Gestor de Tráfego: Conheça os Pontos para Ter Sucesso na Profissão

Será que você poderia ser um gestor de tráfego? Quais são os segredos dessa função tão importante e crescente no marketing digital?

Você pode estar familiarizado com o conceito de tráfego e sua importância dentro do planejamento de uma empresa, mas às vezes nem passa pela nossa cabeça quem é o responsável por ele, não é?

Pensando nisso, separei aqui um conteúdo completo sobre esse profissional em ascensão: o gestor de tráfego.

Vamos lá?

O que é um Gestor de Tráfego?

A definição mais comum é que um gestor de tráfego é o responsável por gerar tráfego para um site na internet. Na prática, ele normalmente é o profissional responsável por campanhas de mídia da empresa.

Assim, quem exerce essa função precisa ter um bom conhecimento analítico para compreender dados, a fim de decidir qual o melhor canal, possibilidades de otimização e a relação entre as métricas apresentadas em cada canal.

Se está se perguntando por que ter essas habilidades, vou explicar logo abaixo. Não deixe de conferir!

O que um Gestor de Tráfego Faz?

O gestor de tráfego tem a função de criar e gerenciar todas as estratégias relacionadas ao engajamento do público nas mídias pagas onde a empresa está presente.

Dessa forma, os gestores de tráfego podem cuidar também de campanhas de inbound marketing e desenvolverem copies para anúncios, além de outras funções.

Fora essas possibilidades esporádicas, vamos conferir abaixo quais são as principais demandas atendidas e requisitadas de um gestor de tráfego no mercado:

• Gerar estudos de palavra-chave e públicos para planejamento de campanhas;
• Desenvolver, criar e otimizar o planejamento de campanhas e métricas de mídia paga;
• Distribuir a verba entre os canais de mídia paga;
• Analisar e segmentar as campanhas de mídia;
• Criar contas, perfis ou gerenciadores de campanhas para os clientes;
• Analisar o desempenho das campanhas e seu impacto nas estratégias de marketing;
• Criar relatórios ou Dashboards para mensuração de resultados.

Ao somarmos todos esses pontos, poderemos perceber também o papel do gestor de tráfego no aumento das vendas do negócio.

A Importância do Gestor de Tráfego no Mercado Atual

O gestor de tráfego, além de ser um especialista em anúncios, também age como um estrategista para aumentar o público qualificado do site e as oportunidades de negócio. Ou seja, auxilia nas vendas.

Para fechar um negócio, é preciso transformar o visitante do seu site em um lead, e para transformar o visitante em lead, é necessário levar o usuário até o canal escolhido. É aí que o gestor de tráfego entra, pois sem uma boa gestão de tráfego, não haverá um bom volume de visitantes e nenhuma estratégia poderá ter sucesso.

Leia também: O que Aprendemos Investindo R$361 mil em Anúncios Online

Quais Tipos de Gestor de Tráfego o Mercado Precisa em 2022?

São muitos os canais e mídias que trazem o tráfego atualmente. Por isso, separamos aqui as principais áreas que o gestor de tráfego pode atuar em 2022.

Confira!

Leia também: 18 Melhores Canais de Mídia Paga para Anunciar na Internet

Gestor de Tráfego de Instagram Ads

O profissional é o responsável por analisar e organizar todas as funcionalidades de marketing que o Instagram oferece. 

Exemplo disso são as funções de: promover anúncios de posts, gerar conteúdo gratuito, realizar parcerias com outras marcas, sorteios etc.

Lembrando que o Instagram Ads está junto ao Facebook Ads, já que eles pertencem à mesma empresa, Meta.

Gestor de Tráfego para Facebook Ads

No Facebook Ads o gestor de tráfego está focado em gerenciar e direcionar os anúncios de uma campanha de mídia paga.

Seu envolvimento se encontra em todo o planejamento do projeto, inclusive nos tópicos envolvendo verba.

Gestor de Tráfego para Google Ads

O gestor de tráfego para Google Ads vai auxiliar você a criar campanhas de redes de pesquisa e display, entre outras. É ele que leva os visitantes certos e, consequentemente, leads qualificados para o seu site a partir dos buscadores como o Google.

Além disso, ele também deverá fazer o controle do custo de sua campanha paga, emitir relatórios, entre outras funções.

Gestor de Tráfego para Redes Sociais

Nas redes sociais, o gestor de tráfego saberá dosar o tipo de conteúdo, a periodicidade de postagens, o conhecimento sobre o público consumidor e dos algoritmos, além da forma de entrega do conteúdo.

Outros exemplos de redes sociais em que o gestor pode atuar são o TikTok Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads e Pinterest Ads.

Quanto Ganha um Gestor de Tráfego?

Segundo dados do Glassdoor, a média do salário de um Gestor de Tráfego no Brasil é de R$2.500,00. 

Já o maior salário, também computado pelo site, foi de R$4.301,00, e o menor, de R$1.500,00.

Porém, é válido lembrar que existem profissionais desse ramo que atuam como freelancer/autônomos e acabam gerando salários maiores, conforme o nível de senioridade e os resultados proporcionados.

Leia também: Por que Você Deveria Criar uma Estratégia de Marketing unindo Mídia Paga e Marketing Conversacional

Principais Ferramentas que um Gestor de Tráfego Precisa Dominar

O gestor de tráfego pode, e deve, investir no conhecimento de ferramentas e softwares para melhorar o resultado de seu serviço.

Pensando nisso, separamos aqui algumas plataformas essenciais para o trabalho desse profissional.

Vamos lá!

Leia também: 18 Exemplos de Plataformas Para Captar Clientes Online – E seus Benefícios

1. Facebook e Instagram

Ambas mídias proporcionam um grande tráfego pago ou orgânico para os sites das empresas. Por meio delas, sua empresa poderá investir na criação de conteúdo, mídia paga e aumentar o engajamento com o seu público. Por isso, se atente aos seguintes pontos presentes nas configurações e funcionalidades das plataformas:

• Gerenciador de Negócios;
• Gerenciador de Anúncios;
• Relatórios e Insights.

2. Google Ads

Como já explicamos, uma das maneiras de “alugar” o topo das páginas do Google é por meio do Google Ads. Dito isso, saiba como manejar o planejador de palavras e como criar seus relatórios.

Leia também: Google Ads vs Facebook Ads: Qual o Melhor para Geração de Leads?

3. Excel

Lembra quando falamos da capacidade analítica do gestor de tráfego? Pois bem, o Excel será uma das plataformas na qual haverá a interpretação e manejo dos dados por parte desse profissional.

Apenas dessa forma será possível realizar futuras previsões e avaliar como estão correndo as estratégias implementadas.

Bônus: Leadster

A Leadster será aliada não apenas do gestor de tráfego, mas de toda a equipe de vendas e marketing de uma empresa.

Com o nosso chatbot você otimizará o tempo de sua equipe, oferecendo uma abordagem personalizada, instantânea e proativa aos visitantes.

Além de cativar a atenção do usuário, você estará gerando até 3 vezes mais leads, os qualificando 24 horas por dia e distribuindo-os com maior facilidade.

Como se Tornar um Gestor de Tráfego do Zero?

Para fechar nosso artigo completo sobre gestor de tráfego, vamos explorar o que você precisa para se tornar esse profissional tão importante nas estratégias de marketing.

Leia também: Plano de Mídia Paga 2022: Guia para Criar Anúncios Online

Conhecer sobre negócios

Conhecer sobre negócios, além de importante para o planejamento das estratégias, é um ponto “diferencial” em relação aos gestores que focam apenas no conhecimento sobre ferramentas e canais de marketing, por exemplo.

Por isso, invista nos seguintes pontos:

• Modelo de negócios da empresa para qual está trabalhando;
• Forças e fraquezas da marca;
• Diferenciais competitivos;
• Principais concorrentes;
• Visão geral do mercado;
• Cultura e visão da empresa;
• Quais são as relações internas entre os departamentos da empresa;
• Objetivos de marketing;
• Características e benefícios do produto.

Boa capacidade analítica

Você precisará analisar dados e métricas para oferecer um bom tráfego para o seu cliente.

Além do Excel, que já citamos acima, invista no conhecimento de plataformas como Google Analytics, Google Search Console e Google Data Studio.

Leia também: ROI e ROAS: Entenda a Diferença e a Importância de Cada Um

Boa comunicação

Pense que o gestor de tráfego precisa conversar com as diversas áreas de uma empresa, como marketing, vendas, customer success (CS), TI, suporte e produto.

Por isso, saber se comunicar é essencial para obter bons resultados de tráfego, uma vez que o profissional será responsável por apresentar relatórios e realizar apresentações.

Criatividade

A criatividade irá auxiliar o gestor de tráfego a sair do básico. O profissional precisará pensar em:

• Novas estratégias e objetivos de campanhas de mídia paga;
• Novas segmentações;
• Novas estratégias;
• Novos anúncios;
• Novas copys.

Copywriting

Saber um pouco sobre o que é copywriting pode ser visto como um diferencial no mercado. 

Afinal, a maioria das campanhas quer persuadir o usuário a tomar alguma ação. Por isso, entender sobre essa estratégia é de grande ajuda.

Dica extra: Invista em livros

Para auxiliar você no aprendizado da escrita persuasiva, separei aqui algumas dicas de livros para você estudar. Confira:

• Gabay’s Copywriting Compendium – Jonathan Gabay;
• Manual da Boa Escrita: Vírgula, Crase, Palavras Compostas –  Maria Tereza de Queiroz Piacentini;
• The Copywriter’s Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy That Sells – Robert W. Bly;
• Copywriting – Paulo Macedo;
• So You Think You Can Write? The Definitive Guide to Successful Online Writing – Julia McCoy.

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Chegamos ao fim de nosso artigo completo sobre o profissional Gestor de Tráfego!

Se você quer impulsionar ainda mais os seus resultados de tráfego pago e orgânico, conheça mais a fundo o chatbot da Leadster. Fique tranquilo, não precisa pagar nada, basta fazer um teste gratuito por 14 dias!