Pinterest Ads: Entenda o que é, suas Vantagens e Como Anunciar

Ainda existem algumas pessoas que subestimam o poder do Pinterest, como se a plataforma fosse apenas um local para armazenar fotos e ideias. 

Mas, você sabia que usuários da rede estão dispostos a comprar 50% mais do que aqueles que não estão no canal?

Pois é, essa plataforma pode te surpreender. 

Então, vamos conhecer o Pinterest Ads, analisar como ele funciona e aprender a anunciar no canal.

Siga no texto!

O que é Pinterest Ads?

O Pinterest Ads é, assim como outras redes, uma plataforma que permite a criação de anúncios pagos para impulsionar as postagens e fortalecer o reconhecimento da marca.

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Como Funciona o Pinterest Ads?

O funcionamento do Pinterest Ads é parecido com o do Facebook Ads, este que possibilita a criação de campanhas publicitárias para aqueles com perfil para se tornar um cliente.

Essa plataforma possibilita encontrar clientes em potencial, além de divulgar a empresa para um grande número de pessoas. 

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Por que Anunciar no Pinterest Ads?

Primeiro de tudo, vamos lembrar o que Mariana Sensini, antiga diretora do Pinterest Brasil, relatou sobre o Pinterest em 2020: logo no início do isolamento, a rede social reunia 38 milhões de usuários mensais e o número de pastas criadas cresceu em 62%. Com isso, podemos afirmar que o Pinterest tem grande influência e potencial de crescimento, além de engajar com o público.

Ou seja, um dos motivos para anunciar no Pinterest Ads é a grande quantidade de usuários, além das seguintes vantagens:

• Conseguir a atenção do usuário na sua busca por ideias;
• Aumentar o alcance e o reconhecimento da marca;
• Acesso a um público mais nichado, que tem interesse em produtos específicos;
• Gerar mais tráfego para o seu site, a partir dos anúncios personalizados;
• Aumentar a conversão de visitantes em leads, já que serão usuários que sabem mais o que estão buscando;
• Impulsionar as vendas do seu negócio, por meio dos produtos e serviços expostos;
• Acesso ao Pinterest Partner, que disponibiliza uma lista de parceiros que vão ajudar no crescimento.

Quais Formatos de Anúncio Podem ser Criados no Pinterest Ads?

Assim como o TikTok Ads, LinkedIn Ads e Twitter Ads, o Pinterest também possui diversos formatos de anúncio para você usar e abusar da sua criatividade.

Vamos agora conhecer os cinco tipos de anúncio do Pinterest Ads!

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Estático

Aqui estamos falando sobre o pin padrão ou standard pin, em inglês. Esse formato expõe os produtos ou composições em imagens verticais ou quadradas, com a proporção recomendada de 2:3.

Lembrando que, assim como em outras plataformas, logo abaixo da imagem vem o aviso de que aquele post é um anúncio.

Confira o exemplo abaixo:

Vídeo

Aproveite esse formato para construir um storytelling inspirador que utilize seu produto ou serviço, e utilize bem o tempo curto disponível – o recomendado é ficar entre 6 e 15 segundos (podendo chegar até 15 minutos).

Outras especificações de formato são: .mp4, .mov ou .m4v, com tamanho de até 2 GB.

Confira o exemplo do Mercado Livre:

Shopping

Também chamado de anúncio de compras, o formato Shopping tem as mesmas especificações dos pins estáticos e em vídeo, por isso, pode causar algum tipo de confusão.

Porém, o ponto-chave aqui é que o esse formato é usado diretamente para vender um produto do catálogo. 

Logo ao clicar no anúncio, uma aba do produto ou serviço já é aberta e você já pode colocar no carrinho. Ou seja, o foco é a conversão para a sua loja virtual.

Vamos ao exemplo prático:

Carrossel

O anúncio em carrossel é aquele que apresenta várias imagens para que o usuário deslize e se aprofunde no conteúdo da marca.

As especificações de formato são as mesmas do formato padrão.

O próprio Pinterest Ads mostra para você como é o resultado final desse formato, confira:

Coleções

Por fim, temos o anúncio tipo coleções. Esse formato permite utilizar uma imagem principal destacada e, logo abaixo, três imagens menores, as quais se relacionam com a principal.

Veja o exemplo do próprio Pinterest:

Qual o Valor do Anúncio no Pinterest Ads?

Segundo levantamento do Statista See More, o custo médio dos anúncios do Pinterest em 2021 foi de US$ 1,50 por clique.

Se compararmos com o Facebook Ads, veremos o custo médio entre R$ 2,00 e R$ 12,00, conforme levantamento do WordStream e AdEspresso. Já no Google Ads é necessário investir, no mínimo, R$ 5,00 por dia.

Com destaque para o formato Shopping que gerou retorno 5 vezes maior em seus gastos com anúncios, além de serem 89% mais econômicos do que outras plataformas utilizadas.

Lembrando que você pode definir um orçamento diário máximo para suas campanhas publicitárias no Pinterest. 

Passo a passo para criar e editar uma campanha no Pinterest Ads

Em apenas 6 passos você terá sua campanha no Pinterest Ads no ar e já poderá monitorar os resultados.

Confira:

Passo 1: Crie uma conta comercial e instale a tag do Pinterest

Para começar, é necessário criar uma conta comercial no aplicativo. Basta acessar a página do Pinterest Ads e clicar em “Entrar” ou “Criar Conta”.

A partir do cadastro, a plataforma vai te fazer uma série de perguntas específicas para entender sobre o seu nicho de mercado e quais são seus objetivos com a conta business no Pinterest. 

Algumas perguntas são:

• Qual nome você quer dar para o perfil?
• Você possui um site?
• Qual o foco da sua marca?
• Quais são os seus objetivos?
• Como você descreve a sua empresa?
• Tem interesse em veicular anúncios no Pinterest?

Após esse preenchimento, seu cadastro será concluído e você vai receber o contato de um especialista em anúncios do próprio Pinterest.

Passo 2: Escolha a meta da sua campanha

Com o cadastro feito, chegou o momento de definir seu objetivo de campanha.

As metas já estabelecidas no Pinterest Ads são:

• Reconhecimento de marca;
• Visualização de vídeo;
• Tráfego para o site;
• Conversão;
• Catálogo de compras.

Passo 3: Defina o orçamento da campanha

Após estabelecer o que será alcançado por sua campanha, vamos definir o orçamento, ou seja, quanto você vai investir com os anúncios.

Nessa etapa, defina se o orçamento será diário ou total, o limite de gastos e a programação, ou seja, quando os anúncios vão ao ar. 

Passo 4: Defina o seu público-alvo

Vamos definir agora para quem você está produzindo esses anúncios.

No Pinterest Ads, você pode segmentar seu público-alvo pelo gênero, localização, idioma e dispositivo.

Lembrando que você pode importar listas de clientes ou leads já existentes em sua base de dados.

Passo 5: Escolha os pins que serão anunciados

Estamos chegando nos “finalmentes” da criação de seu anúncio no Pinterest Ads.

O penúltimo passo é a escolha dos pins que vão entrar na campanha. Além de escolhê-los, lembre-se que eles devem estar qualificados, para isso, siga os seguintes pontos:

• Deixe-os salvos em seu perfil;
• Não os salve em pastas secretas;
• Defina as URLs de destino;
• Não apresente vídeos de terceiros ou GIFs.

Passo 6: Monitore o desempenho da campanha

O último passo é otimizar ainda mais sua campanha. Para isso, é necessário ampliar o público, aumentar o orçamento, experimentar formatos diferentes ou planejar eventos.

Mas, para saber o que deve ser otimizado, você precisa acompanhar o desempenho de suas campanhas anteriores.

O próprio Pinterest Ads já pensou nessa etapa, então você precisa apenas monitorar KPIs importantes. Para defini-los acesse a “Home do Pinterest Business” → “Menu superior → “Anúncios” →  “Relatórios”. 

Algumas das métricas de mídia paga são:

• Gasto total do período;
• Impressões;
• Cliques no pin;
• Cliques de saída, que levaram para uma ação fora do aplicativo;
• Custo médio por resultado;
• CTR.

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E aí, já está expert no Pinterest Ads?

Se você não quer parar por aqui, saiba que a Leadster também é sucesso quando o assunto é anúncio pago. Por isso, se liga nesse conteúdo completo sobre o assunto: Mídia Paga – O Guia Completo!