora. Voc\u00ea vai precisar ver o briefing para entender o que voc\u00ea vai fazer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas vamos aproveitar esse t\u00f3pico para falar de algo que ainda n\u00e3o falamos: a padroniza\u00e7\u00e3o da reda\u00e7\u00e3o. Olha:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Padroniza\u00e7\u00e3o da Reda\u00e7\u00e3o\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Em uma a\u00e7\u00e3o de co-branding, um estilo de escrita completamente novo vai surgir a partir da jun\u00e7\u00e3o das identidades editoriais de cada marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesses casos, \u00e9 importante que as duas marcas trabalhem juntas, entendendo onde sua reda\u00e7\u00e3o se complementa para criar esse novo estilo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Grandes marcas, especialmente as que produzem muito material publicit\u00e1rio digital, normalmente contam com um guia de estilo para redatores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A TOTVS, por exemplo, \u00e9 uma dessas empresas. <a href=\"https:\/\/marca.totvs.com\/guia-de-linguagem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ela tem um guia de tom de voz e linguagem que deve sempre ser seguido em qualquer a\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/Lh1qrtWIhI3qErUxzCZ6M5GV5b-Dev2n8iH7aSXSeB1LIN68YBC-gt-C-dZLCisIATG7L0PiKIhkLq4G8KrARogL8M0Hl2nBLjbnfjeDdrKNwkwGEHtKT0q3xGmTJphoGEHFEKV6DVmh07G0hKoJc1rZ6aSpsZeMn5V3vBRQ0eTfsuO1awpkCZtWHsolIA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>A maioria das marcas menores, por\u00e9m, n\u00e3o t\u00eam algo assim ou sequer similar. O que elas t\u00eam s\u00e3o pessoas que trabalham nas suas a\u00e7\u00f5es h\u00e1 tanto tempo que elas criaram um guia informal, s\u00f3 na cabe\u00e7a dos redatores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Comece pequeno: fa\u00e7a uma reuni\u00e3o. Nela, os redatores investigam como as duas marcas conversam. E ap\u00f3s estarem alinhados, <strong>uma empresa revisa o trabalho da outra antes de liberar o material para a produ\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">\ud83d\udd0e Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/o-que-e-copywriting-e-como-converter-usando-copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 Copywriting e Como Converter Usando Copywriting?<\/a><\/pre>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Todas as Parcerias entre Marcas s\u00e3o Cross Branding?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"400\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Todas-as-parcerias-entre-marcas-sao-cross-branding.webp\" alt=\"Boneco com sinal de d\u00favida em bal\u00e3o de pensamento. H\u00e1 o texto &quot;Tudo \u00e9 cross branding?&quot;\" class=\"wp-image-9292\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Todas-as-parcerias-entre-marcas-sao-cross-branding.webp 750w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Todas-as-parcerias-entre-marcas-sao-cross-branding-300x160.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Todas-as-parcerias-entre-marcas-sao-cross-branding-150x80.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Nem todas as parcerias entre marcas s\u00e3o necessariamente cross-branding.<\/strong> Existem diversos tipos de parcerias, inclusive as de fornecimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quem vende a carne para uma hamburgueria, por exemplo, \u00e9 um a\u00e7ougue parceiro. Mas isso n\u00e3o \u00e9 co-branding, cross-branding nem muito menos co-marketing, \u00e9 uma simples rela\u00e7\u00e3o comercial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Empresas fecham parcerias por v\u00e1rios motivos. Mas quando essa parceria envolve alguns aspectos bem espec\u00edficos, ela passa a ser co-branding.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos falar um pouco mais sobre o assunto nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, olha s\u00f3:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fado Colaborativo \u00e9 Cross-Branding?<\/h3>\n\n\n\n<p>Na maioria das vezes, sim. <strong>O cross-branding \u00e9 um trabalho de branding conjunto, lembra?<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, se o conte\u00fado colaborativo foi desenvolvido por duas marcas e as duas querem levar o cr\u00e9dito pelo seu desenvolvimento, \u00e9 necess\u00e1rio fazer o branding de ambas no resultado final.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O exemplo da GoPro com a RedBull deixa bem claro como o conte\u00fado colaborativo costuma ser cross-branding. Ali, n\u00e3o tem servi\u00e7o ou produto sendo desenvolvido, s\u00f3 conte\u00fado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas esse conte\u00fado leva o branding das duas marcas. A GoPro aparece no v\u00eddeo com marca d\u2019\u00e1gua e outros destaques para a sua logo, e os recursos gr\u00e1ficos utilizados usam elementos tanto da RedBull quanto dela.&nbsp;<br>Ent\u00e3o, nunca se esque\u00e7a do <em>branding <\/em>em <em>cross-branding<\/em>. Para ser uma a\u00e7\u00e3o assim, \u00e9<strong> necess\u00e1rio que ambas as marcas apare\u00e7am com seus recursos visuais, conceituais e lingu\u00edsticos<\/strong> no resultado final.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanha Conjunta \u00e9 Cross Branding?<\/h3>\n\n\n\n<p>Em alguns casos sim, em outros casos n\u00e3o. <a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/campanha-publicitaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Duas marcas podem muito bem lan\u00e7ar campanhas distintas<\/a>, cada uma com a sua identidade visual e editorial, para os mesmos produtos vendidos na mesma loja.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 muito comum no marketing de influ\u00eancia. Marcas envolvem v\u00e1rios influencers ao mesmo tempo, em uma grande campanha, mas os recursos visuais s\u00e3o completamente diferentes entre um influencer e outro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E a campanha da pr\u00f3pria marca tamb\u00e9m pode ser completamente diferente de tudo o que os influencers est\u00e3o produzindo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 sempre bom lembrar que <strong>o cross-marketing envolve recursos visuais.<\/strong> S\u00e3o duas marcas fazendo um branding juntas, usando elementos das duas.&nbsp;<br><br><strong>Fazer uma campanha conjunta \u00e9 co-marketing<\/strong>, mas n\u00e3o necessariamente cross-branding, e definitivamente n\u00e3o \u00e9 co-branding.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a Diferen\u00e7a entre Cross-Branding e Co-Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Os dois conceitos t\u00eam mais similaridades do que diferen\u00e7as. Na verdade, <strong>o cross-branding \u00e9 um m\u00e9todo dentro do co-marketing.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ficou confuso? \u00c9 mais simples do que parece: todos os esfor\u00e7os de marketing que envolvem a colabora\u00e7\u00e3o de duas marcas s\u00e3o co-marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, <strong>todas as estrat\u00e9gias de cross branding s\u00e3o uma forma de co-marketing. <\/strong>Mas alguns casos de co-marketing n\u00e3o s\u00e3o exatamente cross-branding.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo do texto citamos alguns casos de co-marketing que n\u00e3o envolvem cross-branding. Uma pesquisa em conjunto, uma campanha que envolve v\u00e1rias marcas e influencers, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>No geral, podemos definir os esfor\u00e7os de co-marketing assim:  <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Co-marketing <\/strong>\u00e9 quando duas marcas fazem marketing juntas, independente do que elas fazem; <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cross-branding <\/strong>\u00e9 quando duas marcas fazem uma campanha juntas, mesclando seu branding ou colocando seus produtos juntos em evid\u00eancia; <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Co-branding <\/strong>\u00e9 quando duas marcas desenvolvem um produto juntos, com um branding diferente; <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cross-merchandising <\/strong>\u00e9 voltado para produtos &#8211; onde eles s\u00e3o vendidos, precisam aparecer juntos. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tudo certo com as defini\u00e7\u00f5es? Ent\u00e3o continuando: <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketplaces Brasileiros fazem Co-Marketing Todos os dias<\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea conhece os maiores marketplaces do Brasil, certo? Ent\u00e3o sabe que eles tamb\u00e9m investem pesado em conte\u00fado para ter cada vez mais lojistas vendendo na sua base.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esses esfor\u00e7os s\u00e3o quase sempre co-marketing. <a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">O site E-commerce Brasil<\/a>, por exemplo, \u00e9 um blog especializado em not\u00edcias sobre e-commerces e marketplaces. Muitas vezes, essas not\u00edcias v\u00eam direto das grandes marcas, que enviam seus editoriais.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Carrefour Marketplace, Shoppe, Magalu, Mercado Livre e todos os maiores marketplaces do Brasil enviam promo\u00e7\u00f5es para seus lojistas todo dia, participam de eventos, lives, feiras etc. Algumas vezes com os lojistas, outras com ferramentas que seus clientes usam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/leads-qualificados-com-anuncios\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=cross_branding\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"341\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/banner_PLG03-1536x512-1-1024x341.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9299\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/banner_PLG03-1536x512-1-1024x341.png 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/banner_PLG03-1536x512-1-300x100.png 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/banner_PLG03-1536x512-1-768x256.png 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/banner_PLG03-1536x512-1-150x50.png 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/banner_PLG03-1536x512-1.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Tudo isso para criar um grande ecossistema de apoio para os lojistas, que s\u00e3o a vida desses marketplaces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 co-marketing, mas n\u00e3o \u00e9 cross-branding. Voc\u00ea j\u00e1 sabe o motivo, n\u00e3o \u00e9? Mas vale a pena refor\u00e7ar: \u00e9 co-marketing porque \u00e9 feito em conjunto. Mas n\u00e3o \u00e9 cross-branding porque n\u00e3o h\u00e1 uma padroniza\u00e7\u00e3o visual envolvendo as duas marcas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Grandes Exemplos de Co-Branding e Cross-Branding\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Conseguiu entender bem o que \u00e9 cross-branding e co-branding? Ficou clara a diferen\u00e7a entre os conceitos e o co-marketing?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a \u00e9 a mesma do marketing de conte\u00fado e o marketing inbound, por exemplo. O inbound \u00e9 a metodologia, e o conte\u00fado \u00e9 uma ferramenta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estamos bem entendidos! Agora vamos para a melhor parte do texto: ver as melhores campanhas de co-branding j\u00e1 executadas no mundo. Olha s\u00f3:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kanye e Adidas: Yeezy (co-branding)<\/h3>\n\n\n\n<p>Celebridades lan\u00e7am sapatos o tempo todo. Mas o Kanye n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma celebridade, ele \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o de uma ideia, e uma das pessoas mais famosas do mundo inteiro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Yeezy foi lan\u00e7ado junto com o \u00e1lbum <em>Ye<\/em>, em 2015. Veja como o branding dos dois trabalhou na cria\u00e7\u00e3o de um produto \u00fanico, com uma identidade visual que combina a ess\u00eancia das duas marcas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/WTmXPdsZfnGkSOFBsazx_zyCxvLtE9oPnkdE7donWGcd0qoQoBJyr9HDuyrhBi2L2Z3CsoNZv3PG2_r2m8-oXMJ6SwCqihwfP1EdVoiEcYFr6F6wM8esKyaSJLDXmH1smMNgkCC15xfE7Gt53zzWf-MgEKVB4mOJGQp1G7h6Lg4sm1Q5GM6JNxWKBeWREw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>O interessante \u00e9 que esse t\u00eanis foi lan\u00e7ado no meio de uma grande virada para a Adidas. Ela sempre foi uma marca voltada para o mundo esportivo, mas nessa \u00e9poca estava trabalhando para entrar no mundo <em>streetwear.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Junto com Kanye, a parceria decolou, e hoje a Adidas \u00e9 reconhecida por muito mais do que acess\u00f3rios esportivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">The Art of Travel: Louis Vuitton e BMW (cross branding)<\/h3>\n\n\n\n<p>Luxo, luxo por todo lado! Esse \u00e9 o conceito da campanha conjunta lan\u00e7ada pela BMW e a Louis Vuitton.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A montadora desenvolveu o BMW i8, e a Louis Vuitton desenvolveu 4 bolsas com um design milim\u00e9trico para caber perfeitamente no porta-malas do carro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/0jOk83kS5NTv1A8Zvla7RFuy92FW4MXD9buLcZQXrBBRzmno6YNPHISOcB9o8VCGID8RR5lFypkPEHVLCf0MW-DL222_jP7BeecbT6O8jU0fhOtXLRR72zjoHx_fiFiSpkEAlxtrY5L75xNgZL-zeyRsg0H2WLg4dfIBPbEOADnWSCKjbFVLPs7QJOFH_Q\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cart\u00e3o F\u00f3rmula 1: F\u00f3rmula 1 Heineken e Porto Seguro Bank (co-marketing)<\/h3>\n\n\n\n<p>Isso nunca aconteceu antes: a Porto Seguro lan\u00e7ou um cart\u00e3o com pe\u00e7as de carros da F\u00f3rmula 1, para os apaixonados pelo esporte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de uma \u00f3tima campanha para ampliar seu mercado financeiro, a Porto Seguro tamb\u00e9m envolveu a pr\u00f3pria F\u00f3rmula 1 nesse trabalho, conseguindo um lote exclusivo de pr\u00e9-venda do GP de Interlagos 2023 para quem tinha o cart\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Document\u00e1rio F\u00f3rmula 1 e Cart\u00e3o de Cr\u00e9dito Porto Seguro Bank\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jXdt6zh6nWk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Cross-branding e co-branding s\u00e3o algumas das a\u00e7\u00f5es mais legais que a sua marca pode fazer. A intera\u00e7\u00e3o \u00e9 super legal e voc\u00ea acaba conhecendo pessoas maravilhosas dentro do seu segmento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Parceria fala muito alto. E a gente aqui da Leadster gostaria de saber se voc\u00ea n\u00e3o topa entrar em uma com a gente!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s temos um banco de dados de ag\u00eancias parceiras, e \u00e9 atrav\u00e9s delas que conseguimos ajudar nossos clientes que est\u00e3o precisando de uma forcinha no marketing.\u00a0<br><br><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/agencias-parceiras\/programa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Se voc\u00ea \u00e9 ag\u00eancia, vem fazer parte! Vou ficar te esperando.<\/a> Um abra\u00e7o!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/leadster.com.br\/agencias-parceiras\/programa\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=cross_branding\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"382\" src=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-1024x382.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9213\" srcset=\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-1024x382.webp 1024w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-300x112.webp 300w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-768x287.webp 768w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01-150x56.webp 150w, https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/parceiria_01.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"FAQPage\",\n  \"mainEntity\": [{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"O que \u00e9 cross-branding?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Cross-branding \u00e9 o nome dado para uma campanha, produto ou servi\u00e7o desenvolvido por duas marcas, que aparecem juntas nos materiais e fazem a divulga\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m juntas.\"\n    }\n  },{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre cross-branding e co-branding?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"O cross-branding, como voc\u00ea pode ver, \u00e9 uma jun\u00e7\u00e3o entre o branding de duas marcas para o lan\u00e7amento de uma campanha espec\u00edfica feita em conjunto. Isso entendemos, certo?\n\nNo co-branding, duas marcas trabalham juntas na elabora\u00e7\u00e3o de um novo produto.\"\n    }\n  },{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Como fazer uma a\u00e7\u00e3o de cross-branding?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Antes de qualquer coisa: para fazer uma a\u00e7\u00e3o de cross-branding, voc\u00ea vai precisar de uma comunica\u00e7\u00e3o intensa com a marca que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando. \n\nEsses exemplos que mostramos s\u00e3o muito extremos porque tratam de marcas gigantescas, com equipes de marketing maiores do que empresas inteiras. \n\nO cross-branding que voc\u00ea vai encontrar no dia a dia vai ter uma escala menor. Uma live com representantes de duas empresas, uma a\u00e7\u00e3o no Twitter, uma collab no Instagram, um e-book com as duas marcas etc. \n\nTudo isso \u00e9 cross-branding tamb\u00e9m. Ali\u00e1s, muitos profissionais de marketing lendo esse texto j\u00e1 devem ter feito esse trabalho antes sem nem saber o nome, de t\u00e3o comum que a\u00e7\u00f5es assim s\u00e3o.\"\n    }\n  },{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Porque as duas marcas est\u00e3o trabalhando juntas?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"A pergunta \u00e9 essa mesmo: porque essas duas marcas est\u00e3o se juntando em uma a\u00e7\u00e3o? \n\nO exemplo da GoPro e da Redbull deixa isso bem claro: seus ideais s\u00e3o similares, seu estilo de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Todo o conceito por tr\u00e1s das marcas \u2013 ir al\u00e9m, descobrir o novo, ultrapassar seus limites, viver uma vida completa \u2013 combinam. \n\nQuando voc\u00ea vai trabalhar com outra marca fazendo cross-branding, voc\u00ea precisa ir muito al\u00e9m dos recursos de identidade visual. Uma parceria significa que as duas marcas concordam com suas mensagens e conceitos.\n\nEm poucas palavras: voc\u00ea nunca vai ver uma a\u00e7\u00e3o do Greenpeace com a Shell. Pense nesses termos antes de definir uma parceria de cross-branding.\"\n    }\n  },{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Todas as parcerias entre marcas s\u00e3o cross branding?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Nem todas as parcerias entre marcas s\u00e3o necessariamente cross-branding. Existem diversos tipos de parcerias, inclusive as de fornecimento. \n\nQuem vende a carne para uma hamburgueria, por exemplo, \u00e9 um a\u00e7ougue parceiro. Mas isso n\u00e3o \u00e9 co-branding, cross-branding nem muito menos co-marketing, \u00e9 uma simples rela\u00e7\u00e3o comercial. \n\nEmpresas fecham parcerias por v\u00e1rios motivos. Mas quando essa parceria envolve alguns aspectos bem espec\u00edficos, ela passa a ser co-branding.\"\n    }\n  },{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Conte\u00fado colaborativo \u00e9 cross-branding?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Na maioria das vezes, sim. O cross-branding \u00e9 um trabalho de branding conjunto, lembra? \n\nEnt\u00e3o, se o conte\u00fado colaborativo foi desenvolvido por duas marcas e as duas querem levar o cr\u00e9dito pelo seu desenvolvimento, \u00e9 necess\u00e1rio fazer o branding de ambas no resultado final.\"\n    }\n  },{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Campanha conjunta \u00e9 cross branding?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Em alguns casos sim, em outros casos n\u00e3o. Duas marcas podem muito bem lan\u00e7ar campanhas distintas, cada uma com a sua identidade visual e editorial, para os mesmos produtos vendidos na mesma loja.\"\n    }\n  },{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Qual a diferen\u00e7a entre cross-branding e co-marketing?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Os dois conceitos t\u00eam mais similaridades do que diferen\u00e7as. Na verdade, o cross-branding \u00e9 um m\u00e9todo dentro do co-marketing. \n\nFicou confuso? \u00c9 mais simples do que parece: todos os esfor\u00e7os de marketing que envolvem a colabora\u00e7\u00e3o de duas marcas s\u00e3o co-marketing. \n\nEnt\u00e3o, todas as estrat\u00e9gias de cross branding s\u00e3o uma forma de co-marketing. Mas alguns casos de co-marketing n\u00e3o s\u00e3o exatamente cross-branding.\"\n    }\n  }]\n}\n<\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar de cross-branding e co-branding? As estrat\u00e9gias s\u00e3o muito usadas por grandes marcas h\u00e1 anos, e agora, com o marketing digital, v\u00eam ficando cada vez mais acess\u00edveis.&nbsp; Todo dia centenas e centenas de marcas est\u00e3o lan\u00e7ando pesquisas, reports e todo tipo de material em conjunto. 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