google ads domina a conversão no desktop, enquanto meta ads lidera no mobile
O Google Adstem um desempenho expressivo no desktop, com uma taxa de conversão de 7,74%, já a busca orgânica (2,33%) fica abaixo da média geral. No mobile, o Meta Adsapresenta o melhor desempenho, com 2,82% de conversão mediana, superando o Google Ads(2,09%). Isso indica que, enquanto buscas pagas funcionam melhor para conversão em computadores, redes sociais desempenham um papel relevante na captação de leads via smartphones.
busca Orgânica
2,33%
Google Ads
7,74%
Meta Ads
NED
Geral
2,70%
Meta Ads
2,82%
Geral
1,60%
Google Ads
2,09%
busca orgânica
NED
desktop
mobile
energia: taxa de conversão por canalpor dispositivo
mediana, dados extraídos pela leadster em 2025NED(not enough data) = dados insuficientes para a análise
conversão no setor de energia cai no desktop e no mobileA conversão no setor de Energia caiu tanto no desktop quanto no mobile, com a mediana em computadores recuando de 2,70% para 2,25% (-0,45 p.p.) e a mediana no mobile caindo de 1,60% para 1,54% (-0,06 p.p.). Essa queda sugere que o setor enfrenta desafios na geração de leads e otimização da jornada digital.
baixaperformance
médiaperformance
altaperformance
(mediana por parcela dos sites analisados)B2C: taxa de conversão por dispositivo
1,40
1,48%
3,15
2,70%
6,64
8,83%
24
2025
24
2025
24
2025
desktop
mobile
0,48
0,43%
1,66
1,60%
4,70
4,96%
24
2025
24
2025
24
2025
setor de energia é um dos mais mobile-centric, com quase 80% dos acessos via smartphone
No setor de Energia, 79,63% dos acessos vêm de dispositivos móveis, um dos percentuais mais altos entre os segmentos analisados. Odesktop representa apenas 20,37% do tráfego, mostrando que a navegação mobile domina a jornada do usuário nesse mercado. Esse comportamento indica que potenciais clientes buscam informações e interagem com as empresas principalmente pelo celular, tornando essencial que os sites do setor sejam responsivos, rápidos e otimizados para conversão mobile.
energia: volume de acessos por dispositivo
desktopmobile38,92%61,08%202420,37%79,63%2025
2024-2025 (dados extraídos pela Leadster em 2025)
google adsgera mais da metade dos leads no setor de energia
O Google Adsé responsável por 52,68% dos leads gerados no setor de Energia, reforçando sua posição como o principal canal de aquisição. Esse alto percentual reflete a forte dependência das empresas do setor em mídia paga para captação de clientes, contrastando com o baixo volume de leads vindos da busca orgânica (14,25%). Já o acesso direto (5,10%) e Meta Ads(3,94%) aparecem com participação menor, indicando que a presença de marca e estratégias de redes sociais ainda são pouco exploradas.
O Google Adsrepresenta quase metade (48,40%) de todos os acessos no setor de Energia, consolidando-se como o principal canal de aquisição. O acesso direto também possui participação relevante (19,15%). Já a busca orgânicarepresenta apenas 9,03% dos acessos, um dos percentuais mais baixos entre todos os segmentos analisados.
conversão no setor de energia em queda, com exceção da busca orgânica
A taxa de conversão geral do setor de Energiacaiu de 1,90% para 1,33% (-0,57 p.p.), enquanto o Google Ads, principal canal de aquisição paga, também registrou recuo (-0,35 p.p.), caindo para 2,27%. Por outro lado, a busca orgânicafoi o único canal que cresceu, subindo de 1,12% para 1,28% (+0,16 p.p.), embora sua participação no setor ainda seja baixa. Já o Meta Ads, que não apresentava dados em 2024, estreou com 1,74%, mostrando um potencial de crescimento.
energia: evolução da conversão por canal(Mediana, comparação com Panorama 2023 e 2024)NED(not enough data) = dados insuficientes para a análiseNCD (No Comparable Data) = Sem Dados Comparáveis
2024
2025
variação
Geral
2,47%
1,90%
-23,08%
Acesso Direto
0,86%
NED
NCD
Meta AdsNED
1,74%
NCD
Google Ads
2,62%
2,27%
-13,36%
busca orgânica
1,12%
1,28%
+14,29%
google adslidera conversão no setor de energia
O Google Adsse destaca como o canal mais eficiente para conversão no setor de Energia, com uma taxa mediana de 2,27% e picos que chegam a 9,52% entre os top players. Isso reforça o peso da busca paga para atrair leads qualificados, já que o tráfego orgânico (1,28%) e o Meta Ads(1,74%) apresentam conversões mais baixas.
mediana por canal de aquisição, por parcela dos sites analisadosenergia: taxa de conversãopor canal
mediana dos sitesde baixa performance
mediana dos sitesde média performance
mediana dos sitesde alta performance
0,06%2,27%9,52%
Google Ads
0,48%1,90%8,61%
Geral
1,18%1,74%4,64%
meta ads
1,24%1,28%3,79%busca orgânica*os dados de linkedin ads e acesso direto foram insuficientes para a análise2%4%6%8%10%
energia lidera em maturidade de vendas, mas fica atrás no orgânico e mídia paga
O setor de Energiase destaca como o segmento mais avançado em Maturidade de Vendas(10), com 100% das empresas analisadas utilizando integrações com ferramentas externas. Esse dado mostra uma forte estruturação do funil de conversão e gestão de leads, tornando a jornada mais eficiente após a captação inicial. Por outro lado, a Maturidade Orgânica e de Mídia Paga são alguns dos piores resultados entre os segmentos.
índice de maturidade digital - energia6,6338%37,58% das empresas parametrizam seus links de campanhas5,8índice de maturidade em mídia paga9%9,03% do total de acessos são acessos orgânicos4,1índice de maturidade orgânica100%100% das empresas integram sua captura de leads a um CRM10índice de maturidade em vendas
índice de maturidade digital
conversão em queda no setor de energia, mas top players avançam
O setor de Energia apresentou uma queda na conversão mediana,passando de 1,90% para 1,33% (-0,57 p.p.), com uma das menores conversões do estudo. Por outro lado, as empresas com melhor desempenho cresceram significativamente, passando de 5,91% para 8,61% (+2,70 p.p.). Isso indica que, apesar da queda geral, há espaço para crescimentoentre empresas que adotam estratégias mais avançadas de conversão e otimização da jornada do lead.
(mediana por parcela dos sites analisados)taxa de conversão segmento energia
baixaperformance
médiaperformance
altaperformance
0,20
0,48%
2,47
1,90%
5,91
8,61%
24
25
24
25
24
25
(dados extraídos pela Leadster em 2025)
segmento energia
Empresas de Energia são aquelas que oferecem serviços de geração, comercialização e transmissão de energia elétrica, transporte de gás e outras soluções energéticas.