google ads lidera no desktop, enquanto meta ads se destaca no mobile
A conversão na Indústriasegue um padrão comum no B2B: Google Adsapresenta o melhor desempenho no desktop, com 5,83% de taxa mediana – muito acima da média geral do dispositivo (4,31%). Já no mobile, o destaque vai para o Meta Ads, que alcança 3,57% de conversão mediana, superando Google Ads (2,94%) e busca orgânica (2,75%).
busca Orgânica
2,93%
Google Ads
5,83%
Acesso direto
2,03%
Meta Ads
NED
Geral
4,31%
Meta Ads
3,57%
Geral
3,46%
Google Ads
2,94%
Acesso direto
2,01%
busca orgânica
2,75%
desktop
mobile
indústria: conversão
 por canal por dispositivo
mediana, dados extraídos pela leadster em 2025
conversão no mobile cresce, enquanto desktop caiA taxa de conversão no desktopcaiu, passando de 4,55% em 2024 para 4,31% em 2025 (-0,24 p.p.).
O mobile, por outro lado, está em alta, com a mediana subindo de 2,66% para 3,46% (+0,80 p.p.). Apesar da conversão no desktopainda ser superior, essa tendência reforça a necessidade de seguir otimizando experiências mobile, garantindo páginas rápidas, formulários simplificados e estratégias de conversão voltadas para o público que pesquisa e interage pelo celular.
2,54
2,62%
4,55
4,31%
8,22
7,89%
24
2025
24
2025
24
2025
baixaperformance
médiaperformance
altaperformance
0,94
1,32%
2,66
3,46%
6,80
6,78%
24
2025
24
2025
24
2025
(mediana por parcela dos sites analisados)taxa de conversão
 por dispositivo
desktop
mobile
(dados extraídos pela Leadster em 2025)
indústria mantém forte presença no desktop
O setor Industrialainda apresenta uma das maiores proporções de acessos via desktop(41,32%) entre os segmentos analisados, reflexo do perfil B2B e da navegação em ambiente corporativo. No entanto, o mobilejá representa 58,68% dos acessos, indicando que a jornada do usuário está se tornando mais híbrida. Esse equilíbrio reforça a importância de estratégias multidispositivos, garantindo uma experiência fluida tanto para quem acessa via computador quanto para quem pesquisa por soluções industriais pelo celular.
indústria: volume
de acessos
por dispositivo
desktopmobile41,84%58,16%202441,32%58,68%2025
2024-2025 (dados extraídos pela Leadster em 2025)
busca pagadomina também a geração de leads
No setor de Indústria e Fabricação, Google Adslidera entre os canais pagos, responsável por 29,81% do total de leads gerados. A busca orgânicatambém se destaca, com 20,23% dos leads. Meta Adstem participação modesta (9,30%), enquanto o acesso direto representa 5,89%.
indústria: evolução
do volume de
leads por canal
20242025
google adsorgânicoacesso diretometa adsoutros*
31,45%24,59%6,51%3,11%34,34%
29,81%20,23%5,89%9,30%34,77%
2024-2025 (dados extraídos pela Leadster em 2025)
google ads lidera acessos na indústria, orgânico mantém força
Google Adsé o principal canal de aquisição de tráfego, respondendo por 37,74% dos acessos. No entanto, a busca orgânicase mantém relevante, representando 26,23% do total. Meta Ads tem participação discreta (6,48%), enquanto o tráfego diretosegue um padrão semelhante a outros setores B2B, representando 10,76% dos acessos.
indústria: evolução
do volume de
acessos por canal
google adsbusca orgânicaacesso diretometa adsoutros*40,03%28,20%9,01%4,81%17,94%LinkedIn Ads
0,02%37,74%26,23%10,76%6,48%18,77%
20242025
2024-2025 (dados extraídos pela Leadster em 2025)
meta adsassume a liderança na conversão da indústria
Meta Ads ultrapassou o Google Ads em conversão no segmento de Indústria. Em 2025, a taxa mediana de conversão do Meta Adssubiu para 3,34%, um crescimento de 0,37 p.p., enquanto o Google Adsalcançou 3,29%, com alta de 0,32 p.p.. A busca orgânicatambém se destacou, registrando o maior crescimento entre os canais (+0,51 p.p.). Já o acesso direto, apesar de uma leve alta (+0,11 p.p.), continua com um desempenho abaixo dos canais pagos.
indústria: evolução
da conversão por canal(Mediana, comparação com Panorama 2023 e 2024)Meta Ads
2,97%
3,34%
+12,46%
Geral
3,72%
3,81%
+2,42%
busca orgânica
2,58%
3,09%
+19,77%
Acesso Direto
2,00%
2,11%
+5,50%
Google Ads
2,97%
3,29%
+10,77%
2024
2025
variação
(dados extraídos pela Leadster em 2025)
canais pagospossuem melhor desempenho na conversão da indústria
O setor Industrialapresenta uma conversão mediana de 3,81%, posicionando-se acima da média geral. O Meta Ads (3,34%) e o Google Ads(3,29%) disputam a liderança entre os canais pagos. A busca orgânica(3,09%) também é um canal relevante para a conversão no segmento, enquanto o acesso direto(2,11%) tem uma taxa menor do que os outros canais analisados.
1,70%3,81%6,64%1,92%3,29%5,58%0,69%3,34%10,01%1,31%3,09%5,03%1,05%2,11%5,92%2%4%6%8%10%mediana por canal de conversão, dados extraídos pela Leadster em 2025
taxa de conversão
indústria por canal
mediana dos sitesde baixa performance
mediana dos sitesde média performance
mediana dos sitesde alta performance
Meta Ads
Google Ads
Geral
busca orgânica
acesso direto
* dados insuficientes de linkedin ads
indústria tem maturidade digital abaixo da média
Com um Índice de Maturidade Digital de 6,07, o setor de Indústria e Fabricaçãosegue abaixo de segmentos mais digitalizados e da média geral (6,67). O único ponto em que o segmento supera a média é na Maturidade em Vendas(5,6), mas os números mostram que o setor ainda enfrenta dificuldades na automação e no fechamento de negócios, bem como na atração de tráfego orgânico e na otimização de campanhas de mídia paga.
índice de maturidade
digital - indústria6,07
38%38,44% das empresas parametrizam
seus links de campanhas
6,0índice de maturidade em mídia paga
26%26,23% do total de acessos
são acessos orgânicos
6,6índice de maturidade orgânica
46%46,43% das empresas integram sua captura de leads a um CRM
5,6índice de maturidade em vendas
índice de
maturidade
digital
(dados extraídos pela Leadster em 2025)
indústria acelera na geração de leads com estratégias digitais eficientes
O setor de Indústriamanteve resultados estáveis
no último ano, mas as empresas com melhor desempenho enfrentaram queda de 7,33% para 6,64% de conversão. Esse cenário reflete os desafios do segmento, que possui ciclos de venda longos e complexos, demandando estratégias robustas para capturar e nutrir leads ao longo do funil.Um exemplo de estratégia vem da Agência Junta, que ajudou um cliente da indústria a transformar sua estratégia de aquisição de leads com a Leadster, resultando em um aumento de 69% na conversão do site e um incremento de 208% na receita.
aumento na
receita208%
aumento na conversão do site69%
mais eficiência:
leadster vs formulários200%
masi eficiência:
leadster vs botão
do whatsapp95%
conversão no setor industrial mantém estabilidade
O setor de Indústria e Fabricação registrou uma leve alta na conversão mediana, passando de 3,72% em 2024 para 3,81% em 2025 (+0,09 p.p.). No entanto, as empresas com melhor desempenho viram uma queda, com a conversão no tier superior caindo de 7,33% para 6,64% (-0,69 p.p.).
(mediana por parcela dos sites analisados)
indústria:
 taxa de conversão
baixaperformance
médiaperformance
altaperformance
1,73
1,70%
3,72
3,81%
7,33
6,64%
24
25
24
25
24
25
(dados extraídos pela Leadster em 2025)
segmento
indústria e
fabricação
O segmento de Indústria e Fabricação é responsável pela produção de bens e produtos utilizados em diversas áreas, como a construção civil, automotiva, de embalagens e alimentícia – entre outras.

Amostra: 140 empresas
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