![\"O](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/O-que-e-Rede-de-Display.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nA Rede de Display do Google \u00e9 um conjunto de mais de 200 milh\u00f5es sites parceiros do buscador que se associam para receber publicidade paga em suas p\u00e1ginas<\/strong>, utilizando o Google Ads. <\/p>\n\n\n\n Isso quer dizer que voc\u00ea, leitor desse texto, pode anunciar em um ou mais sites parceiros do Google por meio da Rede de Display.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea ainda n\u00e3o entendeu qual a import\u00e2ncia dessa estrat\u00e9gia, saiba que no <\/strong>Brasil 95% dos sites est\u00e3o associados \u00e0 Rede de Display<\/strong><\/a>, ou seja, as chances de seu p\u00fablico visualizar suas campanhas \u00e9 alta.<\/p>\n\n\n\n A Rede de Pesquisa<\/strong> abrange os an\u00fancios que aparecem na p\u00e1gina de resultados<\/strong> quando voc\u00ea realiza uma busca no Google (Search Engine Results Page<\/em> – SERP). <\/p>\n\n\n\n J\u00e1 a Rede de Display<\/strong> envolve os an\u00fancios gr\u00e1ficos<\/strong> (imagens e anima\u00e7\u00f5es), exibidos em uma rede de sites parceiros<\/strong> do Google enquanto voc\u00ea navega por eles. <\/p>\n\n\n\n Simplificando:<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m do diferencial do local de exibi\u00e7\u00e3o e dos formatos (texto vs. imagem), outra grande diferen\u00e7a entre os dois tipos de an\u00fancios \u00e9 a forma como \u00e9 feita a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na Rede de Pesquisa, essa segmenta\u00e7\u00e3o acontece por meio do interesse<\/strong>, ou seja, por meio da escolha de <\/strong>palavras-chave<\/strong><\/a> ligadas \u00e0 persona da marca.<\/p>\n\n\n\n Enquanto isso, a Rede de Display possui op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o como informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, interesses, h\u00e1bitos, <\/strong>eventos importantes, quem est\u00e1 pesquisando e considerando a compra de um produto ou servi\u00e7o relacionado ao seu segmento, etc. <\/p>\n\n\n\n Este segundo modelo \u00e9 similar aos an\u00fancios em redes sociais<\/a>, como Facebook Ads<\/a>, Instagram Ads<\/a>, LinkedIn Ads<\/a>, entre outras.<\/p>\n\n\n\n Vamos falar mais sobre as op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o da Rede de Display na sequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n O pr\u00f3prio Google estabelece dois formatos para os an\u00fancios da Rede de Display: an\u00fancios gr\u00e1ficos<\/strong> e an\u00fancios responsivos de display<\/strong>. Vamos conhec\u00ea-los mais a fundo.<\/p>\n\n\n\n Os an\u00fancios gr\u00e1ficos s\u00e3o est\u00e1ticos<\/strong>. Esse formato veicula an\u00fancios com imagens fornecidas pela sua empresa na campanha.<\/p>\n\n\n\n Fique atento, pois esse formato n\u00e3o se adapta aos espa\u00e7os e n\u00e3o evolui conforme o desempenho das campanhas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Lembrando que o an\u00fancio gr\u00e1fico pode ser animado ou n\u00e3o<\/strong>. Caso seja animado, precisa ter 30 segundos ou menos e menos de 5 quadros por segundo (QPS).<\/p>\n\n\n\n Confira abaixo outros formatos de imagens e seus respectivos tamanhos:<\/p>\n\n\n Assim como os an\u00fancios gr\u00e1ficos, o an\u00fancio responsivo aceita imagens e anima\u00e7\u00f5es<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n A diferen\u00e7a \u00e9 que este tipo de an\u00fancio se ajusta automaticamente aos espa\u00e7os dispon\u00edveis<\/strong>, seja em tamanho, apar\u00eancia ou formato, al\u00e9m de adaptar os recursos para maximizar o desempenho.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea quer criar esse tipo de an\u00fancio, fa\u00e7a o upload dos diferentes recursos<\/strong> – t\u00edtulos, logos, imagens e descri\u00e7\u00f5es – em uma \u00fanica cria\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n O pr\u00f3ximo passo fica para o Google Ads que vai renderizar os an\u00fancios e veicular na Rede de Display, otimizando-os para criar um an\u00fancio de alto desempenho no momento da impress\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Veja como funciona:<\/p>\n\n\n Como o Google est\u00e1 sempre atualizando, existiam formatos de an\u00fancios da rede de display que hoje em dia n\u00e3o s\u00e3o mais poss\u00edveis de criar, na verdade, eles j\u00e1 est\u00e3o inclu\u00eddos dentro dos formatos que falamos acima. <\/p>\n\n\n\n Mas, apenas para que voc\u00ea n\u00e3o pense que nunca tinha existido ou at\u00e9 mesmo confuso com as novas informa\u00e7\u00f5es, vamos aos formatos antigos:<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s criar seu an\u00fancio, voc\u00ea vai precisar direcion\u00e1-lo para algum p\u00fablico, certo?<\/p>\n\n\n\n Pensando nisso, na Rede de Display voc\u00ea tem 3 tipos de direcionamento, confira.<\/p>\n\n\n\n A segmenta\u00e7\u00e3o est\u00e1 presente em toda estrat\u00e9gia de marketing, afinal, \u00e9 por meio dela que voc\u00ea atinge os leads mais qualificados.<\/p>\n\n\n\n Na Rede de Display do Google voc\u00ea pode segmentar seu p\u00fablico por:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 m\u00e1gica que faz voc\u00ea receber trocentos <\/em>an\u00fancios ap\u00f3s abandonar um carrinho ou visitar um site espec\u00edfico. <\/p>\n\n\n\n Com um site devidamente configurado, \u00e9 poss\u00edvel criar an\u00fancios na Rede de Display direcionados para esses usu\u00e1rios que n\u00e3o converteram na primeira oportunidade.<\/p>\n\n\n\n Essa t\u00e1tica \u00e9 conhecida como remarketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Por fim, aqui estamos falando sobre um direcionamento dos an\u00fancios veiculados apenas em sites relacionados ao da sua empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em cinco passos voc\u00ea j\u00e1 ter\u00e1 seu an\u00fancio para a Rede de Display em m\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n Vamos agora a cada uma dessas etapas!<\/p>\n\n\n\n Antes de criar suas artes para an\u00fancios, voc\u00ea precisa definir quais objetivos e metas quer atingir com a campanha.<\/p>\n\n\n\n Os objetivos a serem definidos s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 tem os objetivos bem estabelecidos, defina para quem voc\u00ea quer que o an\u00fancio chegue.<\/p>\n\n\n\n Lembrando que temos as seguintes op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n Chegou o momento de criar seu an\u00fancio, lembre-se que ele pode ser gr\u00e1fico ou responsivo<\/strong>, sempre seguindo as especifica\u00e7\u00f5es de tamanho j\u00e1 estabelecidas.<\/p>\n\n\n\n Prepare com anteced\u00eancia os t\u00edtulos, imagens, GIFs, logos etc.<\/p>\n\n\n\n Assim que seus an\u00fancios estiverem no ar, voc\u00ea n\u00e3o deve abandon\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 essencial fazer o acompanhamento dos n\u00fameros e analisar se o an\u00fancio est\u00e1 performando conforme os objetivos e metas estabelecidas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Apenas dessa forma que voc\u00ea saber\u00e1 se eles precisam de alguma melhora ou se est\u00e3o dando bons resultados.<\/p>\n\n\n\n Por fim, temos a otimiza\u00e7\u00e3o da visualiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, que nada mais \u00e9 do que a restri\u00e7\u00e3o dos tipos de sites que ir\u00e3o veicular as campanhas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Com essa a\u00e7\u00e3o, voc\u00ea garante uma audi\u00eancia mais qualificada, pois apenas as pessoas que realmente t\u00eam interesse v\u00e3o ver seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n Al\u00e9m dos passos para criar sua campanha na Rede de Display, existem alguns pontos a serem seguidos para garantir o sucesso de seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n Vamos a eles!<\/p>\n\n\n\n Vamos refletir: se o usu\u00e1rio j\u00e1 buscou pelo seu produto ou servi\u00e7o e at\u00e9 mesmo chegou a fazer um or\u00e7amento ou colocar um item no carrinho de compras, isso significa que ele tem certo interesse no que sua empresa oferece<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Com isso, \u00e9 muito mais f\u00e1cil e produtivo investir em a\u00e7\u00f5es que chamem novamente a aten\u00e7\u00e3o desse usu\u00e1rio<\/strong> do que atrair novos usu\u00e1rios que nunca demonstraram interesse.<\/p>\n\n\n\n Quanto mais criterioso voc\u00ea for, mais leads qualificados ganhar\u00e1<\/strong>, pois eles passar\u00e3o pelo seu filtro que define o que \u00e9 um poss\u00edvel cliente para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n Os aplicativos tamb\u00e9m est\u00e3o inclusos na Rede de Display do Google, ou seja, seus an\u00fancios tamb\u00e9m podem aparecer em apps e jogos de celular<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Como o p\u00fablico desse canal costuma ser infantil<\/strong>, pode acabar acontecendo da crian\u00e7a clicar sem querer no seu an\u00fancio e j\u00e1 come\u00e7ar uma cobran\u00e7a indevida.<\/p>\n\n\n\n Por isso, pense se \u00e9 necess\u00e1rio anunciar neste canal e, se sim, tome cuidado para n\u00e3o causar chatea\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Por fim, separe parte do seu investimento de campanhas para testes<\/strong>. Esse recurso \u00e9 fundamental para o sucesso de seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n Aproveite para verificar os resultados em diversas configura\u00e7\u00f5es, dessa forma, voc\u00ea analisa qual performa melhor, sem que seu or\u00e7amento final seja gasto.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s a leitura desse guia, voc\u00ea est\u00e1 preparado para criar agora mesmo a sua campanha na Rede de Display do Google.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea quer se aprofundar ainda mais nos quesitos an\u00fancio e tr\u00e1fego pago, se liga nesse outro conte\u00fado da Leadster: M\u00eddia Paga – O Guia Completo<\/strong><\/a>!<\/p>\n\n\n![](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/DreCHK1p32CMi4yEXrU4s2tjFxUlrBAFEXlzSdxANkH_RYFLEhO8Igp1gyt9ZVGnwW4DZiT6says1mWj95ZnfFY_cbQankx0bAarcVdfU7r8pJ6FByUP72M5CIYCNxz5kOI4uKfeDCToLjJUxm24-8oP_E3ID6sizeVJ65hv9GnLTdrrlwGFcF__jQ\")
Qual a diferen\u00e7a entre a Rede de Pesquisa e a Rede de Display do Google?<\/h2>\n\n\n
![\"Qual](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/rede-de-pesquisa-vs-rede-display-1.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/12-1024x341.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nQuais s\u00e3o os formatos de an\u00fancios?<\/h2>\n\n\n\n
An\u00fancios gr\u00e1ficos<\/h3>\n\n\n\n
![\"An\u00fancios](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Quais-sao-os-formatos-de-anuncios-anuncios-graficos.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nAn\u00fancios responsivos de display<\/h3>\n\n\n\n
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Outros Formatos<\/h3>\n\n\n\n
\n
Direcionamentos de Audi\u00eancia na Rede de Display<\/h2>\n\n\n
![\"Direcionamentos](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Direcionamentos-de-Audiencia-na-Rede-de-Display.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nSegmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Framework-de-Publicos-e-Peronas-1024x382.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nCampanhas de remarketing<\/h3>\n\n\n\n
Direcionamento para sites relacionados<\/h3>\n\n\n\n
Crie um An\u00fancio de Display em 5 Passos<\/h2>\n\n\n
![\"Crie](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Crie-um-Anuncio-de-Display-em-5-Passos.webp\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n1. Defina seus objetivos<\/h3>\n\n\n\n
\n
2. Escolha o direcionamento<\/h3>\n\n\n\n
\n
3. Crie o an\u00fancio<\/h3>\n\n\n\n
4. Acompanhe sua campanha<\/h3>\n\n\n\n
5. Otimize a visualiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/banner_Plano-de-Midia-1024x382.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nComo ter Campanha de Sucesso na Rede de Display<\/h2>\n\n\n\n
Invista no remarketing<\/h3>\n\n\n\n
Use e abuse da segmenta\u00e7\u00e3o das campanhas<\/h3>\n\n\n\n
Cuidado ao direcionar seus an\u00fancios em games mobile<\/h3>\n\n\n\n
Tenha um or\u00e7amento para testes<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/leadster.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Banner_pillar_page_midia-paga-1024x341.webp\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"